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蒙牛加入500亿俱乐部

来源:中华网财经    作者:佚名   2015-03-26 13:27:42
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  “销售额500.5亿元,净利润23.5亿元”——3月25日晚间,蒙牛乳业(02319.HK)发布的2014年年报让蒙牛首次跨进500亿元门槛。与2013年相比,这两个指标分别增长了15.4%和44.1%。

  年报中,蒙牛旗下的明星品牌特仑苏、冠益乳、优益C、纯甄等势头强劲。AC尼尔森的最新数据显示,蒙牛液体奶的市场份额继续位居市场第一。

  蒙牛总裁孙伊萍把她和团队这一年的着力点聚焦在国际化、质量把控、创新以及消费者沟通四个方面。她说,“过去一年,蒙牛持续夯实基础、整合创新,降本增效的同时不断优化产品结构,业务版图更加国际化,业绩也获得了良好的增长。”

  2014年,蒙牛持续加快着国际化战略的脚步:达能成为蒙牛第二大股东并入股雅士利,双方的低温业务进入全面运营阶段;与丹麦ArlaFoods在进口业务、牧场技术等方面的合作稳步推进;联同美国WhiteWave推出植物原饮品牌植朴磨坊;与IBM合作开发的SAP智能信息管理系统已投入运行。

  对于质量第一道关口的奶源,蒙牛则通过推进现代化牧场建设的办法继续提高规模化奶源的占比,目前这个数字已经达到96%。持续地从端到端的严格管控加上已经运行成熟的四驾马车质量体系,令蒙牛产品的质量有了更可靠的保障。

  在行业中,蒙牛率先运用互联网思维重新定义牛奶,从产品品类、口味、包装、配送渠道和品牌体验等多个层面整合创新,为消费者提供更多优质产品与服务。而以消费者为中心,蒙牛升级了“你的疑问我的责任”的沟通平台,并将工厂翻新打造成各种主题的互动乐园,还创新地打造了牛奶生活体验馆等更多沟通模式,拓展了与消费者沟通的渠道。

  孙伊萍用六个“一点一滴”形容蒙牛过去一年的努力,她说:“2014年,通过一点一滴夯实质量、一点一滴建设品牌、一点一滴用心沟通、一点一滴推动系统转型,一点一滴构建生态圈、一点一滴推进国际化,蒙牛在奶源、品牌、销售渠道、品牌策略、企业管理等方面全面提升了竞争力。”

  2015年,蒙牛将从更好的自己出发,孙伊萍表示,“过去三年,只是蒙牛蝶变的开始,未来,我们将继续夯实基础,提升品牌,持续深化与全球战略伙伴的合作,通过不间断的颠覆性创新,继续向成为创新引领的营养健康食品公司迈进”。

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