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日系家电颓势 三洋退出历史舞台

来源:新金融观察    作者:彭俊勇   2015-03-29 10:39:14
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  曾经在家电舞台上风光无限的三洋正在走完最后的旅程,伴随着日本家电行业整体性颓势,三洋成为第一个离开者并不意外。

  新金融记者 彭俊勇

  退出舞台

  京东商城上,一款三洋品牌滚筒洗衣机价格从2998元变为了1998元。直降一千的背后,是这家传统日本家电巨头的逐渐没落以致消失。降价的截止日期为3月31日,这一天也被行业认为是三洋正式退出舞台的日子。

  来自日本的消息显示,三洋日前将最后的子公司——三洋鸟取技术解决方案公司的所有股份转让给东京的一家投资基金,3月31日转让将正式生效,三洋电机旗下的最后一部分资产易主。之后三洋在日本的所有职员将转往松下,为做好售后服务,三洋电机的法人地位依然存在,但日本三洋事实上已经消失。

  “三洋退出舞台并不令人意外,之前其旗下的众多资产已经先后转让给了松下和海尔等企业。”家电行业专家刘步尘告诉新金融观察记者。

  早在2011年10月,海尔与日本三洋电机株式会社正式签署协议,收购三洋电机多项业务,当时,海尔收购的三洋资产包括三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、冰箱和家用空调、微波炉、吸尘器、电风扇、电饭煲、热水壶、咖啡机、混合器、榨汁机、搅拌器、烤面包机、电熨斗、饮水机、冷水机和彩电等几乎所有家电领域资产。

  “即使在日本家电品牌最辉煌的上世纪90年代,三洋也属于第二阵营,与索尼、东芝等存在着不小的差距”,刘步尘介绍,之所以在中国市场曾经有巨大的消费群体,与其进入中国市场较早以及鲜明的日本制造烙印不无关系。

  最早于1979年设立三洋电机贸易株式会社北京办事处,开始正式进入中国市场。此后1984年在中国设立广东三洋冷气机、华强三洋电子合资公司,成为首家制造空调的中日合资企业,三洋在中国市场一直扮演着重要角色。

  频换东家

  虽然在全球市场上,三洋的名字逐渐消失,但在中国市场上,却仍然占有一席之地,只是背后东家早已是来自美国的身影。

  针对日本三洋退出家电历史舞台,在中国市场上拥有三洋这一品牌使用权的惠而浦(中国)高级副总裁章荣中对媒体表示,早在去年9月,该公司就在上市公司公告中明确指出,“三洋”和“SANYO”的商标使用期限延长至2019年,合同期满后,双方将协议再行续约。

  惠而浦网站介绍,惠而浦(中国)股份有限公司成立于2014年11月。公司坐落于合肥高新技术产业开发区。目前主要股东是美国惠而浦公司(51%)和合肥国有资产控股集团(23.34%),该公司前身为成立于1994年的合肥荣事达三洋电器股份有限公司。

  与日本三洋曾经的辉煌一样,合肥三洋在中国市场也曾经创造了多项第一。中国第一家家电合资上市企业、中国第一台模糊控制洗衣机、中国第一台无转盘微波炉、中国第一台变频空气洗滚筒洗衣机等诸多产品,都曾是合肥三洋的骄傲。

  “三洋品牌产品仍然在中国市场上生产销售,售后等服务也会由相应的队伍来负责,之前购买的消费者不必产生恐慌。”刘步尘介绍。

  事实上,三洋的相关资产在中国之外出售得更早一些。2007年5月,通用电气获得三洋电机信贷公司的全部股份;2008年1月,京瓷收购三洋手机部门……2008年11月,三洋最终还是回到了松下怀抱,2010年8月,松下通过股票公开买卖,获得三洋电机80.77%的股份,之后决定将三洋完全子公司化。

  曾经风光

  提起三洋,离不开另一家日本家电企业松下。有着日本经营之神称呼的松下幸之助创办松下之后,三洋创始人井植岁男就一直是松下的重要管理者。上世纪50年代,在姐夫松下幸之助身边工作多年之后,另起炉灶成立三洋机电,并下了建立世界级企业的决心。

  “三洋”在日语及汉字中意思都为“三个海洋”,指的是该公司的创办人有将他们的产品销售到世界各地,横跨大西洋、太平洋与印度洋的抱负。同时,也包含了三洋欲以人类、技术、服务等三根支柱为依托与通过三大洋相连的全世界人民共同发展的寓意。

  从自行车用照明灯开始,三洋依次进军收音机、洗衣机、电视机等领域,随后,三洋成了家喻户晓的明星企业,并逐渐确立了在家电领域的地位。资料显示,鼎盛时的三洋年销售额超过2万亿日元(约合1038亿元人民币),股价远超松下,员工数一度超过10万人,2007年在财富世界500强中间排名225位,到了2010年已经降到479位,之后再未上榜。

  在业内人士看来,三洋的没落既有其自身经营管理的问题,也与日本家电行业整体颓势紧密相连。“家电企业曾经是日本重要的名片,但是现在整体上走弱,在中国和韩国相关企业的包抄下,早已失去了其在质量和技术上的领先位置,而价格上更难以与中韩企业匹敌,在传统家电领域没落大势难以改变。”

  三星内部一位高层就尖锐指出,以前是三星为三洋的电视机制造代工,后来是三洋连为三星液晶电视代工的资格都没有了。

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