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奢侈品行业陷降薪潮 节流“过冬”

来源:北京商报    作者:佚名   2016-06-15 09:47:51
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  奢侈品寒冬,力挽狂澜的高管曾经一将难求,品牌间也曾展开挖脚谍战,但如今抢夺英才的策略逐渐转变为降薪裁员,好过冬。四年前,Burberry公司CEO的薪金曾占据行业榜首,高达1690万欧元,如今薪酬仅仅是当年的1/9。

  降薪75%

  高价格、高利润的奢侈品行业曾是公认的高薪职业。然而随着行业持续下滑,复苏无望,去年以来的高薪挖脚,逐渐演变为降薪裁员。

  英国奢侈品品牌Burberry在发布2016财年财报时透露,公司现任CEO兼首席创意官克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)因业绩表现不佳而被减薪高达75%。贝利2016财年的薪酬为189万英镑,包括基本工资110万英镑、33万英镑养老金和46.4万英镑福利和津贴。而2015财年他的薪酬还是751万英镑,相差悬殊。

  无独有偶,瑞士奢侈品集团历峰集团也于近日传出降薪消息,且涉及降薪的并非一名高管,而是整个高级执行委员会。包括固定薪酬下降8%,激励和奖金等部分下降了30%。公开资料显示,历峰集团高级执行委员会一直由两位联合首席执行官和首席财务官组成。其中一名联合CEO Bernard Fornas已于3月底卸任,他的薪酬为970万瑞郎,相比上年度下滑了17.1%。另一位联合CEO Richard Lepeu在2016财年的薪酬共计970万瑞郎,比上年度的1430万瑞郎锐减32.2%之多。历峰集团首席财务官薪酬则为850万瑞郎,同比降幅为14.1%。

  降薪潮正加剧蔓延。斯沃琪(Swatch)集团CEO整个2016财年的薪酬为690万瑞郎,也下降了7.7%。

  业绩不达标

  来自猎头机构的数据显示,公司高管薪酬的决定因素很多,包括企业外部大环境、内部制度环境、高管自身背景、高管角色定位等。薪酬的波动也往往与其业绩挂钩。上述涉及高管降薪的奢侈品品牌,财年业绩表现均平平甚至略显糟糕。

  Burberry此前发布的截至3月底的2016财年业绩显示,收入25.232亿英镑,经调整税前利润为4.206亿英镑,分别比上财年下滑1%和10%。

  由于贝利身兼Burberry首席执行官和首席创意官的双重职责,因此能力表现也受到外界质疑,但目前未有职位变动的消息。海外的传言称,公司董事会将继续支持贝利并可能寄希望于聘请职业经理人来辅佐贝利。

  历峰集团此前公布的2016财年业绩则显示,销售额110.76亿欧元,不考虑汇率因素为微降1%;净利润为22.27亿欧元,因法郎升值而抵消下滑,出现同比涨幅66.9%。新财年的首月即4月,历峰集团销售额下滑了15%。

  节食过冬

  实际上,即便是尚未实施降薪的多数奢侈品品牌,2016财年的业绩表现也多数是不尽如人意。分析指出,经历了2014-2015年的扩张减速,甚至收缩门店、减少投入,品牌在2016财年上半年仍未能见到明显的好转,因此预期未来前景仍不容乐观,降薪举动实则是一种准备过冬的表现。

  优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠对此表示,2016年全球经济形势复杂,可谓进入多事之秋。欧美等奢侈品主要市场均遇到政治、经济的诸多不确定因素。美国新任总统选举、美联储加息预期、欧洲恐怖主义蔓延、法国罢工潮、英国脱离欧盟等对经济造成不确定性的问题层出不穷。对于奢侈品品牌而言,前景不明朗,且主要市场未见回暖,上述因素有可能引发经济继续低迷的恶性循环,未来可能更加严峻,因此需要做足准备渡过漫长寒冬。

  杨大筠认为,原本品牌方可能寄希望于减少中国等逐渐低迷的新兴市场的扩张投入,可保业绩稳定,然而事与愿违,公司不得已进入第二阶段,即大幅降薪或裁员,节省成本。

  Burberry上月曾宣布,未来三年内将会削减成本、精简业务,目标是每年节省出1亿英镑。2016财年中期时,公司还曾表示,全年削减2000万英镑的旅游和交通福利、3000万英镑的奖金和股票激励。

  仍在持续

  “降薪潮还并不是最糟糕的阶段”,杨大筠称,如果2016年下半年奢侈品市撤境继续恶化,品牌公司业绩将更加糟糕,届时将会进入第三阶段,抛售部分资产,卖掉集团旗下不赚钱的品牌以回笼资金。他预计,公司将抛售知名度并不高的二线品牌。

  不过,届时也将是中国企业跨国收购的一个机会。今年初,本土企业歌力思收购美国时尚品牌Ed Hardy;山东如意收购法国轻奢服饰集团,并将旗下Sandro和Maje品牌接入网店。

  (记者 王晓然)

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