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“网红”视频:新一轮投资风口

来源:经济参考报    作者:佚名   2016-06-17 07:08:36
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  “网红”视频:新一轮投资风口  

  1200万元投资,估值上亿,一次广告拍卖2200万元……靠每次不到5分钟的短视频,“网红”papi酱迅速积累粉丝,获得数以亿计的点击量,6月13日开张的淘宝店更是首轮商品半小时销售一空。

  在Papi酱、《十万个冷笑话》、谷阿莫等“网红”的带动下,视频广告成为各大社交平台商业变现的重要形式。业内人士认为,随着全球视频市场高速增长,在移动互联的驱动下,“网红”视频将成为新一轮投资风口。

  “网红”:粉丝效应的快节奏商业变现

  6月13日晚6点半,“网红”Papi酱名为“Papi酱心智造”的淘宝店开张。通过当日发布的最新视频给出链接地址,约半小时后,店里3款共297件魔兽主题印花短袖T恤全部出售。

  与电商合作,只是变现的一小部分:自4月获得罗辑思维1200万元投资以来,首支广告拍得2200万元的“天价”,身价估值上亿。线上线下狂“吸金”的举动,不仅使Papi酱站在“网红”前列,更彰显出“网红经济”的巨大潜力。据了解,目前仅新浪微博就垂直化深入运营40多个领域,其中12个领域的月流量超过100亿,2015年各领域作者在微博上获得的收入超过2.5亿元。

  业内人士普遍认为,“网红经济”作为互联网内容的一种输出方式,显现出资本对于“网红”的关注:“网红”聚集粉丝和用户越多,越具有品牌推广的价值,而一些“网红”的年收益甚至超过2亿多元。

  IMS新媒体商业集团CEO李檬表示,“网红”就像上学时代的“校花”,随着移动互联网和智能设备的发展,“校花”变成了公众的“校花”,从小型被崇拜对象变成广义上被几百人、几千人追逐的对象,使其内容创作和自身具有一定商业价值。

  据统计,2015年在电子竞技市场,基于“网红”带来的交互消费已超过300亿元,估测“网红”带动的电商市场规模可超过1000亿元。“在某种程度上,粉丝在这个社会中,是比存款更具有商业价值的体现。”李檬说。

  移动互联:

  从信息平台转向社交网络

  目前,以微博、微信为代表的移动互联平台是“网红”诞生和壮大的“主战场”。互联网娱乐节目《关爱八卦成长协会》会长、主持人马睿表示,很多网络自媒体、“网红”的寄生媒体都是微博、微信、APP,目前变现内容是广告,但以后还会有直播甚至电商的参与。

  “网红其实和明星没有差别。未来大家都会有可能通过移动化社交媒体,关注每一个垂直领域自己喜欢的网红。而任何IP的孵化,都需要渠道加内容。”马睿说。

  推广内容需要渠道,移动化社交媒体则是其中之重。随着互联网技术和智能技术的发展,近两年来社交媒体的用户活跃度呈快速增长。在《90后媒介使用习惯研究报告》中,七成以上的90后平均每天接触手机3.8小时。

  以新浪微博为例,据新浪微博副总裁曹增辉介绍,截至2016年第一季度,新浪微博每年的活跃用户大约在1.2亿,每个月活跃用户微博为2.6亿,其中91%的用户每天通过手机访问微博。

  曹增辉说,现在以微博为代表的移动社交平台,越来越多从一个实时信息网络平台,转向社交兴趣网络平台。“过去大家关注明星、社会时政,微博成为获取大量内容传播和消费的垂直领域。现在排第一位的是美女网红,微博更多成为人们获取各领域兴趣信息的平台。”

  业内人士认为,目前微博在内容创作趋向多样化,内容沉淀呈现多媒体化,逐渐成为一些用户积累粉丝、资产,实现更多元化商业变现的平台。

  “网红”视频:移动互联新一轮投资风口

  近日,全国最早接入新媒体营销领域的大数据营销公司IMS新媒体商业集团,注资1000万元对网红经纪公司进行特定扶持计划,为自媒体提供版权保护和渠道支持,并计划未来3年内出资1亿元扶持视频网红领域。

  互联网趋势报告显示,全球视频市场高速增长。新浪微博CEO王高飞表示,在移动互联网的驱动下,视频可以带来更好的消费体验。“‘网红’视频成为新一轮投资风口,是市场趋势的必然转变。”

  在移动互联网时代,视频成长的信息更加丰富,更适合碎片化的消费场景,而手机大屏、高清移动终端视频、4G的普及,也让更多网友的创意可以实现,使用户在移动端进行视频消费的动力更加充足,也为段视频和直播的发展创造了更好条件。

  据了解, 2016年第一季度,新浪微博的日均视频播放量达4.7亿,同比增长了5倍,峰值播放数据达11亿,微博视频的消费也越来越集中,越来越垂直用户。据曹增辉介绍,微博的信息流中,视频消费的占比也在不断提高。目前微博上也产生了一些扶持和签约视频作者的机构,形成相对完整的视频生态。

  业内人士认为,目前全球范围内的“网红”公司已被资本关注,并可获得最初的投资。近年来,国内“网红”公司资本的价值也被逐渐体现,随着播放量、品牌、影响力的积累,市场成熟后会有更多资本快速介入,商业变现流程也将更加完整,形成“网红”视频生态链。李檬甚至预测,未来3年“网红”视频IP市场有可能超过2000亿元。

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