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“体育现场+移动应用”成新模式

来源:中国证券报·中证网    作者:佚名   2016-06-18 10:11:21
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  2016年是体育大年,欧洲杯火热进行中,奥运会等多项国际高水平赛事即将拉开帷幕,这意味着大批体育迷将在这个夏天开始属于自己的节日。随着国民收入和体育消费需求的提升,体育行业已被各方公认为是又一个即将起飞的行业。不过,蜂拥而入的投资者在撒下真金白银时,也在苦苦思索,如何打造出一个可持续的商业模式,从而尽快将流量和人气转化为实实在在的收入?通过体育和移动应用的结合,构建一个完整的生态圈成为一些体育行业公司积极尝试的方向。

  社交圈带来“钱途”

  热点频出的中国体育产业如何在贫瘠的产业土壤中尽快打造出一条有中国特色的“体育钱途”?

  从体育消费升级角度来看,目前,我国体育产业中最大部分是体育服装消费,这一比例构成与发达国家差异极大。从体育消费各个部分来看,观赏型体育消费必将成为新的消费热点。欧美发达国家人均每年体育消费500美元左右,相比之下,中国体育消费潜力巨大。热门观赏型体育消费,如NBA(美国篮球职业联赛)等在公众中有着极高人气,线下相关消费产业链已相当成熟。

  目前,中国拥有近10亿手机用户,且智能手机用户高度普及,而中国体育迷有3亿人,其中3000万是活跃人群。因体育拥有天然的社交属性、庞大现场人流、积极的消费互动场景,且粉丝黏性强参与度高,在移动互联网时代,体育产业巨大爆发成为可能。

  在美国,几大联赛、主要体育媒体等都有自己的官方手机端APP。例如NBA联赛手机应用,可以提供比赛回放,球队阵容和数据,以及定制化通知服务。一些体育APP订阅号会去掉广告,增加额外内容,例如比赛广播。订阅NBA联赛通行证,可以在手机上观看实时比赛转播。

  因此,通过移动互联网来连接体育迷,提升比赛日左右和日常球队互动、球迷服务,是全球体育界的共识。在一个由移动互联网连接、先进技术为支撑的世界里,体育迷的生活可以被打造的非常惬意。因此,他们也会乐意在平台上进行消费。

  6月2日,新三板挂牌公司体育之窗文化股份有限公司在北京举行战略发布会,宣布将通过战略投资及重点投入超A级体育赛事现场资源,全力支持打造开放式的“iRENA体育移动应用生态群”,为体育迷提供全新的移动应用体验,共同打造中国特色的“体育钱途”,支持中国体育产业全面可持续健康发展。

  体育之窗CEO高宏介绍,“iRENA体育移动应用生态群”主要包含球迷直播分享、智能现场、体育电商、体育游戏等,预计将覆盖超1亿体育迷和移动应用用户群,按照人均100元ARPU(每用户平均收入)价值计算,预计将带来超100亿元收入流水。

  打造百亿生态群

  2016年是体育大年。高宏表示,体育之窗将重点投入包含中国男足国家队世界杯亚洲区12强预选赛、中超联赛、NBA中国赛、中网、ICC国际超级杯、CBA(中国男篮职业联赛)、WPT全球巡回赛、联众三亚中国总决赛、联盟电竞全球世界杯赛、CAA全球1500场顶级赛事等境内外顶级体育现场赛事资源,打造包含球迷直播分享在内智能现场服务和体验。同时,还将拿出北京工体/上海虹口的“超级球迷包厢iRENABox”,工体联盟电竞直播馆等首期顶级体育现场资源,向各类社交媒体、直播平台、移动应用等合作伙伴全面开放,创造智能现场服务新模式。

  联众国际董事长杨庆表示,联众国际与体育之窗将充分发挥双方优势互补、强强联合,将重点打造移动应用电商的新玩法、新模式、新体验。业务范围包含超A级体育票源、体育旅游、体育衍生品一元抢购,以及体育竞猜PK、体育众筹、体育科技产品体验等。

  此外,体育游戏平台是“iRENA体育移动应用生态群”第三块重点打造的内容。体育之窗表示,公司将联合掌趣科技、联众国际、空中网等战略合作伙伴重点围绕电竞赛事体育化、体育游戏电竞化、运营国际化展开,融合最新科技打造全新用户体验、现场技术、直播技术、AR/VR(增强现实/虚拟现实)技术、智能装备技术等,全面覆盖电竞、竞技、休闲、智力游戏等丰富的产品类型,引入国际顶级体育游戏IP(知识产权),战略投资与联盟全球最优秀的体育游戏产品开发、运营平台、电竞赛事等公司,打造“体育游戏世界杯平台”。

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