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群雄逐鹿家庭互联网

来源:中国证券报·中证网    作者:佚名   2016-06-18 10:11:21
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  家庭互联网已成为大到互联网巨头阿里、百度、腾讯和东方明珠、电广传媒等广电新媒体企业及海信、创维等传统电视企业等,小到各类互联网创新、创新公司争夺的对象。近期,又有聚力传媒发布战略,全面发力家庭互联网产业。家庭联网前景广阔,群雄逐鹿,更是推进行业、产业快速发展。

  客厅经济崛起

  日前,易观智库对外发布《2016中国客厅经济专题研究报告》显示,中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速,为探索客厅经济提供有利条件,吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来。智能电视大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值,是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕,是客厅核心媒介形式。报告显示,中国客厅经济用户对互联网模式下的轮播内容有较高依赖性,轮播界面日均使用比例为94%,而直播使用比例仅为30%。得益于市场上不断增多的家庭智能硬件产品,尤其是智能电视产品在消费市场中的日渐普及,中国客厅经济市场规模在2016年将出现明显增长,广告主日益认可智能电视平台的商业价值,2016年中国客厅经济市场规模将达到1400亿元,而到2018年将达到3400亿元。

  但在业内人士看来,家庭互联网启迪下的客厅经济可能是万亿元级别的。资料显示,目前中国家庭市场电视机保有量约4亿台,其中智能终端约有1亿台,而真正可以运营的智能终端只有3000万台左右,用户发展空间巨大。此外,电视大屏的多人共享属性和承载的多样化服务纵深空间也很巨大。

  目前,在家庭互联网领域已呈现出群雄逐鹿局面,各大厂商、运营商围绕智能电视构建的客厅经济生态正在成型,家庭宽带降费提速,为探索客厅经济提供有利条件,而互联网企业重塑电视产业链,为客厅场景注入更多盈利空间。此前,东方明珠副总裁史支焱公开表示:东方明珠新媒体将以电视为核心构建家庭生态中心。近来,东方明珠在家庭互联网方面锐意进取,特别是与兆驰、风行、海尔、国美的生态合作,其专注电视切入、发力家庭互联网的趋势明显。运营商对家庭互联网也是觊觎已久,其中四川电信基于华为公司的视频能力平台,推出高清视频通话产品“想家”,实现电视与电视、电视与手机、手机与手机之间的视频通话。

  企业战略发力

  聚力传媒此次发布家庭互联网战略,重点突出自己的特色,并表示将决胜家庭互联网,剑指行业龙头地位。据苏宁文创副总裁、聚力传媒总裁米昕介绍,聚力传媒将打造以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台,打造文化产业工业化革命的引擎,实现文化产业创意与消费的连接,并提出要以开放心态积极拓展商业合作伙伴,借助强大渠道覆盖能力,面向广大用户提供优质的网生(网络生产)内容服务,快速成为家庭互联网市场的No.1。

  此次聚力传媒有备而来。据聚力传媒副总裁、家庭互联网事业部总经理殷宇安介绍,聚力传媒在大屏端有多项优势,首先其家庭互联网团队由在牌照商、视频网站、电视机厂商、苏宁渠道四大业务领域拥有丰富经验的专业人才组成。同时,有了战略合作伙伴牌照方CIBN的鼎力支持,聚力成为行业中少数可以在全渠道提供优质网生内容服务的品牌。此外,业内领先的内容资源,决定其跻身家庭互联网市场领先阵营的必然性。抢下正在热映的《魔兽》电影独家互联网版权合作,正是聚力传媒在内容持续不断投入的最佳佐证。技术方面,聚力传媒云平拥有300+节点万台服务器、强大的数据处理能力及近百项专利技术。另外,聚力以用户体验为核心,深耕家庭应用场景的运营经验,以及苏宁全国首屈一指的大渠道背书和供应链体系同样为聚力逐鹿大屏增大砝码。

  此次,聚力传媒还发布家庭互联网全产品矩阵的新品——CIBN聚体育,据悉这是迄今为止市场上唯一电视正版体育客户端,它将成为聚力和公网市场合作伙伴最强力的合作支点。据悉,多家应用市场已率先上线该应用,已为广大足球迷献上精彩的百年美洲杯赛事直播。

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