登录推广|客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网财经号
手机网财经号
欢迎您,

首页|财经|股票|行情|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|保险|银行|债券|汽车|房产|视频|路演|博客|财经号

2017年财经排行榜评选圆满落幕 2017年财经大V排行榜顺利收官 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>财经>>产业经济>>  正文







网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

来源:钱江晚报      作者:佚名   2017-08-11 15:47:12
中金在线微博
微信 加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

关注

在线咨询

扫描或点击关注
中金在线客服

  “燕子,你手机怎么有信号?”“这离地上几十米,哪来的信号。”“没信号你怎么玩游戏?”“这你都不知道?XXX,没流量一样也可以玩。”

  这是网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》(以下简称《黄皮子坟》),每一集播到中间时,“跳”出来的一则“脑洞大开”的广告!男二王凯旋和女二燕子的这段戏,有点类似“小剧潮:用一个时长1分钟左右的独立小故事,推荐一款产品。业内把这个叫作“中插”,有别于植入广告的套路化,不少网友都看得很欢乐,发弹幕夸“不硬吹不尬聊”。

  这种类型的广告最早见于3年前的网剧《暗黑者2》(另一说是来自2014《龙门镖局》),但今年到了一个高潮:除独播网剧外,包括《楚乔传》、《军师联盟》等网台连播的大热剧在内,都出现了大量中插广告。而最高价已叫到500万/条,涨了十倍。今年秋天即将播出的《大军师司马懿之虎啸龙吟》,招商阶段的中插更是10分钟内售罄。

  中插广告是怎么发展起来的?如何用一分钟,让网友和金主都喜闻乐见?记者近日采访了多位业内人士。

  《黄皮子坟》《军师联盟》

  打破年代感的中插如何出炉

  近期最火的3部网剧,莫过于《黄皮子坟》、《河神》和《春风十里不如你》,剧情设定都在上世纪的“古早”年代,但其中的中插却都能“无缝衔接”现代化的都市产品。

  举一个《春风十里不如你》的中插的例子,这是一个品牌面膜,大致创意是“男生因相貌不佳求偶遇阻,用了面膜后火速变身”,出演广告的男演员在剧中的角色也是“苦追学霸而不得”,无缝链接广告。

  大部分中插剧情走的都是萌贱路线,用语网络化,不像传统的植入广告,要靠剧情桥段硬套。

  看得出来,这类广告颇得马东在《奇葩说》里花式打广告的真传,既讲了该讲的——点明“产品特性”,又投受众所好——80后、90后甚至00后等目标人群。

  这些中插是怎么出现在网剧里的?记者找到了其中一家代理商——风山渐文化传播有限公司相关负责人卢一笑。约采访就约了三天,他说自己一直忙着盯播出效果,以及出新创意。

  “一般中插都是视频网站先抛出资源位和价格,招揽广告主;选定合作对象后,将剧本的故事大纲、人物小传给代理方和广告主;广告创意由三方共同策划与磨合,演员、场景、设施则由片方负责。”

  而代理公司的工作主要包括:代表导演和团队,配合平台,与品牌方进行沟通,提供广告创意脚本,拍摄广告,后期跟进。

  “广告主一定是希望最大化体现品牌宣传点,但他们提出的广告术语或诉求点往往相对比较专业,我们要做好翻译,让剧组充分理解客户的核心目的,同时还要兼顾观众的好感度诉求、播出效果,最重要的一点,是这个拍摄必须是可执行的。这些条件综合起来,就对创意提出比较高的要求了。”

  从“半卖半送”到单价突破500万

  中插的市场到底有多大

  “《春风十里不如你》、《武动乾坤》的中插1天之内被抢购一空,《大军师司马懿之虎啸龙吟》的中插10分钟内就卖光了。”另一家广告代理公司的工作人员告诉记者,但他并没有透露一部剧的中插总价是多少。

  2015年上线的《暗黑者2》,50万/条就算高价了,还半买半送;去年下半年时,行价是100万至150万元封顶,还得是《精绝古城》这种大剧才行;到了今年,只要是热播网剧,基本找不到不带中插广告的,单价也火速飙升。

  据艺恩数据2016年统计,当年的中插盘子大约达8个亿,今年恐怕要翻几番了。

  记者了解到,三家第一梯队的视频网站,热剧的中插单价甚至已突破500万。更细分的定价依据是播放量。

  公开资料显示,爱奇艺保底流量在15亿以上的剧,单集报价在200万至250万,比如,它与《楚乔传》片方联合制作的30秒中插,报价为180万,换算下来1秒就要6万;优酷播出的众多大剧中,目前平均每条广告大约也能卖到150万;至于腾讯视频,与正午阳光捆绑合作后吸引到了超高的流量,报价也越发高昂。

  但即使这样不断走高,跟动辄几千万元的冠名硬广、植入广告比起来,中插的性价比还是越来越被看好。而且,中插的灵活性和可控性,也是许多广告主喜闻乐见的。

  “有的行业每一季度都有不同的产品诉求,而卫视磨合期较长,等到播出,卖点很有可能已经变了。”卢一笑告诉记者,今年7月播出的《黄皮子坟》,广告主在今年4月才开始洽谈,商量创意和诉求,最终实现的效果也相当不错。

  这也是为什么我们会在越来越多的网剧中,频频看到诸多主打“短平快”的金融或快消产品广告的原因了。
责任编辑:cnfol001下载中金财经客户端
名博
指南针:七连阳又有何妨 少爷:首战告捷有重大启示 彬哥:六连阳后防止回调 李君壮:连续上攻高抛低吸
推荐
拐点:周三将重新上行 指南针:是否二次探底

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
博客淘股部落圈子

短线王:惊天暴涨随时来 龙头:大刀阔斧迎红周三

金智:新的市场周期已经形成 千股:周三将现暴涨长阳

尾盘拉升曝主力阴谋? 牛熊:两天内或再来一根长阳

牛股首推看这里 大抄至少得60% 明是个多空分水岭

牛熊:石墨烯和5G哪个更牛呢 短线:短线涨到周四上午

狙击炮:提前逃顶才是最重要的 狗蛋:牛市操作须牢记

梁祝:地量回调能否再起长阳 虎子:等待传说中的5浪?

天赢居 指南针 波段之子 林荫大道 鸿牛中金客

刘正涛 秦国安 雨农谈股 实战教父 散户20年

慧耕思 短线王 先知窝窝 投机少爷 木头玩股

李博文 天津股侠 旗帜先明 牛传千股 狙击牛熊

金鼎 海西一狼 律动天成 江南股神 短线狙击炮

呈点 金智投资 股市猎枪 北京红竹 涨停板老黄

狗蛋 五域论湛 老怪中国 洛阳上官 痴者断大盘

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

赞助商链接

分类信息

X
X