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    50亿营收的良品铺子背后:重营销轻研发,40%员工无住房公积金

    2019-01-11 16:09:19 来源:中访网 已入驻财经号 作者:佚名
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      中访网(李子琪)如果要让吃货们评价国内哪家的坚果和猪肉脯好吃,良品铺子肯定会在其备选项中。

      最近,这家成立于2006年的休闲零食销售商也走到了属于自己的发展关键期。自去年6月21日,良品铺子向证监会报送招股说明书后,公司能否顺利上市成了许多投资者关心的话题。如今,良品铺子在深圳召开新闻发布会再次把人们的目光吸引至这家公司。

      众所周知,国内食品行业一直处于高度分散的状态,良品铺子所在的休闲食品市场也不例外。据了解,2006-2016年,我国休闲食品行业总产值规模从4240.36亿元猛增至2.2万亿元,年复合增长率近20%,并且预计该规模将在2020年达到3万亿元。

      不过在庞大的市场体量背后,从业门槛较低,市场高度分散的问题一直困扰着市场所有从业者,甚至该行业至今还没有出现销售额过百亿元的大型企业。

      所以投资者对休闲食品行业公司一直态度冷淡。良品铺子面临的外部投资环境并不算佳。

      不过从公司内部表现来看,良品铺子的表现还是可圈可点。

      据招股书披露,2015-2017年,良品铺子的营业总收入分别为31.5亿元、42.9亿元和54.2亿元;与此同时,公司归母净利润分别为0.45亿元、0.99亿元及1.13亿元。

      



      在公司盈利能力方面,报告期内,公司的毛利率维持在30%上下,这一数据较同行盐津铺子和来伊份同期相比低10%左右。在产品分部毛利率方面,三年来素食山珍的毛利率均维持在35%以上;相比之下,公司坚果炒货产品的毛利率最低,并且2017年较上年同期有较大降低,这也是拉低良品铺子综合毛利率的重要原因之一。

      



      提到坚果产品毛利率下滑,就不得不提良品铺子在2017年年初的“食品安全问题”。

      招股书显示,良品铺子报告期内因质量问题被食品监督部门处罚。2017年3月份,因良品工业委托两家供应商加工生产的产品不符合食品安全标准,湖北食品药品监督管理局对其下发《行政处罚决定书》,罚款金额合计64.28万元。

      产品品控出现问题,很多投资者的第一反应是查看公司的研发投入。因为食品行业的特殊性在于其产业链条长、可控性差,加上行业准入门槛低,所以让很多企业通常会重营销轻研发,从而引发安全问题。所以从研发投入可以在一定程度看出公司的品控水平。

      招股书显示,2015-2017年,良品铺子在研发方面的投入分别为586万元、5835万元和4146万元,分别占公司当期主营业务收入的0.19%、1.38%和0.77%。与此同时,公司营销费用分别为1.9亿元、2.3亿元和3.2亿元。

      并且在招股书的募集金额用途中,公司用于食品研发中心与检测中心改造升级项目的资金仅有2724.3万元,而用于全渠道营销网络建设的资金高达4.5亿元,占总募资金额的58.4%。所以我们还是可以从费用占比的差异看出公司在运营中出现的问题。

      虽然由于行业竞争等因素,良品铺子还是出现了“重营销”的问题,不过在财务方面,良品铺子却表现不错。

      在负债上,2015-2017年,公司资产负债率从最高的83.9%降至71.0%,说明公司正在努力改善自身的财务结构。在现金流方面,三年间,公司经营现金流净额分别为2.0亿元、7.5亿元及5.4亿元,均高于公司当期净利润水平,说明良品铺子的收现能力还是值得肯定的。

      



      分析完良品铺子主要的经营与财务指标,相信不少投资者客观上已对这家休闲食品零售商有了一定了解。不过有时候一些“不起眼”的数据同样值得我们关注。

      



      在招股书中,良品铺子披露了公司为员工缴纳社保、公积金的详细数据。从数据中我们可以看到,2015-2017年,公司总员工数分别为8532人、9757人及9481人。但截至2017年年末,良品铺子还有14%的员工无社保,40%的员工无住房公积金。虽然良品铺子表示从2017年开始,已在逐步规范社保、公积金的缴纳,公司若不能尽快解决这一问题,或许未来会成为影响其长远发展的“绊脚石”。

      中访网还将继续关注良品铺子,欢迎了解相关线索的读者网友与我们中访网取得联系。你的每一条信息我们都会很重视。

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