近日，梦之蓝《国家宝藏》收官盛典圆满落幕。历经63天，横跨9大博物馆，梦之蓝《国家宝藏》通过27件国宝的前世今生故事，让深藏博物馆中的“文物”活了起来，唤起了大众对于中华五千年文化的自豪感，而倾情支持《国家宝藏》第二季的一线白酒品牌梦之蓝，因与《国家宝藏》共同引领文化自信，被大众所称赞。
回顾2018年，从《经典咏流传》到《国家宝藏》，梦之蓝通过搭档优质文化类节目实现了“流量+口碑”的双赢，成为白酒营销案例的典范，而事实也证明，梦之蓝品牌的文化基因也随着这些节目的走红再次得到了升华。
传承千年文明，梦之蓝《国家宝藏》圆满收官
近日，梦之蓝《国家宝藏》第二季完美收官，17位馆(院)长与众专家学者共同揭晓了最终入驻故宫特展的9件国宝，此外，还将再添一件国宝——金瓯永固杯，借用吉兆祥瑞之意，祈愿国泰民安。2月10日起，这十件国宝在故宫博物院箭亭广场“九州幻方”展出。适逢春节假期，许多游客纷纷走进故宫，一睹十件国宝的风采，领略浓缩在文物中的中华民族五千年文明。
梦之蓝《国家宝藏》第二季共播出十期，历时两个月，B站播放总量超2000万次，评分高达9.8分，人民日报、新华日报等权威媒体纷纷点赞其以通俗易懂地方式传播传统文化，唤起民众内心的文化自信心与自豪感。不仅如此，博物馆馆长、专家学者、知名演员的多重演绎，将深藏在博物馆中的“镇馆之宝”带到普通老百姓的面前，让带着厚重历史知识的国宝得以深度传播，真正让文化传承进入千家万户。
携手优质综艺，梦之蓝如何释放品牌正能量 ？
春节期间白酒市场硝烟弥漫，在各大酒企奇招百出的背景下，梦之蓝用一招“文化拳”，打出了漂亮的反击战。瞄准契合高端定位的央视，梦之蓝强强联合打造现象级文化综艺——《国家宝藏》、《经典咏流传》等，在春节档通过央视向全国人民“文化拜年”，也将梦之蓝的品牌价值观深植于大众内心。
以文化为基点，释放梦之蓝的品牌正能量，让梦之蓝的文化形象在消费者心中根深蒂固。从文化软实力出发，以打造文化综艺，丰富梦之蓝品牌的文化内涵；以传承中国传统文化，提升梦之蓝品牌高度，梦之蓝春节这一“奇招”相当高明。
从春节团圆饭桌到央视文化节目，再到故宫博物院，梦之蓝的身影无处不在。实际上，从高端白酒大混战中辟出一条新路，用文化大拜年强势刷屏央视春节档的背后，也暗示了洋河对于2019年的布局。据了解，洋河2019年将会从酒水品质到深化品牌，全面起势，做好品质的同时，用文化搭台，品牌唱戏，向千万亿目标进发。
深耕文化背后，是梦之蓝的品质保障
牵手超级综艺IP只是一种表示形式，品质才是梦之蓝赢下这场战役的关键。近年来，梦之蓝精准预判消费升级趋势，不断打磨酒水品质，一方面对梦之蓝进行迭代，以苛刻的标准和独特的“三低工艺”，酿造更高质量的绵柔好酒，同时又对基础产品进行升级，增加更多陈年好酒，多重品质保障以满足消费者不断更新的需求。
如果说梦之蓝的品质是消费者选择梦之蓝的根本原因，那么梦之蓝“高大尚”的品牌号召力，则是吸引消费者目光的“排头兵”。根据胡润百富发布的《2018胡润品牌榜》酒类数据显示，梦之蓝以240亿的品牌价值稳居高端白酒前三，成为当前高端白酒市场上实至名归的高知名度品牌。与此同时，梦之蓝作为洋河的高端品牌，2018年单品销售同比增长50%以上，阔步迈进了百亿单品俱乐部。
当前建设文化强国、树立文化自信的宏观环境下，白酒的价值属性有了新的时代意义。极富品牌活力的梦之蓝，一直保持与时代共振。梦之蓝始终与家国大事同在，作为一张白酒名片，飘香G20杭州峰会、青岛上合峰会、“读懂中国”国际会议等；梦之蓝始终引领文化潮流，联合央视打造《国家宝藏》、《经典咏流传》等文化综艺节目。梦之蓝系列品牌塑造行动，契合了新时代的民族文化精神，家国情怀面前，使消费者产生了强烈的共鸣。
将引领文化自信作为使命的梦之蓝，由此在消费者心中已经不仅仅是一瓶白酒，而是成为一个传递中国文化的文化符号。
