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    水果价格飙涨之后:多多果园日活跃用户单季涨超1100万

    2019-05-14 16:05:47 来源:中金在线 作者:佚名
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      “自今年水果大幅涨价以来,多多果园流量大涨,日活较年初增加超过1100万。不仅老用户种树收果频次明显增多,三个月来新注册用户更是进入了一个新的加速期。”新电商拼多多公司多多果园负责人5月14日对记者表示。

      上述负责人把多多果园日活跃用户(DAU)快速上涨原因归结为三方面,一是拼多多用户在4.185亿的基础上仍持续快速增加;其次是多多果园本身在不断优化体验;另一个重要原因则是2019年以来水果价格持续上涨,推动更多消费者“用时间换水果”。

      据了解,“多多果园”是2018年5月拼多多上线的一款公益游戏应用。在这个应用里,用户通过社交、互动的游戏方式种植虚拟果树,果树一旦成熟,多多果园就会免费给用户送出真实的水果。拼多多创始人黄峥在致股东信中曾表示,拼多多致力于打造一个网络虚拟空间和现实世界相融合的新 “空间”,在这里用户可以用最划算的价钱买到想要的东西,同时也会在里面收获很多快乐。

      
    水果价格飙涨之后:多多果园日活跃用户单季涨超1100万
    ▲“多多果园”送出的水果,很大部分由拼多多采购自贫困地区,尤其是云南红河州、四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。


      拼多多数据显示,2018年下半年,多多果园每天送出的水果已经超过一百万斤。

      “从第一季度的数据来看,目前每天送出的水果已远超去年。”随着需要对接的新供应商不断增加,这位负责人给多多果园增加了两位工作人员,负责相关采购工作。

      水果大涨:苹果价格创下十年新高

      “开年后苹果价格一直在涨,近半个月每斤就狂涨了3元。”5月12日,山东潍坊奎文区孙家大集农贸市场的摊贩刘女士说。

      “4月份以来,选择种苹果的用户环比大增52%,同样时间付出,用户相对收益增加了。”拼多多相关负责人提供的数据佐证了这波市场行情。一位业内人士说:“此前,2013年和2014年苹果价格最高,但一斤也就4块多,现在翻了一番,创下近十年新高。”

      陕西渭南邮政的乔宇介绍,受2018年初倒春寒影响,苹果总体减产较大,去年价格就已较高。2019年3月,膜袋果更是比往年涨了3倍。目前市面上卖的多是纸袋果,价格更高。“我们从去年十一月到今年三月,卖了200多万斤,自己库存卖光啦。”他也是多多果园的诸多供应商之一,近期“供应了100多万斤”。5月初,他参加拼多多每月789日举办的“丰收节”,收购时发现今年甜瓜也每斤上涨近一元,“果农都说种瓜十几年,第一次遇到这样的情况。”

      不少水果零售价格均比往年高出很多已是不争的事实,除山竹、苹果、西瓜等水果价格一直居高不下,新疆香梨、车厘子、榴莲等价格更是涨了两三倍。继“车厘子自由”之后,“荔枝自由”又成了网友流行语。

      消费升级:电商刺激水果需求大增

      除了“全国主产水果北方大产区整体减产,全年性水果货源稀缺,供不应求”等供给端的原因,四川成都“一起走吧”商家吴云则认为需求端的变化也非常重要:“电商产业越来越大,以往知名度不高、运输渠道难的产品,通过电商全网覆盖推广,电商企业在产地都是集中猛抓猛发,高发货量导致产地货源一直都处于紧张状态。”吴云的店铺,去年10月到12月底在拼多多上卖了3500万元的水果,他曾定点采购四川大凉山的水果供给“多多果园”。

      
    水果价格飙涨之后:多多果园日活跃用户单季涨超1100万
    ▲不少拼多多的用户在“多多果园”果实成熟的时候,会晒出收获的喜悦。


      “我2018年每个月就能种出四次水果。最近水果涨价后,我身边至少有二十个朋友开始学我种水果。我们几十个人有个微信群,经常在里面相互分享。”湖南临澧的陈小姐是拼多多的铁粉,她几乎所有日用品都在拼多多上购买,至少一半的购买通过多多果园的入口完成,“能顺手赚好多水滴和化肥!”她2018年收到过四次雪莲果,三次百香果,“以前没吃过,尝尝鲜。”不过,刚开始她只是觉得好玩,可以免费领水果,后来看新闻才知道,自己收到的水果中,有一些就来自贫困地区,“自己玩着玩着,还能提高从没去过的新疆那边的人的收入,哪怕很少,也觉得挺开心的。”

      拼多多创始人黄峥在致股东信中表示,新电商的特征之一是“人为先”不再把活生生的人当成流量,把商业模式做成流量批发,它试图理解每个点击背后人的温度,试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求,将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求,类似多多果园这样的产品虽然只是初步尝试,但验证了一种可行性。

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