每年818，再火热的天气也难掩全民剁手的激情，苏宁发起的818发烧购物节引来一波又一波的剁手狂欢。今年，首次将全场景零售作为黄金法则的苏宁格外引起行业关注。
8月18日，央视二套《经济信息联播》就聚焦了苏宁的818购物节。据央视报道，截至8月18日凌晨1点，苏宁易购全渠道订单量暴涨251%，仅用时1分28秒，家电、3C的整体成交额即突破10亿元。
值得一提的是，苏宁818全面爆发后，各品牌在家电、3C渠道竞争相当激烈。苏宁易购悟空榜数据显示，截至18日18点，美的、海尔、格力强势登顶家电排行榜三甲；苹果、华为和荣耀成为手机销售排行榜前三；智能数码冠军被小米拿下，苹果、华为紧随其后；白酒销售前三分别是五粮液、茅台和洋河；紫金、中国黄金和金一，占据黄金珠宝前三强。
下沉市场更“洋气”，5G手机消费受关注
今年8月，国内不少5G手机开售。据此前媒体报道，国内首位5G手机买家于月初在北京慈云寺苏宁易购广场诞生。如今，818重磅袭来，苏宁再度成为5G手机消费焦点。数据显示，818期间，在苏宁易购全渠道、全业态尝鲜体验5G人数超200万。同时，8K电视销量环比增长413%，5G+8K的搭配，有望成为消费升级的新标配。
日前，中央政治局会议指出，要深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。
央视报道称，以苏宁、阿里为代表的智慧零售企业早已纷纷布局下沉市场，以网络零售催生下沉市场爆发。据了解，818期间，瞄准下沉市场的苏宁零售云新开店面221家，门店总数达到3726家，覆盖全国1700多个区县、3700多个乡镇，同时，苏宁帮客下沉县镇，建立“十位一体”的用户全周期优质服务体系。
央视报道指出，今年818下沉市场“剁手力”强劲，且“小镇青年”越来越青睐进口产品，1小时内，苏宁国际的成交订单中，五线及以下城市成交量同比增幅为319%，远超一二线市场增幅。事实上，818期间，全国苏宁零售云门店达到销量突破100万件。18日当天，依托于零售云店的线上销售金额环比增长超9倍。
社区O2O服务升级，即时配送覆盖1800万户
在社区市场，8月17日，苏宁小店宣布升级“商品+服务”的模式，推出服务品牌“生活帮”，涵盖家电维修和清洗、家政保洁、甲醛治理、家电回收和安装、收发快递等8大项目。服务不忘，必有回响。818爆发1小时内，家电清洗和以旧换新预约就已超过10万。同时，全国近6000家苏宁小店，即时配送覆盖人群1800万户。
同时，大快消领域也发力迅猛。“中秋大战”在818提前打响。苏宁易购独家首发敦煌风月饼、好时“黄子韬封套款”鎏金月饼礼盒等，备受欢迎。818期间，苏宁超市大闸蟹蟹卡销售同比增长396%。
如今，随着苏宁智慧零售的产业布局日趋完善，全场景、全渠道、全品类已成为818发烧购物节的标配。公开数据显示，截至目前，苏宁“两大两小多专”各种业态已近13000家。其中，近6000家苏宁小店覆盖全国71座城市、35000多个社区，服务超过1.2亿消费者。
今年818，下沉至社区市场的苏宁小店、下沉至县镇市场的苏宁零售云，以及苏宁广场、苏宁极物、苏宁红孩子、苏鲜生等业态，与线上苏宁易购主站、苏宁超市、苏宁拼购、苏小团等，形成完整的从线上到线下、从城市到农村的全场景覆盖。
央视指出，如今电商平台玩法越来越多样，用户体验愈发升级。跨产业互动联合成为行业“标配”，最新数据显示，818期间，苏宁易购SUPER会员先后与咪咕、腾讯、PP体育、光大银行、浦发银行，交通银行、兴业银行发布联名会员。18日当天，整体新增100万SUPER+联名会员。
818发烧购物节仍在持续，如今智慧零售也正通过全场景和全品类布局，融合线上和线下双重玩法，将把最新鲜、最优质的产品和服务带进千家万户。
