作为立白集团“长公主”，陈丹霞不仅仅貌美如花，而且还是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长，妥妥一个“女霸总”。
从立白集团拆分出来的朝云集团今日在港交所上市，第一天出师不利，盘中一度跌幅超过20%，尾盘时候被资金急拉，最终收跌13.15%，最新市值为106.5亿。
朝云集团掌门人陈丹霞作为立白创始人陈凯臣之女，可谓最美董事长之一，作为80后，不但颜值相当能打，而且现在还是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长，妥妥一个“女霸总”。
朝云集团IPO的举动不仅打破了立白不上市的传说，而且作为立白集团“长公主”，陈丹霞深谙营销，一直力图在资本市场打造“立白系”。
杀虫驱蚊贡献超过六成的营收
朝云集团这个名字，大部分人或许都不熟悉，但提起立白，几乎无人不晓。
朝云集团历史可回溯至2006年，立白集团创始人陈凯旋与陈凯臣成立安福超威，旨在将其日化业务扩展至其他家居护理产品，如家居清洁产品、驱蚊产品及空气清新剂。
2018年，立白集团将安福超威剥离出来，成立朝云集团，覆盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等产品。“超威”、“贝贝健”、“威王”、“润之素”、“西兰”、“家居”、“DUX德是”、“ 倔强的尾巴”品牌都属于朝云集团。
根据灼识咨询报告，按零售额计，2015年至2019年间，朝云集团在中国家居护理行业的在所有公司中排名第四，占2019年市场份额的6.3%。
朝云集团所有产品线中，知名度最高的是“超威”杀虫驱蚊产品。2019年，朝云在中国杀虫驱蚊市场占比达到22.8%，在儿童杀虫驱蚊市场中的份额甚至超过了四成。在这个细分行业里，朝云集团稳坐行业第一。
招股书显示，朝云集团2017年、2018年、2019年的营收分别为13.46亿元、13.50亿元、13.83亿元；期内利润(净利润)分别为1.70亿元、1.77亿、1.84亿元；经调整利润分别为1.70亿元、1.88亿元、1.98亿元。2020年前9个月(前三季度)，朝云集团营收14.60亿元，2019年同期营收12.5亿元；期内利润为2.15亿元。
整体来看，朝云集团的营收、利润增速在2018年、2019年均不明显。而且作为立白的“亲儿子”，朝云的业务与立白有着千丝万缕的联系。
招股书显示，立白是朝云最大的客户和供应商。自2018年起，朝云直接通过立白渠道的销售比例均在20%以上。过去几年间，朝云通过立白集团向沃尔玛、家乐福等48家线下大客户销售，涵盖了11000个销售点。
不仅如此，朝云的产品生产也有赖于立白。过去几年，朝云向立白旗下数家关联供应商的采购金额在1.5亿元以上，2019年还一度超过2亿元。
从收入构成来看，杀虫驱蚊贡献了超过六成的营收。报告期内，杀虫驱蚊产品2017年-2019年营收分别为9.20亿、9.36亿、8.76亿，占总营收的比例分别为68.4%、69.4%、63.3%，营收逐年下滑。2020年前三个季度收入9.48亿，占比64.9%。
灭蚊杀虫让朝云打下了市场，但这个市场的天花板也肉眼可见。
近年来杀虫驱蚊行业年复合增速持续下滑，其中蚊香更是趋于负增长的态势。这对于朝云不是一个好消息。
董事长貌美如花 但没一点股份
虽然是“创二代”，而且是掌门人，但是陈丹霞在朝云集团中没有一分钱的股份。
IPO前，陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。其中，李若虹(陈凯旋的妻子)持股58.5%，陈凯旋持股6.5%，马惠真(陈凯臣的妻子)持股31.5%，陈凯臣持股3.5%，共同构成一致行动人。
当然，既然陈凯旋和陈凯臣都是让老婆拿了大多数股权，看来女士在陈家地位并不低。当年碧桂园的杨惠妍从老爸手里接过股权，一夜之间成为女首富。陈丹霞复制杨惠妍之路，有一天接过股权，一下子进入富豪榜，也不会让人惊奇。
翻看历史报道，陈丹霞不仅没有任何负面新闻，而且都是满满的正能量，属于“比你拼，比你美，比你能读书”的典型。
2005年，陈丹霞在澳大利亚悉尼大学攻读硕士，上学期间就开始“搞事业”，担任立白澳大利亚分公司总经理。而且还得照顾一下两个同在澳洲留学的弟弟。
2006年，陈丹霞完成学业归国，组建了澳希亚实业公司。2008年，立白收购的高姿化妆品公司经营状况不佳，陈丹霞临危受命，出任董事长。妥妥的“女霸总”成长路线。
陈丹霞手中，朝云、高姿、澳希亚各司其职。除了朝云负责家居护理行业，澳希亚负责进口品牌收购与运营，高姿做自主品牌。
高姿作为香港老牌化妆品，几经易手，2006年被立白家族并购。陈丹霞接手高姿后，依靠网红推广、明星代言，一步步将高姿推向市场。2015年，高姿签下了陈乔恩作为代言人，进一步提升了高姿知名度。2016年，高姿开启“制造网红之路”，去年在高姿品牌风很大的时候，打开短视频网站，几乎10个网红有5个都在推荐高姿的产品。
尾声
虽然此次朝云集团出师不利，不过陈丹霞早早就有将立白集团其他企业推上市的意愿。2017年，在公众面前一向低调的陈丹霞频频出现在大众视线。
2017年3月，怀着二胎的陈丹霞，成为湖畔大学第三期学员。当年，陈丹霞在一次演讲中提及:“拉芳上市后，最近几个月我每天要见的人和券商都非常多。似乎很多人都认为我们日化行业前途无量，认为我们应该趁着这个风口赶上去。其实，我们的高姿、超威和澳希亚，未来都是要计划IPO的。”
