又逢一年一度的618“剁手日”，拼多多的大型百亿补贴专场准时到来。
6月17日晚间，央视财经联合拼多多启动「多多嗨拼夜」百亿补贴直播专场活动，著名央视主持人鲁健、朱迅、龙洋变身百亿补贴“好物推荐官”，为消费者推荐百亿补贴好货，带消费者买买买。当日，SK-II、海蓝之谜、iPhone12、戴森吸尘器等70余款“尖货”成为直播间补贴热品，当然还少不了新疆小白杏、麻辣小龙虾等“夏日吃货” 必备。
据了解，这是拼多多与央视联合启动的第三场直播带货“嗨购”活动。今年5月起，央视新闻联合拼多多，先后在上海、海南推出“美好生活·多多拼单”、“海南‘博’览·多多拼单”百亿补贴直播专场，由李思思、李梓萌等多位央视主持人为拼多多消费者带来价格探底的大牌好货。
三位主持人化身“诗词达人”在线带货
“今晚上演老友记，嗨拼正品真便宜，所有老铁皆点赞，一浪更比一浪低。”央视主持人鲁健一首即兴诗，正式启动“多多嗨拼夜”的“剁手狂欢”。《中国诗词大会》主持人龙洋更是引经据典，而著名主持人朱迅则展示了快播技能，三位央视主持人现场化身“诗词达人”开播带货。
“多多嗨拼夜”的“开门红”产品，与知识相关，更是契合拼多多此前提出的知识普惠长期战略。活动伊始，三位主持人集体推荐央视财经出品的图书《投资大趋势》，由央视财经携十大头部券商天团、十大明星基金经理等深度剖析A股市场，也是投资入门的必备书目，在百亿补贴直播间做到了一套3本55元的价格。
“今晚的主题，就是‘比低还低’。”主持人龙洋介绍说，直播间产品均是精挑细选，并在百亿补贴原有基础上进行了二次补贴，同时根据全网动态价格实时降价。
在直播现场，588元的SK-II神仙水、215元的雅诗兰黛小棕瓶、699元的海蓝之谜成为消费者热捧商品，两位女主持人现场试用爽肤水、口红、防晒霜，用亲身体验为拼多多用户力荐。就连号称疏于保养的“直男”主持人鲁健，也禁不住现场试用并分享体验，“感谢百亿补贴，让我们男士们风餐露宿的干渴肌肤也能得到保护。”
▲在“多多嗨拼夜”百亿补贴直播间中，朱迅、龙洋、鲁健三位主持人(从左至右)亲自上阵体验，并为消费者力荐物美价廉的美妆产品。(摄影/柯布)
对于消费者好奇的“主持人要怎么选口红色号？”等问题，“带货天团”进行了在线答疑——“其实主持人不需要备那么多色号的口红，一般都是根据当日服装来配，选最经典款的准没错！”
作为春晚、《正大综艺》等重磅节目的资深主持人，朱迅为直播间用户力荐了资生堂防晒霜，“我们平时拍节目都要出外景，而且都是紫外线特别强的地方，就需要特别注意防晒。在海拔5000米的可可西里，我就是用这款产品，高原防晒也扛得住！”
除了一线大牌外，“带货天团”在现场还力荐国潮新品——原价49.9元的完美日记唇釉，平时百亿补贴价格25元，在“多多嗨拼夜”实现了19元低价，让更多消费者可以体验到物美价廉的国潮好货。
拼多多百亿补贴负责人介绍说，在今年618期间，平台将继续以“消费者喜欢什么，我们就补贴什么”为宗旨，实践上半年最大力度的消费直补，且补贴不设上限。“对市场关注越高、销量越好、反馈越佳的产品，平台会加重补贴，多点诚意，少点‘套路’，办一场实现美好生活需要的年中大促。”
▲6月18日0:00时，三位主持人抽出了一位在直播间下单的“锦鲤”，送出了一套含茅台、iPhone、雅诗兰黛等18件尖货的“多多嗨拼夜”惊喜大礼包。(摄影/柯布)
“618+两周年”，百亿补贴低价再出圈
自2019年年中推出后，“百亿补贴”目前已成为拼多多高速发展的重要引擎，同时也成功“出圈”，成为国内消费增长背景下的行业性现象。
据了解，拼多多“百亿补贴”已累计售出超过10亿件各类品牌产品，iPhone系列手机、戴森吹风机、SK-II神仙水、皇家美素佳儿奶粉等产品的消费热度常年居高不下。而且与其他平台限时限量促销不同，百亿补贴以“真补贴、无套路”迅速出圈，成为国民消费首选。
根据拼多多2021年Q1季报显示，平台季度内用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期增长78%。
▲拼多多此次618大促，规则简洁，无预售、无开门红，用户只要“多拼单”即可获得“多实惠”。
值得一提的是，整个6月份，拼多多还将持续针对对苹果、樱桃、荔枝等当季农特产品加大流量倾斜与补贴力度，促进产销对接，加速推动优质农产品上行，助力乡村振兴。
在“多多嗨拼夜”直播间，鲁健、朱迅、龙洋组成的“带货天团”，还为消费者现场“吃播”，带来了新疆库车小白杏、麻辣小龙虾等夏日“吃货”必备产品。一口咬开小白杏，鲁健惊呼“简直太甜了！光照充足、昼夜温差，猪八戒吃了会流泪”。朱迅则现场科普，小白杏在维吾尔语里叫阿克其米西，是“白色蜂蜜”的意思。
据拼多多相关负责人介绍，为最大限度地实现消费普惠这一终极目标，让最广大消费群体体验到“放心一站购齐”服务，今年拼多多618大促还作出各种升级：618主会场提供“语音陪你逛”服务，希望为银发族用户增添网购乐趣。又如，“百亿补贴”频道的农产品在年中大促期间将全部实行顺丰包邮、坏果包赔；而该频道的大部分订单目前都支持24小时内发货，退货时一键免费让快递员上门取件；信用良好的用户还可享受一键退款、立即到账。
