国庆小长假将至，每逢长假，摄影爱好者们总会在准备远行前，盘一盘一年的积蓄，更新一下相机装备，像古时将士出征前总要擦一擦三尺青锋，这是一种仪式感。近年来，随着内容社交时代用户的记录习惯养成以及摄影器材的丰富，从曾经的“摄影穷三代”到如今的飞入寻常百姓家，全民摄影时代已然来临。而在消费升级的大趋势下，无论是在相机技术还是人们的拍照方式上，都正经历着快速变化。京东消费及产业发展研究院发布《2022摄影摄像消费趋势报告》(以下简称报告)，基于京东消费情况，针对该行业和市场产生以下洞察：
1、轻量化相机受到消费者欢迎。京东销售情况显示，2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显。
2、年轻消费者已经成为摄影器材消费的主力。女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机，男性消费者则更青睐专业器材。
3、手机摄影及短视频拍摄图书热销。2022年上半年摄影类图书销量前十名中，手机摄影及短视频拍摄剪辑图书占比达六成。而同时购买摄影类图书与相机的用户中，微单相机与运动相机用户占比最高。
4、相机消费者对于品牌有着特别的偏好。相机消费者购机核心诉求中，品牌、对焦、画质、便携、视频录制为关注度前五名。
相机功能更加细分，轻量化相机受青睐
数码技术日新月异，性能飞速提升的同时，虽然手机的摄影功能愈发强大，但各类型相机也不断创新，以满足旅行、家庭、运动、视频拍摄等更多场景的需要。而Vlog的兴起，照片、视频类社交媒体的蓬勃发展，使得轻量化的微单、便携数码相机成为消费者除了智能手机以外最好的选择。京东销售情况显示，2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显。
最近一股复古风潮席卷而来，胶片机、CCD这些带有“复古”标签的相机“爆火出圈”。京东销售情况显示，2022年上半年CCD相机销量同比增长15倍，胶片相机的销量同比增长105%。其中，Z世代购买CCD相机的量同比增长达到20倍。无论收藏也好，跟风也罢，复古相机的兴起反映出消费者们的怀旧心态，手持“复古”相机的人们在逝去的岁月里穿梭回忆，或是希望体验父母一辈曾经的感动。
如果说摄影是观察世界、记录生活的一种方式，照片则是人们用来对抗时间流逝的方式，它不能让时间停留，但却能让回忆绵延。而年轻人群购买冲印服务的占比在逐年提升。京东销售情况显示，2022年上半年购买了冲印服务的用户中，26-35岁年龄段人群占比最高，达到43%。其次是36-45岁年龄段人群，占比达到了28%。
进一步分析冲印服务的购买用户，购买了拍立得的用户的占比也最高，占比达46%。无论是拍立得还是冲印相片，他们都希望可以将生命中的小确幸定格于实物相纸之上，无论今天的分享，还是在白发皓首之时回首，都可以重现当时的美好。
年轻消费者为相机购买主力军，男性用户更偏爱专业器材
近年来短视频、直播以及内容社交媒体的火爆，带动年轻消费者成为摄影器材消费的增长动力源。京东销售情况显示，2022年上半年26-35岁年龄段人群相机成交额占比达到43%，成为相机购买的主力军。随着相机的消费者群体不断扩展，消费者内部的偏好差异也逐渐明显。不同年龄段、性别的消费者对于相机的需求及偏好各有不同。Z世代更偏爱购买拍立得与便携数码相机，中青年更偏爱购买摄像机与运动相机，而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。
有趣的是，不同年龄段的相机购买群体中，男女消费者的占比也发生了较大的变化。可以看到，越年轻的消费者中，女性占比更高。而随着年龄的增长，男性用户占比在不断提升。此外，进一步分析购买偏好发现，女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机，便携数码相机、拍立得的占比更高；男性消费者则更青睐专业器材，运动相机、微单相机的占比则更高。
手机摄影图书热销，微单相机用户更钻研摄影技艺
近年来短视频拍摄及分享日益普及，用户内容创作热情不断提高。有报告显示，2021年我国短视频用户规模达到9.3亿人次，而随着智能手机公司不断完善新产品的摄像质量，在新的使用场景中，智能手机的摄影使用频率越来越高，也因此带动了手机摄影和短视频拍摄图书的销售增长，京东销售情况显示，2022年上半年摄影类图书销量前十名中，手机摄影及短视频拍摄剪辑图书占比达六成。
而不同年龄段人群对于摄影技巧提升的需求也不同。京东销售情况显示，16-25岁年龄段人群更偏爱购买光线与构图类图书，26-35岁年龄段人群更偏爱人物摄影类图书，36-45岁年龄段人群更偏爱购买手机摄影类图书，46-55岁年龄段人群更偏爱购买景物摄影类图书，56岁以上年龄段人群更偏爱购买摄影器材指南与后期处理类图书。
进一步分析发现，同时购买摄影类图书与相机的用户中，微单相机与运动相机用户占比最高，他们对于摄影技巧与手法的钻研更深入。
品牌与型号为相机消费者购机核心诉求
对于相机消费者来说，入手前认真做好“功课”是不可缺少的一步，且消费者对于品牌有着特别的偏好。京东启明星数据显示，近三个月来，相机消费者购机核心诉求中，品牌、对焦、画质、便携、视频录制为关注度前五名。京东启明星数据进一步显示，近半年来在相机品类的搜索词中前十中品牌占比达一半以上。而在半年内相机品类的搜索词中，增长最快的搜索关键词前十中，八成均为相机的具体型号。
2022年上半年相机高频搜索词云图
无论是微单的火爆还是CCD相机的回归，抑或是手机影像技术的不断提升，都是摄影领域多元化的象征。只有满足不同场景下消费需求，才能真正让摄影器材和服务市场消费百花齐放。
