电商价格战硝烟再起。4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。
此事在舆论场上引起广泛关注。有业内人士解读，“比拼价”意即跟业内另外一家电商平台对比价格。京喜直营此次价格战目标明显，矛头直指另一以低价著称的电商平台。
京喜直营官方微博发布的消息显示，此次“比拼价”活动，涵盖家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等所有品类的所有商品。规模之大、程度之深，在业内实属罕见。
根据官方描述，京喜直营发起的“比拼价”活动，即全部商品价格，均低于另外一家以极致低价著称的电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。消费者在京东APP搜索“京喜直营”，进入京喜直营官方店，即可购买京喜直营商品。
2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。与京东原有的自营模式(京东自采自销、京东物流快递、承担售后)、开放平台模式(由第三方商家在京东上开店经营)不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。
与其他电商平台大多由贸易公司、品牌商开店销售、花钱买流量、养人搞营销不同，京喜直营绕开赚差价的中间商，直接从产业带工厂拿货、负责几乎所有事情，这样就将各种成本节省下来，从而拿到行业最低的价格。在成本最低的基础上，再通过力推精选商品，京东流量扶持，将商品的销量都带起来，创造爆款，从而进一步降低成本，实现最低价。
与其他电商平台的低价模式不同，京喜直营还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两，商品要经过京喜的采销实地验厂、严格选品才能上线，并接受京喜质量检测团队的监督。
业内专家表示，随着消费趋势的深刻改变，“低价”正在成为一种新风尚。与之相对应的是，过往一年，电商行业回归低价，预计电商的价格战在未来将愈演愈烈。
