蒙牛，风暴！
2024-10-12 19:56:04
来源:中国商报
作者：周子荑
关注中金在线：
-
-
扫描二维码
关注√
中金在线微信
在线咨询：
-
扫描或点击关注中金在线客服
10月10日晚，蒙牛第四任总裁卢敏放辞去公司所有职务，彻底挥别其执掌了八年的蒙牛。只是，卢敏放上任不久后提出的“2020年营收、市值双千亿元”的目标至今仍未完成，蒙牛奶粉业务短板仍在，且营收与伊利差距不断拉大，未来发展任重而道远。
1
卢敏放辞去公司所有职务
此前蒙牛已现多次高层变动
10月10日晚，蒙牛发布公告称，卢敏放已辞任公司执行董事、董事会副主席、战略及发展委员会和可持续发展委员会成员等职务。
公告显示，卢敏放因投入更多时间于个人事务及家庭，自2024年10月10日起辞去上述职务。中粮集团有限公司战略部副总监兼产业投资部总经理、中粮我买网投资有限公司董事王希，将出任蒙牛非执行董事、战略及发展委员会成员。
值得关注的是，早在今年3月，卢敏放就已辞去蒙牛总裁职务，按照集团安排升任公司副董事长，并继续担任公司执行董事。蒙牛高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁，并担任执行董事。此番辞职后，卢敏放将不再担任蒙牛的任何职务。
卢敏放于2016年起担任蒙牛总裁，在此之前，他是蒙牛旗下雅士利集团总裁。
实际上，蒙牛今年以来已经发生多次高层变动，除了2次和卢敏放有关的变动外，今年5月，陈郎辞去蒙牛非执行董事、董事会主席、提名委员会主席及战略及发展委员会主席等职务；今年8月，王希辞去蒙牛非执行董事及战略发展委员会成员的职务。
一位不愿具名的业内人士对中国商报记者表示，蒙牛的这几次人员变更都不是履职到期后的自然变更，这或可说明股东对蒙牛的现状不是很满意。实际上，蒙牛这些年多项投资并购失利，业绩也出现增长乏力，与伊利的差距越来越大，急需破局。
2
“双千亿”目标仍未完成
与伊利差距不断拉大
早在2017年，卢敏放就提出“双千亿”目标，即到2020年，蒙牛营收、市值均达到千亿元水平，但直到如今该目标仍未实现。
数据显示，2023年，蒙牛营收为986.2亿元(人民币，下同)，未及千亿元。在资本市场上，截至10月10日，蒙牛总市值为699.7亿港元，离千亿元目标相差甚远。
而对比伊利，其2011年营收已破千亿元大关，2023年营收为1261.79亿元。在资本市场上，截至10月11日收盘，伊利总市值为1741.09亿元。
实际上，近年来，蒙牛与伊利的差距不断拉大。2018年，蒙牛较伊利营收少了106亿元；2023年，二者营收差值则增至275.59亿元。
蒙牛各项业务中最大的短板是奶粉业务。数据显示，2023年，蒙牛奶粉业务收入为38.02亿元，较2022年下降约6000万元。放眼近5年，蒙牛奶粉业务收入更是连年下滑，2019年其奶粉业务收入为78.7亿元，2020至2021年该业务收入跌至50亿元以下，此后2年又跌至40亿元以下。
而2022年伊利在奶粉及奶制品业务板块(包含奶粉、奶酪)的收入为262.6亿元，比蒙牛同期奶粉业务与奶酪业务的收入总和多超200亿元。
上海博盖咨询创始合伙人高剑锋对中国商报记者表示，一直以来，奶粉业务都是蒙牛的软肋，其此前在奶粉业务方面的一系列收购动作多以失败告终。卢敏放在任的几年时间里，蒙牛奶粉业务没有大的起色。
3
行业竞争愈加激烈
未来发展任重道远
经历多次高层变动后，蒙牛未来发展压力有多大？
高剑锋表示，当前乳制品行业竞争愈发激烈，蒙牛需要面对伊利这一老对手和新乳业等低温奶企业的竞争，未来发展压力很大。
此外，高剑锋说，目前传统的白奶产品在国内的渗透率已经很高，蒙牛要实现规模增长需要进行品类创新。其前几年收购的奶酪业务确实是一大亮点，但如今奶酪已过了高速增长的时期，或难以为蒙牛持续贡献业绩增长。目前，婴幼儿奶粉市场或触底回升，中老年奶粉也有很大的发展潜力，蒙牛未来发展不应回避奶粉这一业务短板。
乳业分析师宋亮表示，除了奶粉业务这一最大的短板外，蒙牛还有过重的资产和庞大的低温奶产能需要消化，其需要对整个产业的价值体系进行重构。
宋亮认为，对于蒙牛而言，当下急需解决的是产品动销问题，以保证产业链的稳定健康。从长期来看，蒙牛一是要加快国际化发展；二是要加快产业体系的调整，尊重客观规律，实现乳业的专业分工；三是要加快技术储备和品牌创新，打造更加现代化的企业管理团队，建立起更好的激励机制。
“当蒙牛真正实现了体量提升、奶粉等各业务板块均衡发展、新品类发展路线清晰时，其在资本市场的高市值才可期。”高剑锋认为。
热门搜索
为您推荐
