文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%，文旅行业呈现出欣欣向荣的发展趋势。近日，京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹对2024年文旅消费市场进行盘点，小城游、乐园游、IP游、冰雪游成为今年的主要热点。层出不穷的文旅热点不仅带动了城市之间的客流也拉动了消费，许多热门城市的特产好物及文创产品得以被全国消费者熟知，获得显著的销售增长。
小城游，多城特产成交额超3倍
随着淄博、天水等小城旅游的出圈，越来越多人倾向于远离“人从众”的热门景区，避开人潮到小城市进行沉浸式体验。2024年，温州发布“文旅融合三年行动计划”，衢州向全球免费开放14个核心景区，慈溪支持特色旅游商品开发，促进当地文旅产业发展。
联通数智智慧足迹数据显示：2024年五一期间，外地流入客流同比增长排名前列的小城中，江西吉安市、上饶市同比增长超200%，新疆昆玉市同比增长超150%，湖北黄石市、鄂州市同比增长超100%，西藏那曲市、昌都市同比增长超50%，河南新乡市、安阳市同比增长超40%。
小城旅游热不止吸引游客前来打卡，也带动当地农特产消费，京东消费趋势显示，“吉安特产”关联搜索量同比增长7.7倍，狗牯脑、霉鱼等产品更受关注；“鄂州特产”关联搜索量同比增长3.2倍，武昌鱼、豆皮等产品受到关注；“安阳特产”关联搜索量同比增长近2倍，粉皮、烧鸡等产品更受关注；“上饶特产”关联搜索量同比增长近2倍，葛根粉、山茶油等产品更受关注。
不同地域消费者对小城特产的偏好存在较大差异。京东消费趋势显示，来自山西的消费者买走了更多的“安阳特产”，来自重庆的消费者买走了更多的“鄂州特产”，来自广东的消费者买走了更多的“吉安特产”，来自福建的消费者买走了更多的“上饶特产”。城与城的CP就这样通过人和商品的流动逐渐形成。
沉浸式乐园游，门票及周边产品受关注
2024年，各地迎来主题乐园开业高峰。广州南湖乐园试运营，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园落地上海，天津、深圳等地欢乐谷也开放新游玩项目。乐园游与亲子游、学生假期游相叠加，掀起又一轮文旅热潮。
联通数智智慧足迹数据显示：2024年8月，环球影城、迪士尼、方特、海昌、欢乐谷、长隆等主题乐园客流量达到高峰，其中，珠海长隆海洋公园、北京环球影城、青岛海昌极地海洋公园、上海迪士尼乐园、大连老虎滩海洋公园的外地流入客流量排名前列。珠海长隆海洋公园最受重庆游客青睐，上海人爱去北京环球影城，青岛海昌极地海洋公园、上海迪士尼乐园、大连老虎滩海洋公园吸引了许多北京游客。主题乐园已经不只是本地人休闲娱乐的后花园，更是吸引全国游客打卡留念的度假地。
乐园游直接带动的就是相关的门票销售和周边产品消费。京东消费趋势显示，2024年，“北京环球影城”关联搜索量同比增长171%，门票、魔杖等产品更受关注；“上海迪士尼乐园”关联搜索量同比增长198%，门票、玩偶等产品更受关注；“珠海长隆海洋公园”关联搜索量同比增长350%，门票、纪念品等产品更受关注；“大连老虎滩海洋公园”关联搜索量同比增长415%，门票、毛绒玩具等产品更受关注。
“黑神话”IP游，“山西特产”搜索量增长超4倍
黑神话悟空横空出世，石破天惊。游戏上线当天各平台总销售额就超过15亿元。这“泼天的富贵”也带火了黑神话主要取景地山西的旅游热潮，游戏取景地之一的应县木塔景区，在2024年十一假期前五日，就接待游客19万余人，同比增长近128.7%。
游戏IP热也促进景区客流量上升，联通数智智慧足迹数据显示：云冈石窟、悬空寺、应县木塔景区成为山西客流最多的三大景点，小西天、佛光寺、西溪二仙庙客流量同比增长均超120%，增幅排名前列。从景点客流来看，河北、北京、山东、天津、河南是山西最大的外省客流来源，宁夏、贵州、西藏客流量同比增长最快、均超220%。
除了线下打卡游戏“同款”景区，消费者还倾向于在线购入黑神话悟空取景地好物，山西特产及文创产品热度提高。京东数据显示，“山西特产”关联搜索量同比增长446%，大同特产、太原特产、运城特产更受关注。“文创产品”关联搜索量同比增长560%，云冈石窟文创、悬空寺文创、永乐宫文创等更受关注。从成交额来看，“朔州特产”成交额同比增长75%，“大同特产”成交额同比增长60%，“长治特产”成交额同比增长60%，“临汾特产”成交额同比增长55%。
黑土地冰雪游，“哈尔滨特产”搜索量增长224%
国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展 激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，我国冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
冰雪经济下的文旅发展呈现出集聚效应，联通数智智慧足迹数据显示：哈尔滨、张家口、吉林、阿勒泰地区、北京位居滑雪客流量前五名。哈尔滨亚布力滑雪场、吉克普林国际滑雪度假区、哈尔滨太阳岛滑雪场、万达长白山国际度假区滑雪场、吉林北大湖滑雪度假区等滑雪场，备受滑雪爱好者欢迎。
在雪地上“撒野”，雪具必不可少。京东消费趋势显示，“滑雪”关联搜索量同比增长100%，滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪头盔更受关注。
“冰天雪地也是金山银山”，对冰雪旅游的热爱使得东北这片冰雪旅游胜地的消费潜能再被激发。京东消费趋势显示，冰雪热点城市“哈尔滨特产”关联搜索量同比增长224%，哈尔滨红肠、啤酒等产品更受关注。“吉林特产”关联搜索量同比增长165%，大米、人参等产品更受关注。哈尔滨红肠、哈尔滨啤酒、五常大米等哈尔滨特产，松花江大米、人参、鹿茸等长春好物，老龙口白酒、东陵红树莓、法库牛肉等沈阳美酒美食，冷面、打糕、米肠等延吉好滋味，成为消费者热购商品。
春去秋来，寒来暑往。2024年是消费促进年，文旅需求激发消费潜力进一步释放，带动特产和文创产品增长，更好地满足消费者差异化、尝鲜性需求。通过京东与联通的线上线下大数据综合分析，我们可以更清晰的感知到文旅产业发展对于区域经济中的人流、物流、资金流的拉动作用。展望2025年，随着文旅与首发经济、银发经济、低空经济等消费场景的结合，居民群众的品质化生活需求将得到更好满足，文旅消费市场也将迎来全新增量场。
