王兴“必赢的战争”输了，巨亏数百亿后美团优选大规模收缩
2025-06-25 16:18:03
来源:火星TIME
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作者：火星人
来源：火星TIME
6月23日，在全国多个地区，美团优选App上商品均显示“运力不足，暂停销售”。美团优选App主页公告称，门店暂时停售。
值得注意的是，6月23日早些时候，美团曾公告称，将在此前探索基础上，全面拓展即时零售业务，推动零售新业态提质升级，其中提到美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。
不过，据接近美团人士透露，美团优选退出了亏损城市，“次日达+自提”更多是保留在几个重点的区域，比如广东、浙江等地。
对于优选转型升级内部通知显示，美团承诺所有优选正式员工不裁员，已完成与食杂内部快驴小象的业务接收计划，正对接其他业务相关岗位，妥善安排员工到新岗位；全国主要职场设HR答疑对接后续安排，偏远地区HR也会沟通保证安排；与个人相关的薪酬福利等均不受影响。
不过，美团优选的商家就没有这么幸运了。
不同于其他品类，美团优选商家的囤货主要是急于出手的生鲜、尾货，不能及时卖掉就会面临血本无归的境地。而小象超市的体量完全无法承担美团优选的订单，大量美团优选商家都在着急地寻找下家重新上架囤货。
截至目前美团并未给出关于商家的退路，不过竞品多多买菜已经抢先一步开始邀请优选商家入驻。
多多买菜是拼多多旗下的社区团购业务，2020年8月上线，2022年二季度即超越美团优选稳居第一名，2024年已实现盈利。
相比之下，美团优选还在巨额亏损中挣扎。
财报显示，2020年至2022年，美团的新业务分别亏损了108.55亿元、383.94亿元和284亿元。2024年全年，美团新业务分部的经营亏损继续收窄至73亿元，相比2023年的202亿元大幅减少。
其中美团优选是新业务亏损的主要来源，累计亏损达数百亿元。
美团曾在2024年三季度财报中表示，“得益于效率提升和健康增长，除美团优选之外的其他新业务作为一个整体在三季度实现了盈利”。
也就是说，美团优选已成为美团新业务板块中唯一拖后腿的业务。
尽管美团优选的亏损环比收窄，但依然看不到盈利的希望。
据晚点LatePost报道，美团优选致力于将2024年全年的亏损额控制在100亿至120亿元之间，相较于2023年将减亏80亿至100亿元。
早2020年10月，美团CEO王兴将社区团购视作“一场必须要打赢的战”，随后便端出美团优选轰轰烈烈地冲进了这一战场。但随着连年亏损、且数额巨大，去年年初美团对于美团优选的态度已经从“必须赢的一场战争”变为“市场比我们先前的预期更艰难”。
当时就有消息称，2024年将是美团决定是否在继续做美团优选的关键年份，如持续亏损下去这一业务将会收缩。
事实上，美团内部已经多次警告，优选业务再不盈利就终止。
自2024年8月左右起，美团优选团队不再密切关注竞争对手“多多买菜”的市占率，“开会不太提及多多买菜了”。
为了减少亏损，美团优选开始大规模的回撤并关闭10个区域中心仓(RDC仓)，同时收缩低效市场。今年早些时候，美团优选也停掉了大部分补贴。
如今美团优选的大规模收缩，也意味着被称为“中国互联网史上最惨烈的商战之一”的社区团购彻底进入寡头时代。
战略收缩优选，启动聚焦线下、对标盒马NB的“N项目”，是美团新业务接下来的重点。据悉，美团优选团队不少人将参与最新启动的小象超市线下业务“N项目”，负责线下门店营运工作。
即时零售也是美团发力的重点战场。2024 年美团闪购实现了约 2500 亿销售额，日均单量达到 1200 万单。今年4月美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，并首次参与“618”大促，目前美团闪购的日均订单已经高达 1300 万单左右。
接下来美团闪购业务将继续拓展品类，进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类优化体验。
而从美团买菜升级而成的小象超市，承载了美团从生鲜业务扩展至更丰富品类的线上超市，投入也还将继续。
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