“第二曲线”折戟？石头科技被爆洗衣机事业部裁员70%
2025-06-27 14:29:11
来源:科工力量
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(文/张志峰 编辑/周远方)
追觅尚未从“断指计划”的舆论风暴中挣脱出来，扫地机器人行业的另一大企业石头科技，又突然被爆料大幅度裁员。
需要指出的是，石头被爆裁员的岗位，并非扫地机器人，而是被视作“第二增长曲线”的南京洗衣机事业部。
6月24日，根据小红书、微信朋友圈、知乎等多个社交平台信息，多名自称是当事员工的用户爆料，此次裁员比例可能超过70%，多个核心部门仅留一两名员工维持基本运转，产品部、供应链等多部门负责人随之被免职。
此次风波的焦点除了裁员幅度较大之外，还在于其“突然性”。
要知道，石头科技洗衣机事业部从正式成立至今也不过1年多，多数被裁员工入职仅数月，甚至有人自称“刚来十几天就被裁”，造成其个人履历上的尴尬局面。
对上述消息真实性，截至发稿，石头科技方面尚无正面回应。
曾与扫地机器人同等战略高度
从石头科技过去一年多时间里对外披露信息来看，作为企业创立10年来的首次跨界，洗衣机赛道对于企业寻求第二增长点来说别具意义。
2024年初，面对外界“赚快钱”“资本驱动”等质疑言论，石头科技正式成立洗烘一体机事业部，破天荒地将洗烘一体机提升至与扫地机器人同样的战略高度。且凭借其独有的“分子筛低温烘干技术”，产品销售情况一直处于增长态势，成绩亮眼。
2024年年报中，披露了洗烘一体机的核心技术及研发进展。企业当年洗烘一体机项目研发投入达1.01亿元，累计投入1.79亿元。同年，包括洗衣机业务在内的“其他智能电器产品”实现收入10.7亿元，同比增长93.13%。
不久前，石头科技公布的“618”战报销售数据显示，其洗衣机品类GMV实现了同比173%的猛增，新款洗烘一体机Z1 Plus在京东平台获得5月单品大容量洗烘赛道4000-5000元价位段销额第一，天猫平台获得12kg洗烘一体机4000-5000价位段销量第一，洗衣机新品Q1 Hello Kitty获得抖音平台洗衣机商品总榜1000-2000价位段第一。
2024年底，石头科技创始人昌敬用多个抖音视频解释了石头科技的战略方向：当年石头科技已经到了从追求高利润率转向追求高营业收入增长的阶段。
用高投入换取快速增长，昌敬专门提到了洗衣机第二曲线的价值：“例如洗衣机品类的崛起，让我们看到了石头科技能够从一个小家电品牌，升级为能够被更多人认知的大众品牌的可能性。”
受到传统白电巨头狙击？
或许也正是如此，石头科技洗衣机事业部近1年多时间内，迅速从各大传统家电大厂吸引了不少人才加入。然而谁能想到，竟然这么快就遭遇飞来横祸。
对于石头科技洗衣机事业部突然遭遇大裁员的原因，外界言论不一，有人认为是持续的成本高投入导致集团入不敷出，为了防止集团现金流出现危机，不得不未雨绸缪、壮士断腕；已有人猜测是受到美国加征钢铁关税的影响，洗衣机作为“钢铁衍生产品”成为关税战重灾区。
但在某家电巨头相关负责人看来，石头科技布局洗衣机赛道本身就是找代工厂贴牌生产，属于轻资产运营模式，因此所谓的“高投入”并不存在，短期内也不太可能因此导致集团现金流危机；而中美关税战的影响，也主要是传统白电企业，不太可能影响石头科技。
上述人士向观察者网解释称，石头科技扫地机器人产品虽然在美国市占率较高，但洗烘一体机的主要受众并不在美国，而是以中国为主。“欧美国家对洗烘一体机并不感冒，他们更偏爱于洗烘套装，即分体式洗衣机和烘干机，这方面海尔、美的及北美本土品牌占绝了绝大部门市场。”
他猜测称，石头科技进军白电市场，遇到的更大阻力应当是来源于国内白电大厂，这些大厂深耕该赛道数十年，对于上游金属等材料供应、中游制造研发、下游售后服务等全方位市场份额早已瓜分殆尽。“传统家电巨头对于小米米家的崛起已经无力回天了，其对于新进入者必定更加严防死守，毕竟在国内激烈的存量市场竞争中，每一个新的市场参与者，都意味着要从他们口中夺走一块蛋糕。”
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