"年份原浆"难撑场面，古井贡酒陷全方位信任危机
2025-06-30 14:35:51
来源:九州商业观察
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作者：九裘小妹
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在白酒行业的激烈竞争格局中，古井贡酒曾凭借亮眼业绩和独特品牌形象占据重要地位，被视为“徽酒一哥”。然而，近年来，这家老牌酒企却麻烦不断，业绩增速放缓、产品争议频出、合规管理漏洞凸显，曾经耀眼的光环正逐渐褪去，其未来发展前景也蒙上了一层阴影。
业绩增长失速，目标渐行渐远
曾经，古井贡酒的业绩增长可谓迅猛。从2014年到2024年，公司营收从46.51亿元一路飙升至235.78亿元，复合年均增长率约18%；归母净利润也从5.97亿元大幅增长至55.17亿元，复合年均增长率约25% 。在这一阶段，古井贡酒不断拓展市场，提升品牌影响力，成为资本市场的宠儿。
但如今，形势却急转直下。2024年，尽管古井贡酒实现营收、净利双位数增长，营收达到235.78亿元，同比增长16.41%，归母净利润为55.17亿元，同比增长20.22% 。但这一成绩并未达到公司此前设定的目标，也低于多数机构预期。其原本计划2024年实现营业收入244.50亿元，较上年增长20.72%；实现利润总额79.50亿元，较上年增长25.55% 。不仅如此，从近几年数据来看，古井贡酒营收增速明显下降，2021 - 2023年，营收同比增幅分别为28.93%、25.95%和21.18%，2024年更是降至20%以下。这种增长失速的态势，无疑让投资者和市场对其未来发展产生担忧。
“年份原浆”争议不断，品牌形象受损
古井贡酒的拳头产品“年份原浆”系列，一直是公司的营收支柱。2024年，“年份原浆”实现营收180.86亿元，同比增长17.31%，占白酒收入近八成 。然而，该系列产品却深陷争议之中。
“年份原浆”系列中“古8”“古20”等产品所标数字与年份无关，多年来一直被质疑涉嫌虚假宣传、误导消费者。古井贡酒虽称“年份原浆”仅是商标，与白酒年份无关，“原浆”也只是营销概念创新 。但从消费者认知角度看，“年份原浆 + 数字”的商标极易让人误解为年份酒，且价格随数字增长而升高，进一步加深了这种误导。这种争议不仅损害了消费者权益，也对古井贡酒的品牌形象造成了负面影响，使消费者对其品牌信任度下降。
合规管理存漏洞，进口产品未准入境
近日，古井贡酒旗下子公司安徽古井健康科技有限公司从日本进口的两款酵素产品未准入境的消息引发关注。5月22日，中国海关总署发布的2025年04月全国未准入境食品信息显示，古井健康进口的“万田酵素金印”和“万田酵素”因含有我国未批准使用的植物源成分未能通过入境检验 。
这一事件暴露出古井贡酒在合规管理上存在严重疏漏。作为一家大型企业，在开展跨国贸易时，理应对进口产品的成分、质量及相关法规要求进行严格审核。此次进口产品出现问题，不仅导致经济损失，还损害了企业声誉。而且，古井健康方面未就涉事产品关键问题对外公开作出说明，更让外界对其管理和应对能力产生质疑。
全国化进程受阻，核心市场竞争加剧
古井贡酒一直致力于“全国化、次高端”战略，但全国化扩张之路困难重重。尽管公司称全国化覆盖率已达70%以上，省内、省外结构占比为6：4 。然而，从年报数据来看，其核心市场仍高度聚焦于华中地区。2024年华中地区营收201.51亿元，同比增长17.80%，占总营收比重达85.46% 。而华北、华南市场营收占比均有所下滑，分别为8.40%、6.05%，同比减少0.7、0.28个百分点 。
不仅全国化进程缓慢，古井贡酒在核心市场华中地区也面临激烈竞争。安徽白酒市场规模虽大，但五粮液、茅台、洋河等巨头纷纷争夺份额，古井贡酒在华中地区的营收增速从2023年的19%下降到2024年的17.8% 。在这种内外交困的局面下，古井贡酒的市场拓展和业绩增长面临巨大挑战。
曾经辉煌的古井贡酒，如今正面临诸多困境。若不能有效解决业绩增长、产品争议、合规管理以及市场竞争等问题，未来发展之路必将充满荆棘。在白酒行业竞争日益激烈的今天，古井贡酒需要深刻反思、积极变革，重新找回增长动力，重塑品牌形象，否则很可能在市场竞争中逐渐被边缘化，难以再现昔日辉煌。
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