西凤酒、今世缘接连“搬石砸脚”，百亿“伪豪强”底蕴不够，格局不大？
2025-08-14 17:35:50
来源:财今龙门阵
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西凤酒、今世缘，两家白酒圈的“后生”，携手在2023年“撞线”百亿，2024年的春糖上携手搞活动庆祝，阵仗搞得不小，生怕别人不知道。其实这个体量在酒圈也最多算是三流乃至四流，距离茅五泸洋汾郎习剑差距还很大。
当然也能理解，就像班里平日中等偏下，20名开外的学生，一举考了个第十三、四名，高兴一下也是能理解的，谁家过年还不吃个饺子呢？也许是太高兴了还是其他什么因素，亦或是突然站上百亿带来的内心悸动，这俩百亿兄弟接连摊上事了。
先是西凤酒的司马南“夹头酒”风波，喜提一大波“五星差评”，大概情况是这样的，去年中秋节前后，西凤酒旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了在美国有房产的著名“艾国大V”司马南出席活动引发大量负面舆论，彼时有“陕西第一名酒”之称的西凤酒被部分网友冠名为“夹头酒”、“夹香型”。
活动开始前，策划方面还将他作为“神秘嘉宾”宣传。看得出来，西凤酒方面对他寄予了很高的期望，丝毫没有预判到会引发这么大的争议。
眼看事情闹到了，西凤酒向经销商、供应商发布通知，要求推广活动邀请的名人必须符合社会主义核心价值观。呵呵了，这个活动不光有各界名人，就连西凤酒的分管销售的周艳花都在现场，还上台致辞了，这锅甩的那叫一个6，一时间西凤酒名声搞得稀烂，间接沦陷。
翻车这事好像流感能传染似的，西凤酒的百亿兄弟今世缘也翻车了，前几天，今世缘的两张“意有所指”海报刷爆酒圈，六个“弯酸”的问号简直都能亮瞎人眼，明眼人都知道这是啥意思。
尤其海报上赫然写着“无论年份多少，好喝才是王道”，极具讽刺意味，意思只要白酒好喝，科技与狠活勾兑出来的食用酒精酒也无所谓了？现在白酒什么大环境心里没点X数？曾经以食用酒精酒见长的牛二都不敢这么说了，都在闷头做粮食酒了。怎么着，意思你今世缘卖了很多食用酒精酒？
对了今世缘的老酒产能不足问题一直都是痛点，至于现在还有没有从基酒大省四川“外购”，相信今世缘清楚，酒圈的大商们清楚，更搞笑的是今世缘董事长顾祥悦刚说完“不贬竞品”，转头就被自家经销商啪啪打脸。
可关键洋河也没拿你当竞品呢，毕竟300亿的体量，全国化的品牌，今世缘虽然这几年在江苏省内势头不错，但仅限于此，能站上百亿除了老大哥洋河专注全国市场忽视本土外，今世缘的地域也占了很大因素，如果把今世缘放到经济不如江苏的西北地区，怕是也就另一个皇台，百亿的边都摸不到。
西凤酒、今世缘两家新晋的百亿酒企为何会接连搬起石头砸自己的脚，而且问题都处在“营销”环节，财金龙门阵认为这并非偶然，而是前期两家为了冲业绩，忽视了内部管理和经销商的管理，甚至经销商已经呈现尾大不掉之势，比如西凤酒的贴牌业绩比重高，此其一。
其二，这两家省酒冲上百亿的时间短，整体底蕴和格局不大，所以处理问题缺乏大局观、大视野，比如西凤酒特别喜欢投自媒体，后来有自媒体专门发文抨击，毕竟后百亿时代的大环境已经不同了，茅台业绩中报都踩了急刹车，今世缘、西凤酒还能跳多久呢？
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