重庆啤酒：6亿增资难解困局？高端化遇阻，南区市场下滑，研发投入骤降引争议
2025-08-21 09:23:31
来源:柴米匚
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重庆啤酒2025年半年报显露出业绩双降、高端化遇阻等多重困境，6亿增资子公司等举措能否破局引发市场关注。
近期，重庆啤酒公布的 2025 年半年报数据，揭示了其在经营过程中面临的诸多挑战，尤其是高端化战略推进受阻、南区市场业绩下滑，以及研发投入大幅缩水等问题，引发了广泛争议。
业绩承压：中期营收净利现首次双降态势
根据重庆啤酒最新披露的半年报，2025 年上半年，公司实现营业收入 88.39 亿元，同比微降 0.24%；归母净利润为 8.65 亿元，同比下降 4.03%；扣非净利润为 8.55 亿元，同比下降 3.72%。这不仅是重庆啤酒中期营收、净利首次双降，也是自 2024 年全年以来再度出现双降局面。2024 年，重庆啤酒全年营业收入、归母净利润分别为 146.45 亿元、11.15 亿元，同比下降 1.15%、16.61%，上一次全年业绩双降还是在 2010 年。
从季度数据来看，2025 年一、二季度，重庆啤酒营业收入分别为 43.55 亿元、44.84 亿元，同比变动 1.46%、-1.84%；归母净利润分别为 4.73 亿元、3.92 亿元，同比变动 4.59%、-12.70%。二季度的营收、净利双降成为拖累中期业绩的主要因素，且这也是重庆啤酒自 2022 年同期以来首次出现二季度营收、净利双降的情况。
与行业数据相比，2025 年 1-6 月，中国规模以上企业累计啤酒产量 1904.4 万千升，同比下降 0.3%。重庆啤酒同期实现销量 180.08 万千升，同比增长 0.95%，略优于行业平均水平。然而，与行业龙头相比，仍有差距，燕京啤酒 2025 年上半年实现销量(含托管经营)235.17 万千升，同比增长 2.03%。目前，行业龙头青岛啤酒尚未披露 2025 年中期业绩，而燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒中期业绩同比均实现了增长，重庆啤酒却成为少有的营收、净利双降企业。
高端遇挫：高档产品增长陷入乏力状态
重庆啤酒自 2013 年开启高端化战略，在 2013-2023 年期间，其高档啤酒销量从 43.81 万千升增长至 145.72 万千升，占比从 15.77% 提升至 48.63%，营收占比从 33.69% 提升至 58.7%。但自 2024 年开始，高端化困局逐渐凸显。
2024 年，重庆啤酒高档啤酒产销量分别为 144.4 万千升、145.72 万千升，同比增长 6.69%、1.37%，但其营业收入为 85.92 亿元，同比下降 2.97%。2025 年上半年，公司高档啤酒销售收入 52.65 亿元，同比仅微增 0.04%；中档啤酒销售收入 31.45 亿元，同比下降 0.92%；而经济型产品收入 1.96 亿元，同比增长 5.39%。
为推动高端化战略，重庆啤酒采取营销驱动发展模式，2025 年上半年销售费用高达 13.33 亿元，并频频聘请明星代言，如吴磊、黄宗泽、艾热、范丞丞、付航、陈小春、吉克隽逸、杨超越等。然而，大量明星代言并未有效带动销售增长，公司高端化战略成效不佳，引发了市场对其高端化策略有效性的质疑。
南区失势：核心区域业绩出现下滑趋势
南区市场作为重庆啤酒三大核心销售区域之一，在 2025 年上半年表现不佳。上半年南区市场销售收入 24.78 亿元，同比下降 1.47%，被西北区超越。这一业绩下滑对重庆啤酒整体业绩产生了较大影响。
历史数据显示，南区市场曾是重庆啤酒营收增幅的 “领头羊”，2022 年、2023 年营收增幅皆超过 13%，2024 年即便三大区域营收同比全部下滑，南区依旧是抗跌能力最强的，同比仅下滑 0.42%，而西北区、中区同比分别下滑 3.46%、1.88%。如今南区市场增长引擎动能减弱，有分析认为主要是区域市场分化，珠江、青岛等品牌在南区市场竞争加剧，给重庆啤酒带来较大压力。
在南区所属的华南区域，既有当地啤酒企业珠江啤酒，也是华润啤酒、燕京啤酒等的重点布局对象。2024 年，华润啤酒南区收入为 101.77 亿元，同比增加 2.5%；2025 年上半年，燕京啤酒华南地区营收为 18.31 亿元，同比增长 0.3%，成为其五大区域中第二大营收区域。相比之下，重庆啤酒在南区市场的低迷表现形成鲜明对比。
面对南区市场业绩下滑，8 月 14 日晚，重庆啤酒公告拟出资 6 亿元对子公司佛山公司进行增资，以提升佛山公司持续经营能力和市场竞争力，试图在南区市场破局。然而，这一举措能否有效扭转南区市场的不利局面，仍有待市场检验。
研发缩水：未来增长动力遭遇存续疑问
在研发投入方面，重庆啤酒呈现出连续下降的趋势。2025 年上半年，公司研发投入为 578.19 万元，同比下降 50.12%。此前，2021 年至 2024 年，公司研发投入分别为 1.63 亿元、1.11 亿元、2623.21 万元、2266.60 万元，研发投入占营业收入比例从 2021 年的 1.24% 骤降至 2024 年的 0.15%，显著低于行业平均水平。例如，2024 年青啤研发投入增至 1.03 亿元，占营收比例 0.32%，是重庆啤酒的两倍以上。
研发投入的持续下降，可能导致重庆啤酒在新兴赛道布局滞后，对于主打高端市场、依赖产品差异化竞争的重庆啤酒而言，无疑是一大隐患。在市场竞争日益激烈，行业普遍通过产品创新与渠道升级应对竞争的情况下，重庆啤酒研发投入的乏力，使其在高端赛道进一步落后的风险加大，未来增长动力备受质疑。
重庆啤酒在高端化战略推进、南区市场拓展以及研发投入等方面面临的困境，引发了投资者和市场的广泛关注。6 亿元增资子公司能否助力其在南区市场破局，研发投入缩水背景下如何寻找新的增长动力，都是重庆啤酒亟待解决的问题。
(提醒：内容来自：重庆啤酒半年报、公告，长江商报、公开新闻报道。文中观点仅供参考，不作为投资建议。)
尾声：
“ 从曾经的高端化“黑马”到如今面临多方挑战，重庆啤酒的转型之路布满考验。6亿增资南区子公司的效果尚待观察，而如何平衡营销投入与研发创新、重塑增长动能，将是其接下来必须解答的关键命题，市场也在静待这家老牌酒企的破局答案。”
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