在存量竞争的时代，女装品牌如何突破增长瓶颈，寻找更长期、可持续的新增长点，已成为行业破局升级的重要方向。近日，京东服饰发布“女装品牌增长计划”，计划联合国内多家知名女装品牌，集合更多资源加持，助力合作品牌实现高质量增长。4月23日，女装品牌UR作为首个参与的品牌，与京东服饰共同开启UR京东超级品牌日，以夏季重磅新品发布为核心，创意直播走秀为触点，打通站内外种草与高效转化链路，共同探索品牌增长的新路径。
京东服饰将依托“女装品牌增长计划”，构建全周期、立体化品牌扶持体系，针对不同品牌定制差异化增长方案，打造专属IP活动，并整合线下秀场、明星资源、新品首发等核心权益，助力品牌实现声量与销售双提升。同时，京东服饰将全面升级营销IP，在T恤、防晒衣、羽绒服等传统的京东超级品类日基础上，拓展连衣裙、女士毛衣、毛呢大衣等更贴合女性消费需求的细分品类，并更聚焦场景、风格、搭配，精准触达消费人群，提升运营效率与转化效果。
此次UR与京东服饰联合呈现的直播走秀，就是京东服饰“女装品牌增长计划”的首个落地实践。本次直播以“一镜入夏”为主题，以创意试衣间为展示载体，共展示近50套UR夏日新品，包含松弛度假、波西米亚、俏皮海岛三大夏日穿搭场景。这场直播让超百万消费者足不出户即可感受时尚秀场氛围，直观解锁夏日穿搭灵感。秀场结束后，直播随即转入带货专场，消费者即看即买，实现种草需求的高效转化。此次活动极大带动了UR在京东的销售增长，4月23日活动当天，UR品牌整体成交额同比增长超50倍。
在“松弛度假”场景中，米白抽褶吊带修身连衣裙搭配同色系编织立体花卉一字拖鞋、银色串珠流苏耳环首饰，整体造型兼顾了度假的慵懒与都市的精致，契合消费者对舒适与美感的双重追求；“波嬉行旅”场景则主打复古与潮流的碰撞，镂空花纹V领本白罩衫，既可单穿展现干练气质，也能作为叠穿神器，搭配复古撞色蓝色牛仔短裤和卡其色草编流苏手提包，轻松驾驭街头潮流；“俏皮海岛”场景中，UR则带来了充满活力的本白花纹低腰牛仔裤，搭配红棕色抽绳斜挎包，瞬间点亮夏日氛围。秀场结束后，直播随即转入带货专场，消费者即看即买，实现种草需求的高效转化。
未来，京东服饰将携手更多优质女装品牌，并借助京东集团的超级供应链能力，整合全域资源，凭借精细化运营和技术创新，为更多品牌、商家合作伙伴带来更具确定性的增长，为消费者提供更优质、多元化的购物体验。
