6月17日、18日，2026美加墨世界杯激战正酣：卫冕冠军阿根廷迎战阿尔及利亚，38 岁梅西迎来高光时刻，斩获个人世界杯生涯首个“帽子戏法”，率领球队 3-0 拿下开门红，个人世界杯总进球数追平克洛泽成为历史最高；而在L组的比赛中，凯恩“双响”、贝林厄姆破门，英格兰首秀4-2克罗地亚，也为球迷们带来一场震撼的足球盛宴。
京东数据显示，世界杯开幕后“世界杯球衣”搜索量涨超5倍，近两日京东“阿根廷球衣”搜索量同比增长翻倍，“梅西球衣”搜索量同比增长超70%，阿根廷球衣登上京东运动T恤排行榜榜首，足球消费热潮持续升温。
为承接全民看球热潮，京东运动特别推出“看球季”专场，不仅有梅西亲签球衣、限量大力神杯等殿堂级稀缺尖货1元起拍，更带来巴西等各国家队球衣、FIFA官方周边、大牌足球鞋等好物天天抽，为球迷打造沉浸式观赛消费体验。适逢京东618火热进行中，打开京东APP搜索“京东运动看球季”，享受球衣、球鞋、赛事周边、看球护肤好物等海量爆款大力度让利，一站式配齐全套观赛装备，解锁专属世界杯观赛体验。
会场特别打造球迷拍卖会，多款殿堂级藏品开启1元起拍，其中包含阿根廷球迷版球衣、莫德里奇亲签球衣等多款好物，还有球迷专属尖货1元抽活动，阿迪达斯阿根廷球迷版球衣、耐克世界杯荷兰球衣等好物每日上新，准点开抽，让普通球迷也能收获心仪应援装备。
赛事期间，京东运动还打造精彩直播，带来专业战术解读、实时比分竞猜、趣味线上挑战等内容。直播间同步上线多重有奖玩法，用户参与胜平负预测即可瓜分现金红包，连麦答题有机会赢取美加墨世界杯现场门票，球衣、球鞋限时秒杀福利不间断。
围绕球迷全场景观赛需求，会场集结覆盖穿搭、助威、运动的全系列世界杯爆款商品，覆盖赛事同款、FIFA官方周边、运动联名礼盒等丰富品类。世界杯官方收纳包，设计吸睛，版型挺括不易变形，兼顾出街与收纳需求；世界杯国家队款助威围巾，流苏设计强化赛场氛围感，既可观赛助威，也能作为日常潮流配饰；阿迪达斯德国国家队世界杯球裤，穿着清爽透气，品牌标识与球队徽章凸显球迷身份；耐克巴西队足球T恤，柔软亲肤，适配赛场应援与日常穿搭。
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