父亲节将近，不少子女开始将购买礼物提上日程。6月18日，京东服饰美妆“听100个旧物故事 挑100份父亲节好礼”专场直播落下帷幕。不同于常规带货直播，此次活动邀请用户连麦，分享关于父亲“老物件”的回忆，京东采销根据用户讲述的实际需求匹配礼品，并现场免单赠送，直播累计吸引超60万人次观看。
连线环节，网友们分享了不少父亲旧物的感人故事。有网友提到，在物流园工作的父亲常年腰背酸痛，一直靠老式艾草锤缓解；也有网友说，做保洁的父亲长期穿着一双后跟开裂的旧鞋，脚掌磨出了厚茧。一件件旧物，背后是父辈们为家庭的默默付出，引发不少观众共鸣。
其中，2020年“最美孝心少年”、重庆“棒棒”冉光辉之子冉俊超也参与了连线。2010年，冉光辉肩扛货物、手牵幼子的照片曾被多家媒体报道，引发社会关注。十余年来，以冉光辉为代表的“棒棒”群体扎根山城朝天门，靠体力劳动撑起家庭。连线中，冉俊超讲述了父亲常年穿着旧鞋、每日爬坡上坎送货的日常。针对冉光辉常年户外负重作业的特点，京东采销现场为冉光辉挑选了透气T恤、耐磨运动鞋等父亲节礼物，并现场免费赠送给冉俊超。
通过冉俊超的讲述，京东服饰美妆注意到重庆朝天门“棒棒”群体的工作现状。进入夏季， “棒棒”们需要在高温天气下进行户外劳动，防晒用品和凉感服饰成为刚需。直播后，京东服饰美妆特别联合暖心品牌为“棒棒”们准备了实用的父亲节礼包，涵盖海澜之家凉感POLO衫、蕉下防晒冰袖、斯凯奇软底鞋、金利来皮带、百雀羚男士护肤品套装等，全方位适配一线“棒棒”的工作生活所需。
依托供应链与多元优质商品优势，2026年以来，京东服饰美妆持续联动品牌，面向一线劳动者送出爱心礼包，此前已向贵州安盘高速天门特大桥建设者、甘肃民勤治沙女性工作者、新疆哈密光伏电站工作人员等，送出保暖羽绒服、防风冲锋衣、防晒衣、墨镜等各类实用的服饰美妆好物，多次收到感谢信。针对节日送礼需求，京东也持续推出场景化礼赠解决方案，如“礼上加礼”特色玩法、五类人群送礼金榜、“AI帮你挑”功能等，帮助消费者更轻松地挑选适配、走心的节日好物。
目前，京东服饰美妆父亲节仍在进行中，集结海量品牌好物，覆盖品质男装、箱包皮具、户外装备、美妆护肤、奢品手表等时尚品类。打开京东APP搜索“选对好礼”即可进入活动会场，领取大额优惠券，用一份贴心好物，致敬每一位默默付出的父亲。
