2026年盛夏，超长三伏叠加持续性极端高温，热浪席卷全国。“大暑小暑，上蒸下煮”，持续酷热影响着大众的消费选择——消暑降温成为刚需，宅家社交与分享渐成主流。刚过去的7月，京东折扣超市依托自有品牌京鲜舫、七鲜，以极致质价比商品回应消费者需求，冰品销量周环比实现双位数上涨，多款烘焙甜品销量增幅超300%。近日，门店同步启动“夏日社交季”活动，进一步拓展夏日消费场景。
持续高温之下，冰品成为夏日消费第一刚需，旺季效应愈发凸显。京东折扣超市数据显示，冰品销量周环比实现双位数上涨，家庭分享装冰品凭借高性价比、多人适配的优势，销量增速尤为突出。依托自有品牌优势，京鲜舫、七鲜推出多款分享装高质价比冰品——京鲜舫小雪人雪糕6支装售价8元，巧脆棒雪糕5支装售价12元，以亲民价格复刻经典风味。七鲜生牛乳新疆提子雪糕6支仅11元，生牛乳基底搭配饱满提子果肉，口感清爽不腻，成为众多家庭夏日囤冰的热门选择。
冰品热销之外，夏日纳凉聚餐等休闲场景集中涌现，DIY居家调酒热度走高。京东折扣超市近日开启“夏日社交季”活动，精选伏特加、威士忌等六款经典酒水搭配京鲜舫、七鲜系列饮品，在门店展示“绝对日落”、“葡萄椰椰”、“午夜巴黎”等六款创意配方，让消费者轻松复刻酒吧级特调体验。以“绝对日落”为例，消费者可选购44.5元700ml的斯米诺(红牌)伏特加，搭配9.9元系列京鲜舫100%橙汁、100%葡萄汁，再辅以七鲜冰杯，果香与伏特加的清爽碰撞，仿佛将落日余晖装入杯中。另一款“乌龙梅酒”，则由梅见原味梅酒与1.9元京鲜舫栀味乌龙茶饮料500ml调配而成，梅酒的酸甜与乌龙茶的醇厚相得益彰，微醺恰到好处。从伏特加到梅酒，从果汁到茶饮，京东折扣超市用自有品牌的质价比优势，让每一位消费者都能轻松变身“家庭调酒师”。
有了冰品与特调，甜品让夏日欢聚更尽兴。7月，京东折扣超市29.9元猫山王榴莲千层、9.9元七鲜私厨葡式蛋挞、蔓越莓小蛋糕等人气甜品销量环比增长超300%，以超高质价比赢得消费者青睐。部分门店陆续上线9.9元烘焙系列——9.9元可任选3款七鲜私厨面包，包含料多多豆沙面包、紫米大鼓面包、毛毛虫面包、云朵松松面包、牛奶面包等多款爆款，以远低于同类产品的价格让高品质烘焙触手可及，全方位满足消费者夏日早餐、小聚甜点的多元需求。
今夏消费市场，高温天气持续驱动消费结构迭代，刚需消暑、平价高质已然成为夏季消费的核心趋势。这个夏天，京东折扣超市以京鲜舫、七鲜等自有品牌为支点，将供应链能力转化为看得见的品质与实惠，用实实在在的低价好货，让炎夏的每一次欢聚都更尽兴、更轻松。
