9月11日，2026京东大境门古长城越野赛by UTMB®在河北省张家口市桥西区大境门景区开赛。本届赛事由京东运动冠名，是继莫干山之后、由隆景体育运营的UTMB®系列赛在中国的又一站顶级越野跑赛事。
作为冠名赞助方，京东运动在现场同步发布《2026京东越野跑行业趋势白皮书》，并推出越野装备展区互动打卡、京东早餐跑等特色玩法，为越野爱好者带来“参赛+种草+购物”的越野消费新体验。9月11日起，打开京东APP搜索“越野跑”，即可一站式备齐越野跑鞋、运动手表、冲锋衣裤等专业越野装备，享受官方直降12%等超值福利。
作为全球顶级越野跑赛事体系，UTMB®世界系列赛以环勃朗峰越野赛为原型，采用总决赛、大满贯赛事、系列赛事及资格赛四级竞赛结构。参赛者通过完成分站赛积累“跑石”积分，获取总决赛的抽签资格。大境门古长城越野赛于2024年正式加入UTMB®世界系列赛，成为其中最具中国元素的分站赛事之一。
赛事现场，京东运动特别带来趣味越野跑活动“京东早餐跑”，5公里赛道环绕西太平山公园，选手可俯瞰城市全貌、穿越古长城的巍巍城楼，收获历史与人文交织的新型越野跑体验；同时，京东运动还携手HOKA、奥尼捷、Altra奥创等知名品牌，在现场设立越野跑装备展区，跑者与观众可以近距离体验越野跑鞋、运动手表、冲锋衣裤等专业装备，参与集章打卡还可赢取徒步背包、羊毛T恤等户外好礼。
为了让跑者安心参赛、无忧运动，京东运动携手京东保为选手们推出专属服务，购买指定户外鞋服产品即可享受破损险，不仅覆盖物流破损，还包含意外换新保障。
值得关注的是，9月12日，京东运动联合赛事战略合作伙伴隆景体育、数字营销合作伙伴上海路捷鲲驰，共同发布《2026京东越野跑行业趋势白皮书》，通过消费数据与人群洞察，带来更清晰的市场参考与决策依据。白皮书显示，近年来越野跑正从专业圈层走向大众，2025年中国越野跑参赛人数超20万人，同比增长超50%，主要来自马拉松路跑、徒步登山与泛户外人群的转化。主流电商平台越野品类成交额突破10亿元，消费进阶趋势明显，件单价突破500元。
白皮书还勾勒出清晰的越野跑人群画像。调研显示，当前中国越野跑人群分为尝鲜入门层、主流进阶层、核心资深层、精英发烧层四类，其中核心资深层以34%的比例位居第一，年均装备投入为15000至30000元，偏爱“多鞋轮换”与高端面料冲锋衣，每年固定参与越野跑活动3至5次，是越野跑市场的消费主力。同时，越野跑人群跨品类消费趋势明显，83%以上的越野跑消费者在京东购买过两类及以上的户外运动装备，“越野+马拉松”、“越野+滑雪”等组合消费普遍。
从装备细分品类来看，运动手表、越野跑鞋、越野跑背包以高增速驱动越野跑大盘增长。其中运动手表增速最高，依托户外精准GPS、低温长续航、专业运动监测等特点，2026年上半年成交额同比增长超50%，佳明、高驰、颂拓等品牌的前沿智能运动手表深受市场青睐。
越野跑鞋同样以超30%的成交额增速领跑大盘，消费升级趋势明显，1000元-1200元价格带产品上半年成交额增速超90%，萨洛蒙、凯乐石、HOKA等品牌推动越野跑鞋向智能回弹、自动排泥、防污速干等方向升级。
京东运动长期深耕越野跑赛道，此前已赞助或承办凯乐石北京100、凯乐石莫干山跑山赛、云丘山UTMB等国内顶级专业赛事，全渠道曝光量超30亿、参赛人数超100万、合作赛事超100场。
白皮书指出，为了加速越野跑品类提质升级，京东运动正推进“品类击穿”战略，按材质、功能、面料划分商品网格，孵化代表性爆品。以越野跑鞋为例，京东运动将跑鞋按使用场景细分为短距离、中长距离、长距离，并按功能细分为减震、支撑、竞速，与知名品牌携手助推每一个网格内的高质量大单品，以政策、流量、营销等资源扶持，为越野爱好者带来更专业的装备体验。
从莫干山径到大境门长城脚下，京东运动以赛事为纽带，连接越野专业装备与跑者需求。未来，京东运动将持续深耕越野跑核心赛道，推动越野跑运动向大众化、专业化方向发展，为每一位跑者提供专业鞋服与户外装备支持，山野同行护航每一步。打开京东APP搜索“越野跑”，UTMB赛事同款跑鞋、运动手表等官方直降12%，快来一站备齐你的越野装备吧！
