10月30日，“恰如其汾·杭州调调——2026汾酒城市巡游计划·杭州站”活动于浙江省杭州市湖滨步行街正式启幕。活动立足杭州江南人文底蕴与秋日城市风貌，打造集文化展示、非遗体验、潮流互动、城市特调于一体的综合性线下文化活动，以多元创新形式展现汾酒清香文化内核，推动传统白酒文化与现代城市生活、青年潮流文化深度融合。
活动现场。主办方供图
雅韵共生 清香汾酒邂逅江南杭城
本次活动落地杭州核心湖滨商圈、毗邻西湖景区，依托城市核心客流优势与文旅地标影响力，面向市民、游客及年轻消费群体开放体验。现场围绕“恰如其汾”核心主题，结合杭州本土城市气质与江南风情，打造专属场景布置，将西湖秋景、江南雅致气韵与汾酒千年清香酿造文化相结合，构建传统与新潮共生的沉浸式体验空间。
汾酒集团相关负责人表示，汾酒与杭州，相隔千里，却一脉相通。六千年酿造文明，酿造汾酒一清到底的清香风骨——这是中式白酒的本真味道，也是晋商诚信致远、包容进取的精神底色。杭州文脉绵长、山水灵秀，千年古韵与数智新潮相融。
为适配年轻消费群体饮用习惯，贴合杭州城市调性，本次活动的调酒师Aliex以经典玻汾基酒为核心，融合仙居杨梅、青提、玫瑰、绿薄荷等多种江南本地特色食材，为这座城市调制出层次柔和、入口温润的特调“杭州调调”。通过年轻化、轻量化、场景化的饮用创新，打破传统白酒饮用场景局限，让清香白酒更适配都市休闲的现代生活场景，获得现场年轻消费者广泛关注与认可。
市民参与现场游戏。主办方供图
文体跨界 共话“分寸”人生哲学
本次杭州站活动特邀茅盾文学奖得主、知名作家麦家与米兰冬奥会自由式滑雪女子空中技巧卫冕冠军、中国雪上项目首位全满贯得主徐梦桃现场参与文化对谈，从文学创作、体育竞技两大不同领域视角，围绕“坚持与松弛”“坚守与分寸”“热爱与沉淀”等主题展开深度分享，以真实经历与人生感悟解读“恰如其分”的生活与成长智慧。
作为杭州本土作家，麦家立足江南城市底色与自身创作经历分享观点。他谈到，酒承载的不仅是饮用价值，更具备丰富的精神价值与情绪价值。文学创作、日常生活最难得的状态就是恰到好处、张弛有度。这种刚刚好的分寸感，与汾酒清香干净、不浓不烈、清雅纯粹的特质契合，也与杭州松弛有度的城市气质相得益彰。
徐梦桃结合多年职业竞技生涯的磨砺与成长，分享了属于体育人的“分寸哲学”。她表示，伤痛、低谷、质疑和否定从来不是意外，而是常态；支撑自己走下来的，是相信“相信的力量”。在她看来，运动和酿酒底层逻辑相通：心无杂念、保持清澈澄明，专注当下和目标；把细节做到极致；再通过一代代人的传承把热爱传递下去。
麦家与徐梦桃在活动现场。主办方供图
以城为媒 传统白酒实现年轻焕新
据了解，汾酒城市巡游计划是汾酒重点打造的城市文化IP活动。它以酒为媒介，把品牌与不同城市的地域文化和人文特色结合起来，为每座城市定制专属主题活动。此前，该计划已先后落地成都、广州等地，每一站都结合当地风土重新设计内容，让白酒文化以贴近当地生活的方式被呈现，也让消费者在熟悉的城市里重新认识这一杯清香。
依托城市巡游，汾酒也在尝试打破大众对传统白酒的固有印象，探索传统文化更生活化的表达。从展台走进街巷，从品尝走向体验，汾酒借助一场场城市里的相遇，让千年清香不止停留在历史与工艺，更能融入当代人的生活方式。随着巡游走进更多城市，这场品牌与城市的相遇也在不同地域的风土人情中不断丰富，为传统名酒文化注入新的活力。
据悉，本次杭州站活动将持续至11月1日，活动期间市民和游客可前往湖滨步行街现场体验。
