11月12日零点，年度重要电商节点——“双十一”圆满落幕。多轮刺激性政策，叠加公众巨额消费补贴之下，中国消费市场和“双11”再临拐点。
截至11日0时，天猫美妆赛道的破亿品牌达79个。作为国货代表，贝泰妮集团旗下的核心品牌薇诺娜守住“国货之光”C位，连续8年双11霸榜天猫美妆行业TOP 10，也成为今年唯二进入TOP10的国货美妆品牌。线上分别斩获天猫美妆成交总榜TOP9，京东国货美妆类目排名TOP2，唯品会美妆护肤类目排名TOP5。同时，薇诺娜聚焦多品类引爆增量，跻身抖音美妆类目TOP9，创造新的历史。多平台驭变图强，“强学术+强品牌”深度赋能，为贝泰妮未来发展注入长效动力。
作为观察中国品牌的重要窗口，薇诺娜让消费者看到国货品牌的产品力、品牌力、运营逻辑打破固有范式的可能性。而基于此的多品牌矩阵打造，则是彰显贝泰妮锚定价值竞争，寻找国产美妆穿越周期确定性的可持续定力。本次双十一，多元突破、多点开花，贝泰妮旗下多品牌跑出加速度。作为贝泰妮集团旗下核心品牌，薇诺娜宝贝居天猫婴童护肤全周期榜单TOP4，瑷科缦则在双十一预售首日，斩获天猫美妆国货新品牌TOP2，并在大促期间实现全域联动齐发力，全阶段生意达成同比增长579%。主品绿安缦面霜更是爆卖4万套售罄，成为国货抗老面霜新星代表。今年，专注婴童湿疹赛道的婴幼儿肌肤护理品牌薇诺娜宝贝品牌优势延续，串联医美和家美的全程抗衰品牌瑷科缦更是实现了跃升式成长，成为贝泰妮集团第二增长曲线潜力勃发的有力证明。
值得注意的是，贝泰妮在保持线上渠道优势依旧的同时，始终聚焦线下渠道持续发力。公司携手连锁、抢滩电商，广渠道、广覆盖、广触达，提升核心品牌渠道价值。双十一期间，薇诺娜连锁药房护肤品品牌排名TOP1，同比增长30%+，持续引领行业升级转型。爆品打造稳步推进，细分品类以硬核实力创出新增量，分别荣登天猫防晒NO.1，抖音美白精华No.1。瑷科缦专注线下渠道破局共创，厚积薄发以变促进，全年截止双十一同比增长112%，其中双十一期间更是同比增长达321%。截至目前，瑷科缦全国双美入院机构数已超过600家，并与北上广深头部高端医美连锁达成深度合作。品牌首创「械妆联合」模式，打造医美机构明星抗衰项目，倡导「全程抗衰」新理念，高曝光、高流量、高渗透，持续提升品牌价值，优异表现绘就第二增长曲线，被业内资深医美人士和美业媒体人多次提及为“最好用的医美级功效性护肤品”。
时下，化妆品产业已从增量市场切换到存量市场竞争。国货美妆百舸争流，但贝泰妮旗下品牌却始终稳居赛道领军地位，从今年的“双十一”销售情况来看，这种优势还在不断增强。在此背后，是贝泰妮聚焦科研底色，专注在产学研医结合的研发模式下打造产品差异性的长期坚持。今年十月，在全球首个专门为化妆品行业打造的国际创新赛事“创新匹亚”大赛(COSMETOPIADS&INPD)上，贝泰妮一举斩获国际创新原料奖章(2024 INPD AWARDS - Raw Materials)，贝泰妮研究院更是从全球14个国家的研究院中脱颖而出，代表中国荣获2024年国际化妆品创新匹亚大赛国际创新研究院奖(2024 COSMETOPIADS-Public Research Excellence)，以领先之势成为国内唯一荣膺双项殊荣的化妆品企业。11月，贝泰妮集团第12款新原料翠云草备案成功，以领先备案量稳居国内同类美妆企业首位。
分析人士指出，从长远来看，贝泰妮聚焦研发创新持续蓄力，构筑旗下品牌发展的技术支撑和竞争壁垒。公司通过多品牌、多渠道的策略抢占市场份额，以提升市场竞争力。未来通过不断加强品牌力、产品力和渠道力的综合提升，公司前景乐观可期。
