2月3日大年初六，港股迎来蛇年首个交易日，市场震荡调整，截至午间收盘，恒指跌0.74%，恒科跌0.67%，但业内人士分析指出，受春节消费热潮驱动，餐饮、商超、物流等消费相关企业预期向好。以第三方即时配送第一股顺丰同城为例，其在春节期间聚焦年夜饭、茶饮、商超零售外送等业务，叠加满足假期出游、异地送礼等即时消费需求，业务持续活跃。

当下，即时零售已成为春节消费的新主流，从年货年菜的采买、年夜饭配送，到聚会时的咖啡茶饮，再到假期出游、异地送礼时的“取送买办”，即时配送已深度融入春节消费全场景，价值凸显。

据悉，顺丰同城今年春节期间继续坚守全国运力支撑，基于本地生活服务赛道的兴起，与山姆会员商店、永辉超市、淘宝小时达等商超零售平台紧密合作，精准适配春节消费“即购即达”需求，协同打造“线上下单，平均一小时达”的年货到家便捷体验；同时与抖音、阿里、微信等流量平台深化全生态“到家服务”，持续赋能平台春节即配订单的稳定履约，助力团购配送、小时达等业务火热推进。

年夜饭外送作为春节“新消费”另一重头戏。今年，顺丰同城连续第五年携手全国多家老字号及人气餐饮品牌如同庆楼、鹿鸣春、香格里拉、南京大牌档、湘阁里辣、海底捞外送、乐凯撒披萨等推出年味专送服务。严格的配送标准及精细的操作流程，确保年夜饭在配送过程中安全平稳、精准送达、品质不变，消费者足不出户，在家就能享受团圆大餐。

另外，返乡潮和旅游热也带动了咖啡茶饮市场升温，顺丰同城持续为瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等品牌提供精细化饮品配送方案，从包装、流程、时效各环节，全方位保障门店高效运营。

事实上，即时配送不仅改变春节消费模式。随着其常态化，也有更多消费者在假期出游、异地送礼等场景中使用即配平台，实现重要、急需、心意物品的同城急送。顺丰同城面向个人用户打造帮取、帮送、帮买、帮排队等便捷服务，近期新上线的“独享专送”，“全程一对一”“一次只送一单”更能满足春节期间诸如仪式感等个性化需求。此外，顺丰同城也作为灵活弹性运力的提供者，深入各快递物流揽、派、中转等环节，提供最后一公里配送，补足其春节期间运力紧缺，确保平稳应对。

不难看出，以顺丰同城为代表的第三方即配平台，正成为春节“新消费”的基础设施。实际上，不仅在春节，像五一、十一等节假日，情人节、520、七夕等情感节日，以及618、双十一等电商大促节点，顺丰同城都深入消费脉络，为即时消费提供有力支撑。

正是凭着对全场景消费的精耕细作，节前，顺丰同城在业绩上也迎来利好消息，公司发布盈利预告：预期2024年净利润同比增长不低于100%，全年收入及下半年收入同比增长分别不低于25%、30%。这一成绩绝非偶然，对比同行数据看，自2023年来，顺丰同城领先同行持续盈利，收入、单量等规模增长远超行业增速。有行业分析师指出：对比业内美团配送、达达、闪送等披露的Q3业绩，顺丰同城收入增速已大幅跑赢对手。

展望开年，顺丰同城业绩盈喜及春节业务表现无疑为蛇年开局打好头阵。今年是“十四五”规划收官之年，近期商务部再次强调将推出务实举措提振消费，如消费品以旧换新、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景等。顺丰同城作为稀缺的独立第三方即配平台，有望凭借自身优势，深度嵌入新消费各场景，搭建物流“高速路”，也为新一年业绩增长注入更多动力。