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莎普爱思跌下“神坛” 科普与法治不能失位

来源:中国经济网     作者:佚名   2017-12-07 15:18:27
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  新闻背景:

  近日,自媒体“丁香医生”发文称,莎普爱思滴眼液(通用名:苄达赖氨酸滴眼液)在高频次播放的电视广告中疑似虚假宣传,使得消费者相信“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。12月3日,莎普爱思回应称,莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。12月6日晚,国家食品药品监督管理总局官网发布通知,要求莎普爱思药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,并要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。

  莎普爱思凭啥一年卖出7.5亿?

  莎普爱思在广告中,是这样自我宣传的:“药物直达病灶会有点痛”“预防治疗白内障,认准莎普爱思”。对此,有专家明确指出,想要靠药物逆转白内障的症状,可能性微乎其微。莎普爱思产品说明书显示,其适应症为“早期老年性白内障”,属于非处方药。也就是说,莎普爱思并不具备治愈白内障的功用,商家再怎么巧舌如簧,也无法摆脱虚假宣传的嫌疑。

  莎普爱思瞄准白内障这种老年常见病,长期使用“治白内障,要选对药,衙药,选莎普爱思”“莎普爱思预防治疗白内障”等广告语。这些说法,已经偏离官方审批的适应症。一种单一的滴眼液年销售额高达7.5亿元,撑起一家药企,并使之在上交所上市,要说没有营销策略的作用,叫人难以相信。事实上,营销策略,是很多药企的“成功之道”。

  在缺乏临床试验数据的前提下,“洗脑神药”的大部分广告可谓缺乏科学依据,有虚假宣传的成分以及不恰当的表述。要知道,老年群体本来就对新事物认知较少,对外部世界的变化相对不敏感,对一些产品、宣传的真伪和有多少水分难以判定。这就决定了其容易掉入虚假宣传的陷阱,被电视购物、养生节目、理财推销所欺骗。加之目前部分老年群体经济较为宽裕且对身体健康的重视程度较高,在高频次、轰炸式、“洗脑式”的广告宣传下,更容易对相关不具备应有疗效的“神药”产生信赖,进而白白损失金钱,甚至耽搁正规治疗,加剧病情恶化。

  莫让“洗脑神药”游走在法律边缘

  早在2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际,《经济参考报》即报道称,浙江莎普爱思药业多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门“黑榜”的常客。另外,在更早之前的2011年6月3日,广东省食品药品监督管理局公布广东省2011年第4期违法药品广告,莎普爱思生产的“苄达赖氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳电视台都市频道违法发布广告被曝光350次。

  6年时间算不得短暂,早已被列入“黑名单”的莎普爱思如今仍然活跃在公众眼前,令人感到匪夷所思。一来,有关部门的执法力度显然不足,惩戒的措施并未起到让商家自我反省的目的。二来,公开资料显示,2011年至2017年期间,浙江莎普爱思药业共发布了352条“莎普爱思滴眼液”药品广告。生产企业、部分电视媒体和实体店之间,是否已经形成一条纵横交叉的利益链,使他们可以为所欲为?

  要遏制类似莎普爱思这样的行为,需要各方通力合作。媒体等舆论监督者应当加大监督力度,揭露虚假信息,执法机关也应反省自身,更积极地作为。更重要的,则是要彻底斩断虚假健康信息传播的利益链,在这方面,不妨采取更有力的措施,譬如没收虚假广告收入,处以多倍罚款等等。

  “最严监管”不容药企胡吹神侃

  今年开始实施的《“十三五”市场监管规划》指出,要严厉查处制售假冒伪劣商品违法行为,探索惩罚性巨额赔偿制度。既然已经较为完善的规章制度已经出台,我们有理由期待有关部门将其落到实处,让违规企业尽早遭到处罚,还老百姓一份安心。

  切实加强食品药品安全监管,要用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责,加快建立科学完善的食品药品安全治理体系。有关部门公开承诺,要落实“四个最严”要求,坚持问题导向、底线思维,深化改革创新,完善制度机制,强化监管举措,打一场自上而下的食品药品安全“保卫战”。既然是落实“四个最严”的要求,自然包括“最严谨的标准”,也离不开“最严格的监管”。所谓“最严监管”,在普通老百姓看来,应当是有法必依、违法必究。如果制药企业以身试法,法律制裁要使之产生痛感。

  值得思考的是,主流医学界在这场同医药厂商的宣传战中角色缺位。消费者,尤其是缺乏医学常识的老年消费者,只能听见铺天盖地的“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”,却极少有渠道能够了解到白内障只能通过手术治愈的医学知识。我们常能在各个小区门口见到各种宣传“医学知识”的医药厂商,却鲜见到大医院开展的医学普及活动。医学知识不能仅仅停留在医院里,更要走出来。自信些,主动些,清本正源,消除谬误,不再给虚假医疗广告任何的可乘之机。

  微言大义:

  @HC012:之前还真以为滴一滴,白内障就好了。幸好没向家里人推荐,不然后果不堪设想。

  @孙俊63345:之前给我奶奶买了一瓶,滴过后眼睛痛,没什么疗效,后来就再没用过了。这种偷换概念的广告,最容易欺骗我们消费者了,应该严查。

  @摩卡栗栗酱:跟脑白金似的洗脑广告。

  @感谢有你1516685:电视台天天播虚假广告有没有责任?

  @波西米亚丑闻V:这公司啥时候倒闭?

  经济日报-中国经济网编后语:

  多年前就已进入监管部门“黑名单”的莎普爱思,为何能通过违背科学常识的“洗脑式”广告的高频轰炸,成为普通大众心目中的“神药”?这是值得所有人认真思考的问题。随着医学界的专业声音在舆论场的持续发酵,莎普爱思这次终于跌下了“神坛”。但是,要彻底铲除“洗脑神药”的生存土壤,对莎普爱思的曝光只是一个开始。我们要想在这场可以预期会很漫长的持久战中取得最终的胜利,科普与法治就绝不能失位。
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