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    直播答题缘何突然销声匿迹?

    广告:中金在线 2018-02-22 11:34:02 来源:东方网 作者:慕容辰逸
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          转眼间,快乐的春节假期结束了。与长假一同结束的,还有直播答题。只不过与刚开始时的轰轰烈烈风靡全国相比,其结束的动作未免太过低调而已。

      本来,那些疯狂沉迷的玩家们都已磨刀霍霍挥拳擦掌,可发现几乎所有答题APP突然间都打不开了。更令人疑惑不解的是,明明是匆忙收摊,各大平台的声明却都是“圆满结束”之类的官腔语。细查发现,原来早在春节前,广电总局就已经正式发出了通知,明确指出未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。

      广电一纸通知,犹如一面照妖镜,是否合乎规范,立马现了原形。事实上,这面照妖镜的作用,不只是为空前火爆的直播答题灭了虚火,更是一种来自官方的明确表态和认定。

      直播答题实在太火了。眼见着商家真金白银地往下砸,玩家们可谓又惊又喜。然而,这种没有先例的参与模式带给人们的除了数量不等的金钱,还有同样的忐忑不安:游戏正矣邪矣?馅饼即是陷阱的教训太多了,人们骨子里信奉的还是一分耕耘一分收获的质朴道理。

      答题者得到了奖金,出题者拉来了广告费,这场双方共赢的模式看上去似乎很美。然而互联网世界的参与者可不止这些,还有精明的广告商;比广告商更精明的,还有监管者,请不要怀疑“魔高一尺道高一丈”的规律。

      不错,单从收益来看,答题者哪怕得到数额很少的奖金,也可谓稳赚不陪。但衡量一项行为合算与否从来不能忽略隐性成本。你的流量、你的关注度、注意力还有耗费的时间,对广告商而言都是收益。相比电视广告而言,还是更高质量的收益。

      而且为了这份收益,直播答题模式还做出了很多掩饰和改装:比如,很多诱人奖金的公信力根本不堪一击;从平台到主持人不具备相应资质;很多题目名为答题实为植入广告;甚至有些品味格调庸俗地下……。原来,直播平台刚刚兴起时的那些同质化低俗无厘头的弊病在直播答题中也同样具备,只不过换了个马甲而已。

      由此我们有理由推断,即便没有广电一纸禁令,这种“撒点鱼食,池鱼亢奋“的状态也根本维持不了多久。这不过再次证实了互联网时代,不论传播手段、方式如何变幻,终究只是外壳。内涵为王,以质取胜始终是颠扑不破的传播铁律。

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