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    国产动漫“小大正”方可出精品

    广告:168金服票据投资新模式 2018-05-16 07:32:13 来源:光明日报 作者:陆健
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      传统文化、江南水乡、绍兴师爷……日前,动漫连续剧《少年师爷》第11季、12季在央视少儿频道播出。自2010年登陆央视以来,《少年师爷》已在央视播出260集,在国产原创动画首播收视率阵营中位居前列。不过,这部动漫作品并非传统印象中的“大制作”。

      《少年师爷》结合水墨风格,充分发掘中华民族“仁义礼智信”等优秀传统文化,呈现浓郁的江南风、中国风。这样的作品风格,与国家倡导的“小成本、大情怀、正能量”原则不谋而合。

      事实上,这种小成本、大情怀、正能量的原创广播电视节目,是引导相关产业从经济驱动向创意驱动转变、从包装炒作向内容制胜转变所必须遵循的。换句话说,“小大正”原则是对广播电视节目创作的必要性纠偏,使其排除毒素、更新自我、健康发展。对当今中国动漫而言,这一趋势导向亦是治愈行业“热症”、创新创优的良方。坚持“小大正”与追求“高精尖”并不冲突,大情怀才能有大作品,正能量才能有正收益。

      回顾近年来我国动漫产业的高速发展,在资本大量涌入的同时,“爆款”作品频出,如《大圣归来》等精品佳作也获得了票房和口碑的双赢。但是,必须认识到,在今天的中国动漫产业中,浮躁表现不少,一些公司对市场缺乏深入认识和精准判断,重欧美日韩、轻民族传统,重投资、轻执行,重模仿、轻创新,重技术、轻内涵,重画面、轻剧本。更有甚者,少数动漫业者丧失文化自信和价值立场,架空历史、娱乐至上,生产徒有其表、格局狭小、暴力粗俗的动漫产品,不仅给产业发展造成市场风险,而且给社会带来道德文化风险,尤其给青少年的价值观产生了消极影响。

      在文艺工作座谈会上的讲话中,习近平总书记强调:“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品”。作为文艺的重要组成部分,动漫具有传承文化、凝聚人心、感染人民的力量。在美国、日本等动漫产业发达国家,优秀动漫作品成为青少年价值观塑造和人格发展的重要因素。中国动画学会会长余培侠也指出:“在当下动画产量和质量不成正比的情况下,中国动画市场急需有自己民族特色的原创动画作品。”

      因此,对于国产动漫的未来发展,必须要认真落实好“小大正”原则。“小成本”在于引导制作者合理运用资金。当下的中国动漫产业,“大投资”常常成为宣传口号,但投资是否真的全部落到作品创作和制作中?在今天的动漫产业里,由于前期策划不完善、制作外包不规范等问题的存在,资金的无谓损耗很多。这对动漫业者提出了课题,即如何把资金用到最该用的地方,真正用在打磨作品、生产精品上。“大情怀”在于引导制作者把社会效益、价值引领放在首位,而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化,为动漫创作提供了取之不尽的素材和创意资源。“正能量”在于引导制作者坚持弘扬真善美、鞭挞假恶丑,激励人们向上向善。如何引领人们践行社会主义核心价值观,考验着动漫业者讲故事的能力、接地气的态度和对中华优秀传统文化的理解。

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