登录客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网
首页>>财经>>观点评论>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 直播

梦回:大盘小幅反弹 祁大鹏:大盘短线涨跌都是洗盘

灵枝:下周小牛,有牛肉吃 感觉:大盘为何又跌下来了

徐小明:大盘直播 龙头:股市直播 放量拉升有望再起升势

大愚:下周先扬后抑淘气:如期大跌后何时进场抄底?

浩瀚:大盘运行的空间节奏 草根:超跌反弹支撑后上攻

昆仑:系统杀跌,环保略强 狼人:小套路,突围是否失败

张春林:警惕这类股补跌风险 邢星:沪深两市再度变脸

  • 又一大行发出严肃警告抢人大战终将改变中国
  • 热点|请不要碰股票4亿印度人崩溃的中国真相
  • 房地产一场风暴或将来临!刚刚,国家正式发声
  • 热点|买房,最要命的不是钱央视曝光超级黑幕
  • 再见,港澳通行证!小村造假20年造出百亿市场
  • 热点|房价上涨,谁在说谎?摧毁中年人有多易?
  • 徐小明 天赢居 波段之子 洛阳上官 幽兰行天下
  • 刘正涛 秦国安 龍哥论市 狙击牛熊 实战教父
  • 山东虎子 牛家庄 孔明看市 A炼金师 先知窝窝
  • 灵枝 旗帜先明 短线高手 牛传千股 龙头1988
  • 鸿牛 短线王 律动天成 海西一狼 五域论湛
  • 狗蛋 李博文 波段龙一 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE财经图集

    广告岂能被导演成“新闻”?

    广告:中金在线 2018-06-14 08:36:25 来源:工人日报 作者:杨玉龙
    分享到
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      据最近一期的《半月谈》报道,为准备好一份份剧本,一些药企会聘请具有新闻媒体从业经历的撰稿人、主持人、编导、后期制作等组成制作团队,再以做新闻节目的手法制作访谈类药品广告节目,最终通过租用某电台的一个时段,以公益性、新闻类访谈节目的名义播放。

      随着生活水平的提高,人们对生活品质、健康养生的需求越来越高,面对朋友圈里的养生知识,网络、电视上的专家讲座,乃至其推荐的医疗方法和医疗机构,一部分人往往趋之若鹜、深信不疑。

      其中,商家的“步步为营”更令公众难以防范。想借助媒体了解下“真广告”,没想到其实只是“假新闻”:第一幕,以病带入,“站台”的竟是真专家,用以打造纯绿色的公益性访谈节目;第二幕,以药引流,专业“药托”超级“敬业”;第三幕,以医对症,套路之后还谈“感情”,推出免费义诊、体检,来掩盖露骨的营销手段。

      上述药企颇费周折地花费巨资、编剧本、请专家,都是为了利益。诚如业内人士所言,“新闻节目比赤裸裸的广告更能获得听众的信任。”而这种以“假新闻”做“真广告”的方式,更具隐蔽性和专业性,一旦存在药品虚假宣传,不仅会误导消费者盲目消费,而且更有可能贻误患者的疾病诊治,更会给电台声誉造成一定影响。

      对于媒体揭露的这些“假新闻”,一则电台、电视台有必要进行自查,看看是否存在类似行为,早在2014年国家新闻出版广电总局就下发过《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》,2016年又下发《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》,各级广播电台、电视台理应依法做节目,不给违规广告搭台,不能辜负公众对公共媒体的信任。

      二则对于市场监管部门而言,须强化对相关养生类节目的日常监管。一旦发现存在违规宣传,要及时依法介入、整顿或取缔。同时,卫生部门也要努力通过多渠道、多场合的健康知识普及,来提高公众的健康知识水平,让其对类似问题节目和产品产生更强大的免疫力。

      三则于个人而言,听健康讲座可行,但也需理性对待节目所推销的产品,恪守有健康问题首先到正规医疗机构就医的原则;针对中老年人,子女也需多尽心,竭力引导父母接受专业正规的医疗服务,及时关注父母的情感和思想动向,谨防父母对药品广告迷恋不已。

    热门搜索

    为您推荐

    更多评论>>网友评论文明上网,理性发言

    X
    X