世界杯既是体育比赛盛宴，也是企业借势营销、品牌出海的良机。但企业品牌出海也要量体裁衣、量力而行，考虑受众定位和产品相关性。

　　四年一届的世界杯，既是体育比赛盛宴，也是企业营销舞台。近年来，多家中国企业为世界杯提供赞助，金额不断增长。数据显示，2022年卡塔尔世界杯中国企业赞助额达13.95亿美元，成为最大赞助商。

　　企业通过赞助的形式，不仅能在世界范围内打响品牌知名度，也能带来实实在在的商业红利。多次成为顶级体育赛事品牌赞助商的海信近年来海外业绩逆势增长，与其体育赛事营销策略不无关系。

　　有人认为，企业花费巨资赞助世界杯，无非就是获得一个在球场摆放广告牌的机会。实际上，世界杯赞助商的营销玩法已远不止品牌展示这一初级形态。借助足球赛事的巨大影响力，适时推出吸引用户的产品或服务，提升用户黏度，已成为众多参与企业的共同做法。

　　此外，世界杯的魅力早已超出体育本身，其延伸出的社会话题更具影响力。在开放的互联网生态中，流媒体与数字平台的使用率持续增长，世界杯不仅让赞助企业提高了品牌到达率，还提升了销售转化率。同时，通过品牌营销吸引消费者的注意力，企业还能进一步培养潜在消费群体，拓展新市场，可谓一举多得。

　　世界杯不仅是企业品牌的绝佳营销良机，更是将品牌文化传播出去的好方式。可以说，借助世界杯，企业既塑造了品牌形象，又收割了产品流量，找到了热点与品牌之间的契合度。

　　不只是世界杯能为企业带来品牌营销效应，所有重大体育赛事对于企业营销的效果都显而易见。参与顶级体育赛事营销，借力发力，是企业走向国际化的一种有效路径。有此战略布局的企业，可以尝试参与诸如奥运会、世界杯、世锦赛等国际赛事营销。

　　当然，企业品牌出海也要量体裁衣、量力而行，并不是所有企业都适合通过世界杯营销的策略，还要考虑受众定位和产品相关性，以及其和体育精神的契合度，这些因素决定了对用户的消费调动性。

　　展望未来，体育产业有望成为国民经济的支柱性产业。借助体育赛事开展品牌营销，也将会成为更多企业的选择。在这一过程中也要看到，体育营销并不能一劳永逸，需要企业练好内功、未雨绸缪、系统筹划，将品牌营销带来的商机转化为持久的商业红利。(本文来源：经济日报 作者：郭存举)