2023年我国网民人均每天观看互联网视听节目(含短视频)约3小时,人均旅游次数和出游总花费持续增长。在宅家追剧、出门打卡等生活方式日趋流行的当下,不少人因为一部剧爱上一座城,进而产生百闻不如一见、总要去看看的念头。“冲动”引发行动,“脚尖”带动“舌尖”,吃住行游购娱等产业都能从中获益。
我国文化旅游资源非常丰富,旅游业日益成为新兴支柱产业和民生产业、幸福产业,文化影视行业则为旅游再添一把火。不少地方政府积极投资打造地方色彩鲜明的电影、电视剧等文化作品,植入本地代表性元素,期待片中展现的取景地成为“网红打卡地”。比如,位于宁夏灵武市宁东镇的清水营古城城堡,先后拍摄了《画皮》《霍去病》《花木兰》等众多影视剧,让这座边关要塞不断展现生机,成为继镇北堡西部影城之后的宁夏第二大影视基地。又如,电影《让子弹飞》曾在广东省江门市开平碉楼取过景,让集居住防卫等功能于一体、融合我国乡村建筑文化与西方建筑文化的多层塔楼式建筑备受关注。
在地方政府助力下,一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的新片佳作精彩亮相,令人眼前一亮,推动电影电视剧市场升温。不过,推广乏力、效果评估难等问题仍存,收益不尽如人意、口碑平平的作品并不少见。如何避免观众吐槽、业内忽视、荧屏难觅,实现叫好又叫座,值得深入探讨。
一方面,应立足自身特色,打造“独一份”“接地气”的稀缺产品。2023年我国影片总产量为971部,全国制作发行电视剧156部4632集,获得上线备案号重点网络电影329部、网络剧199部、网络微短剧557部。成百上千部新剧令人眼花缭乱,如果没有特色很难吸引人。如果角度独特、匠心独运,掌握“流量密码”,则可能杀出重围,通过“破圈”传播带动文旅消费。
比如,继电视剧《山海情》后,又一部见证宁夏产业发展的电视剧《星星的故乡》前不久在央视一套黄金时间播出,第1集收视率为2.824%,居全国同时段收视率榜首。这得益于该剧带观众走进戈壁、绿洲,欣赏贺兰山岩画、葡萄酒酒庄、沙漠星空酒店等宁夏代表性文化IP,让人无形中产生“到宁夏,给心灵放个假”的念头。
另一方面,用好市场机制,激发各方积极性,共同讲出好故事。作为重要的支持者,地方政府部门的参与固然有助于充分调动各方面资源、协调解决摄制问题,但介入过多容易适得其反。有些影视剧被当作一般性文化项目频频“催产”,或无形中被拍成一般性宣传片,甚至遭遇“市长热捧”而市场遇冷的尴尬。速生材难成顶梁柱,独角戏难赢满堂彩,各方应扮演好适当角色,顺势而为方可决胜市场。
一部影视剧要想叫好又叫座,需要精细打磨剧本、精心塑造形象、耐心加以呈现,既展现出风土人情、名胜古迹,又有打动人心的故事情节体现精神实质。同时,充分尊重影视创作规律和市场运作机制,借鉴成功经验加强制作、营销,真正做到以文塑旅、以旅彰文,努力实现收视率和口碑双丰收。(本文来源:经济日报 作者:杨开新)