作为兼具保障与投资功能的人身保险产品，万能险自面世以来便受到市场广泛关注。近期，国家金融监督管理总局发布《关于加强万能型人身保险监管有关事项的通知》，聚焦突出问题，在产品设计、账户管理、资金运用、销售行为等方面提出系统性规范措施，意在推动万能险业务回归保障本源，促进行业可持续发展。

万能险是一种灵活缴费、带有投资账户的人身险产品，因具备现金流管理优势，在低利率环境下成为部分险企主推的理财型产品。但保障与投资并存的结构也带来监管挑战。一些公司为争夺市场，夸大收益预期或设定过高保证利率，削弱保障功能；部分账户投资非标资产、嵌套交易严重，加剧资产负债错配，一旦市场波动，易引发兑付风险与连锁反应。

《通知》针对当前市场上出现的问题，明确万能险保险期限不得低于五年，并通过退保费用、持续奖金等手段延长保单存续期，强化保障属性。同时，允许在审慎前提下调整最低保证利率，缓释利差风险。《通知》还要求险企合理设定结算利率，强化利率平滑和特别储备管理；列出销售“负面清单”，严禁虚假宣传和隐性担保，划清万能险与理财产品的界限。

对保险公司而言，必须从思想和机制上实现转变，不仅要遵守监管“红线”，更要主动在产品设计、投资管理和销售实践中寻求规范发展路径。首先，产品端要坚持保障优先原则，摒弃将万能险异化为“类理财”的倾向。保险公司要合理控制保证利率水平，避免激进定价策略影响企业稳健运营。同时，应通过科学设定保单持续奖金、退保费用等方式，提高客户长期持有意愿，从而提升产品稳定性和资金可控性。

其次，账户运作需更加透明和审慎。保险公司应加强账户日常监控，建立动态风险评估机制，确保账户收益率、结算利率与实际投资收益相匹配，杜绝虚假承诺和过度调配。特别是账户注销机制的设定，必须兼顾客户利益与公司风险控制，确保清算过程公开、公平、公正。

再次，资金投向要坚守底线。对于万能险资金，保险公司应严守集中度与非标资产配置的比例限制，防止通过通道业务、嵌套结构进行利益输送或风险掩盖。在市场波动频繁、信用风险事件频发的背景下，保险公司更应聚焦“稳健、审慎”的投资理念，优先配置流动性强、信用风险低的资产。

最后，销售行为必须规范。保险公司要健全销售队伍管理体系，完善分级分类培训考核机制，确保一线销售人员真正理解万能险产品的责任结构和风险属性。对销售过程中的信息披露也应做到全面、及时、透明，特别是关于最低保证利率变动、账户价值计算方式等敏感内容，必须充分告知客户，防止信息不对称引发纠纷。

对于消费者而言，理性认知万能险产品的功能定位至关重要，应避免将其误当作高收益理财产品。在投保前，消费者应关注保障责任、结算利率机制及最低保证利率的浮动情况，警惕只强调收益的误导性宣传，并认真阅读产品说明书与条款，必要时咨询专业人士，保障自身权益。

当市场过度放大万能险投资属性而忽视保障责任，其风险便会逐步积累并影响行业声誉。守住万能险风险底线，归根结底要靠行业自律与监管合力并进。各方要把好执行关口，以规范促发展，在回归本源中走出高质量发展之路。(本文来源：经济日报 作者：武亚东)