要问现在旅游观光时必买的新潮特产，文创产品一定是热门选项。故宫日历、天宫藻井冰箱贴等成为爆款，传统文化以美的形式焕发新生，深受年轻人喜爱。

数据显示，近期，文创产品成交量同比增长前5位的类别分别为日历、冰箱贴、徽章、书签和摆件。其中，日历和冰箱贴成交量同比增长均超10倍。文创产品成为连接历史与现代、文化与生活的纽带，拉近了消费者和旅游景区之间的距离。

文创产品“走心”，文化是底蕴。文创热和文博热相互促进。网友说，文创店已经成为博物馆的最后一个展厅。牌匾、画卷、青铜器等各大博物馆的镇馆之宝，化身为冰箱贴、钥匙扣等产品，让观众把文物的历史文化价值带回家。河北、山西的博物馆文创产品成交量同比增长超10倍。中国国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，形成覆盖设计、生产、营销等环节的文创产业链，实现了社会效益和经济效益双赢。

文创产品“走新”，创意是灵魂。文创产品告别单一形式，结合当下流行趋势，以充满巧思的设计，成为富含文化内涵又能提供情绪价值的新型纪念品。例如，冰箱贴运用AR技术，扫码就可以看到高清的动态文物展示，实现文物、文创和数字化的融合。文创解锁盲盒玩法，衍生出考古盲盒、非遗盲盒等，互动感拉满。文创产品策划运营师也成为人社部认可的新职业，映射出文创行业发展的活力。

文创产品作为文化传承与创新的流行载体，为消费者带来独特的文化体验。未来，文创产品要继续深耕文化内涵，精准把握市场需求。不能只是简单将文化元素印在普通商品上，而是要深度挖掘文化的创意表达，避免产品同质化。同时，加强知识产权保护工作，打击盗版和抄袭现象，激发原创者的积极性，让文创产业新品不断、新意十足。(本文来源：经济日报 作者：吉亚矫)