近些年，我国文旅产业进入快速发展期，日益成为新兴的支柱产业、民生产业、幸福产业。国家层面高度重视文旅产业发展，从2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，到2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，各类政策密集出台，鼓励加大优质旅游产品和服务供给。各地也使出浑身解数，大力推动文旅产业创新。“这么近，那么美，周末到河北”成为现象级文旅口号；山东深耕文商旅融合，锻造“好客山东”金名片；河南借力“唐宫夜宴”等爆款IP破圈……北疆冰雪旅游、江南古镇度假、藏地生态研学等各展其长，形成多元发展格局。

与此同时，文旅消费呈现新趋势，文旅融合成果丰硕。游客不再满足于传统观光游，而是追求更具深度与个性化的体验。潮汕英歌舞、安徽鱼灯等民俗游深受欢迎。“银发旅游列车”“苏超专列”等定制专列为不同群体带来别样的出行体验。跟着演出去旅行、为一场比赛奔赴一座城等成为消费新热点。

然而，热潮之下有隐忧。供给质量不高，点强线弱；产品同质化严重，缺乏差异化设计，难以满足多样化需求；管理服务缺位影响消费体验……以旅游产品同质化倾向为例，各地保持开放态度互相学习借鉴，值得提倡，但不顾自身文旅资源禀赋和发展定位，一哄而上，显然无法为消费者提供优质产品和服务，最终将导致项目失去吸引力，经营难以为继。

加大优质文旅产品和服务供给，是文旅产业高质量发展的必经之路。首先要在补齐短板上下功夫，解决“有没有”的问题。缺乏基本的硬件设施和管理服务作支撑的文旅项目，难言优质。其次应在差异化上下功夫，解决“优不优”的问题。因地制宜提供符合自身文化特质的产品和服务，人无我有，人有我精，这样才能形成比较优势，在全国文旅产业格局中找到定位。唯有持续提升文旅产品供给能力，丰富消费业态和场景，深入挖掘自身文化底蕴与资源优势，才能在激烈的文旅市场竞争中获得游客青睐。

【本文来源：经济日报 作者系中共河北省委党校(河北行政学院)文史教研部副教授 王欢】