近年来，贵州省安顺市镇宁布依族苗族自治县特产“镇宁蜂糖李”凭借独特品质实现产销两旺，被认定为农产品地理标志产品，成为当地乡村振兴的重要支撑。但红火的市场也引来了大量仿冒者，让消费者难辨真假。镇宁蜂糖李的遭遇并非个例，不少积淀多年的地理标志品牌，都面临“李鬼”挤占“李逵”空间的困境。

地理标志的核心价值，根植于特定区域不可复制的自然条件、标准化生产规范与长期市场信誉。冒用地标、虚构产地，不仅稀释了品牌稀缺性与价值，让原产地长期深耕品质的努力付诸东流，消费者权益受损；更催生了“贴牌套利”的扭曲导向，诱发“重招牌、轻品质”的逆向淘汰，动摇特色产业发展根基。

守护好地理标志这张“金字招牌”，须坚持治乱与固本并举、治标与治本同步，构建全链条管控、多主体协同的常态化治理体系。

厘清规则边界，夯实品质根基。严格执行地标管理相关规定，细化地理标志使用管理规范，明确品种名称与产地标注的硬性要求，确保“地标”与“产地”精准对应，严禁借地标名号误导消费者。打破地标使用“大锅饭”，建立品质分级标准，倒逼生产主体深耕品质。

强化监管执法，保持高压震慑。聚焦线上线下全销售渠道开展常态化巡查，对擅自使用地理标志专用标志、虚假标注产地等违法行为露头就打，持续压实经营主体责任。运用大数据等技术搭建全链条溯源体系，赋予地标产品专属“电子身份证”，实现来源可查、去向可追、责任可究，压缩假冒产品生存空间。

凝聚共治合力，织密防护网络。执法部门加大侵权惩戒力度，进一步提高违法成本；经营主体严守合规底线，规范地理标志使用；消费者提升辨识能力，主动举报侵权线索。同时，发挥好行业协会自律管理作用，形成政府监管、行业自律、市场自治的互补格局。

地理标志一头连着产业振兴，一头连着民生福祉。让仿冒者得不偿失、深耕者守有所得，方能擦亮地标金名片，为地方经济高质量发展注入持久动力。(本文来源：经济日报 作者：吴秉泽)

(责任编辑：年巍)