大荔冬枣、澄城樱桃、富平柿饼、白水苹果……一段时间以来，“渭”字号特色农产品持续走俏。得益于优标准、扩总量、推分级、强监管，近年来，陕西省渭南培育壮大七大果品区域公用品牌，农林牧渔业增加值增速在陕西省位居前列。产业兴旺，才能留住村里人、引来村外人，才能让大家挣到钱，真正实现平常日子有甜头、未来生活有盼头。

发展特色产业是为了实现富民兴业，持久增收是最重要的目的。个别地方和领域过度关注流量、反差感、眼球效应，什么火就琢磨什么，什么来钱快、有热点就主推什么，未必赶上了“风口”，却赶上了“风停”。比如，阳光玫瑰葡萄曾经价格昂贵，近些年却因为种得过多而风光不再，销量和售价均不理想，让一些种植户事倍功半、有苦说不出。

在产业振兴上力求突破、令人耳目一新固然关键，但令人念念不忘、必有回响更为重要。特色农产品不能仅看“吸睛”效应，更要注重“吸金”能力，产生实实在在的经济效果。

精挑细选品类。培育产业必须结合实际、从长计议，善于规避风险，既利当前又惠及长远。所选品类要“服水土”、相对成熟，本地有一定的种植养殖基础，最好有相应的科研和产业配套。分析市场供需和行情走势，力求所选品类价格行情比较稳定，避免问世即亏损。可以小范围探索、分片区比较，在反复试验中降低试错成本，而不是短时间就盲目铺开。还可紧盯农文旅融合业态，讲好品类故事，扎实做好“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”增值文章，拓宽农民增收致富渠道。

持续提升品质。让特色农产品持续见效，最理想的状况是需求稳定、售价可观。从消费端来看，产品应该实实在在、物美价廉。名气源于底气，无论倾向于哪种考虑，都不能忽略最为关键的品质因素。聚焦做大做强做优，让多方共同意识到品质的重要性，从生产端和经销环节入手，共同强化品质管理。碰到问题不能视而不见，而要认真回应、积极解决。

做强做精品牌。发展现代农业，标准化、规模化、市场化是大趋势，没有过硬品牌是走不远的。政府部门和经营主体双向赋能、互促共进，能够扩大覆盖面，持续提升复购率。强化共富、共享观念，借助地理标志农产品保护工程，打造响亮的区域公用品牌，推动产业集群发展。经营主体要更新思路、精耕细作，持续提升知名度、美誉度，自加压力培育靠谱的个性品牌，打造管用见效的富民产业、增收产业。(本文来源：经济日报 作者：杨开新)

(责任编辑：臧梦雅)