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欧莱雅:暂无打算放弃小护士

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月07日 08:39 早报 宦艳红 查看评论
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  在经历了风云突变的2013年后,全球最大的化妆品公司欧莱雅决定把关注点进一步聚焦于中国的“低线城市”(即一二线城市之外的城市)。

  3月6日,欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国首席执行官贝瀚青(Alexis Perakis Valat)在上海举行的2013年欧莱雅中国区财报会上表示,虽然旗下小护士品牌遇到了一些挑战,但目前还没有放弃的打算。未来旗下在中国的大众品牌将形成以巴黎欧莱雅、美宝莲以及即将完成收购的面膜品牌美即三足鼎立之势,更为迅速地深入中国内地市场。

  2013年,欧莱雅在中国市场获得连续第13年两位数增长,实现了132.8亿元的营收,同比(较上年同期)增长10.2%,但是与2012年12.4%的营收增速相比有所缓慢。

  对此,贝瀚青表示,欧莱雅去年的增长放缓直接源于整个中国化妆品市场的增速放缓,“去年整个市场的增速从上年的10%下降至7%,下降了3个百分点,而欧莱雅只下降了两个百分点。”贝瀚青认为,这显示欧莱雅在中国市场的份额进一步提升,而提升市场份额是公司的首个要务。至于2014年的走势,贝瀚青坦言,目前还不能确定继续放缓还是转折。

  欧莱雅去年对旗下品牌组合进行了一系列调整,在宣布大众化妆部的品牌卡尼尔退出中国的同时,引入了美妆品牌圣罗兰和声波洗脸器科莱丽,并以约51.5亿元收购了中国本土面膜领先品牌美即。

  贝瀚青透露,“欧莱雅收购美即面膜目前已经获得中国商务部的批准,欧莱雅集团将在3月底召开股东大会,预计该收购案在二季度完成。”美即被收购之后仍将作为独立的业务单元进行运营,“现任的CEO还将是CEO。”

  欧莱雅在中国的收购史并非一帆风顺,2003年被欧莱雅收购的小护士近年来在市场上几近消失,外界对于美即未来的发展也充满疑问。

  根据美即控股(01633.HK)近期公布的财报,截至2013年12月31日的6个月,该公司净利润同比大幅下滑约78.8%。

  贝瀚青称,对于欧莱雅来说,收购美即是“一个很棒的举措”,美即的加入使欧莱雅在中国的大众品牌组合拥有了市场第一的面膜品牌,与市场第一的美妆品牌巴黎欧莱雅、彩妆第一品牌美宝莲形成很好的互补。

  同时,贝瀚青坦言,小护士目前确实遇到了一些挑战,但他们仍在努力,还没有打算放弃。

  去年7月,欧莱雅亚太区总部由法国巴黎迁至中国上海,贝瀚青在保留欧莱雅中国首席执行官职务的同时又升任集团执行副总裁,分管整个亚太区。目前中国已成为欧莱雅亚太地区的决策中心、运营中心和研发中心。

  中国已是欧莱雅全球第三大市场。

  根据欧莱雅集团与麦肯锡合作的一份研究报告,2011年中国市场是全球第四大化妆品市场,预计到2025年,中国市场将成为世界第一大化妆品市场。

  因此,贝瀚青希望欧莱雅可以深耕中国低线广阔市场。欧莱雅旗下高端化妆品兰蔻去年在中国新进入了12个城市,新开了23家专柜。兰蔻已经进入的中国城市数达86个,而这一数字在2012年、2011年分别为74个、56个。

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