登录推广|客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网AndroidApp IOS
手机网AndroidApp IOS
欢迎您,

首页|财经|股票|行情|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|收藏|保险|银行|债券|汽车|房产|图片|视频|路演|博客|部落|圈子|财经号

车show:给你最好的汽车微社区体验 818出国网微信 您的出国掌中宝! 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>财经>>国内财经>>  正文







【辣扒财经】京东收购LOL战队 刘强东葫芦里卖的什么药?

来源:中金在线综合    作者:佚名   2017-05-25 16:26:45
中金在线微博
微信 加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

关注

在线咨询

扫描或点击关注
中金在线客服

  不知道大家平时下班都爱干点什么,我平时呢就爱打打LOL,没事看看LOL比赛什么的。前几天,LOL知名战队QG的官方微博表示,QG被京东给收购了,改名叫JDG——JD-Gaming!

  其实大佬们入电竞行业已经不是什么新鲜事了,比如王思聪就一手创办了IG战队,同时还搞了个熊猫TV,主打游戏直播,还有周杰伦也收购了个LOL战队叫JT。不过这两个人据我所知,都是LOL的忠实玩家,一方面是兴趣使然,另一方面电竞行业确实近年来十分的火爆。在看到QG被京东收购的消息以后,我很奇怪,难道刘强东也爱上玩游戏了?

  LOL其实是年轻人的游戏,像老王这种快步入30岁的人,在反应和手速上已经跟不上了,强东蜀黍这一把年纪了,怕是玩不动了吧。不过这个消息是QG战队官微发出来的,想必错不了,再看看QG战队的新队服,我差点笑出声,这不就是快递服吗,您好,京东快递,这是您的一血,请查收,谢谢惠顾。

  其实吧,在京东之前,早就有电商进入电竞领域了。今年4月,SNG在LSPL(英雄联盟甲级联赛)总决赛中以一场干净利落的BO5将YM战队挑落马下,夺得冠军的同时成功晋级了LPL(英雄联盟职业联赛)。SNG由此成为今年第一支晋级LPL的战队,也是首支进入中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛的企业战队。

  那么这家企业是谁呢,没错就是苏宁原因在于SNG的全称为SuNing Gaming,苏宁战队。当绝大多数局外人对苏宁的认知还停留在电商平台的时候,其在泛娱乐产业布局的触手已经伸进了电子竞技领域。

  而京东向来与苏宁针锋相对,稍早的时候就成立了京东女子战队。就在电竞圈纷纷猜测京东男队为何迟迟不来之时,就爆出了京东收购QG的消息。

  这些消息一出,电竞圈一片哗然啊,难道这双11的战火已经烧到了电竞领域?LPL夏季赛会不会成为一场“电商大战”!

  咱们先抛开苏宁和京东的恩怨不谈,问题是:为什么电商巨头都如此看重电竞市场,要知道,运营一只LPL战队一年的花费可不少,现在LPL明星选手的工资基本都是百万级的,一支战队除了主力选手,还得有替补选手,一年的工资也得几十万上下,再加上租基地供选手们生活和训练,一年的租金也得几十万,再加上扫地阿姨、煮饭阿姨、保安等等,运营一支LPL级别战队,每年最低支出应在770万元以上,这还是很保守的,如果战队拥有超级明星级别的选手,费用可能要1500万左右。

  苏宁和京东又不像王思聪和周杰伦,对LOL有兴趣,电商嘛,追逐利益是根本。所以,它们进入电竞行业肯定首先是看中了“利”,那么电竞行业到底有什么利益可图呢?

  据艾瑞咨询发布的《2016中国电竞内容生态报告》显示,2016年中国电子竞技用户规格已达1.7亿人,并仍在以每年超过30%的速度增长。预计到2018年,中国电竞用户总数将突破2.8亿。而据中国电子商务研究中心监测,2016年中国网购用户规模达4.8亿人,同比增长15.1%。与此同时,来自国家统计局的资料显示,目前我国30岁以下人口占比为43.09%,约5.6亿人。

  从这两组数据我们可以看出,电竞人群占了2016年所有网购用户的58.3%,所有年轻人的50%。而前面我也说了,电竞是年轻人的游戏,电竞用户的年龄结构,00后、90后为绝对主力,占比76%,80后占比20%,70后占比3%,其他占比1%。很显然,电竞领域是一个绝对年轻化的市场。

  自此,我们基本可以得出两个结论,电竞人群的整体基数庞大,且年龄结构年轻化。对苏宁、京东这样的平台型电商企业来说,还有什么能比2.8亿年轻消费人口更能让他们兴奋,因为此类人群正是他们梦寐以求的主力消费群体。从这个角度来看,电商平台进军电竞市场并不是直观上的“跨界”,而是对精准消费群体的追逐。

  电商巨头进入电竞领域,抛开其对主营业务的愿景规划和对产业的布局,电竞生意本身就是一台“印钞机”。

  知名投行高盛分析称,2016年,电竞产业的市场价值为5亿美元,而且该产业每年的市场增速可以达到22%,到2020年,有望突破10亿美元。

  数据显示,现在全球大约有3亿电竞受众,且这增长的速度极快,到2020年,这一数字会接近5亿。中国国内,所有球类运动的总人口约为1.6亿,而电竞人口已达到1.7亿,换句话说,电子竞技其实是中国年轻人的第一大体育竞技项目,在这背后隐藏着巨大的商业价值。

  以电竞直播为例。2016年,NBA总决赛的收视量为1560万,MLB美国职棒大联盟总决赛收视量为1580万,而2016年LPL总决赛的直播收视量是4300万,堪称全球第一大直播IP。

  另一组数据。目前,中超各俱乐部的平均投入为6.25亿元/年,中超主要场次收视平均4100万。而电竞俱乐部平均投入仅为3500万元/年,LPL比赛日收视却可以达到日均2000万。两者相较,电竞在投入产出比方面的优势明显。

  故而,苏宁、京东等电商巨头进入电竞领域,绝不是一时心血来潮,或是单纯的“赌一个明天”,而是真正的“无利不起早”。

  除此之外,电竞行业还将带动电竞周边产品的消费,比如电脑、鼠标、键盘等等。不知道你们的消费习惯是什么样的,反正买一般的消费品我习惯去淘宝,而买电子设备比如电脑手机,我习惯去苏宁或者京东,感觉会放心一点。而苏宁和京东布局电竞行业,无形之中给自己打了一波最好的广告,一年的广告费用1000万,我想应该不算太贵吧,而且这是最精准的人群定位了,比什么大数据都好使。

  别以为我是在瞎说,其实5月18号的时候,京东就与中国最老牌的职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming正式达成合作意向,双方将整合在各自领域的品牌和优势资源,在京东战队定制化产品、俱乐部电商渠道拓展、电竞周边产品内容推广等多方面通力合作,一起推动电商与电竞强IP的合体和共赢!如今,又收购了QG战队,可以说是多角度,全方位布局电竞行业。

  最后,我还想说一句,苏宁京东都搞了战队了,这马云爸爸难道不打算也来凑个热闹,弄一个电竞三足鼎立!
责任编辑:cnfol001下载中金财经客户端
名博
玉名:主力收拢意图明显拾 拾金客:大盘直接向上突破 浩瀚:下周关键的变盘节点 求生:缩量五日抽诚意不足
推荐
吹牛皮:七折最后一天 刘正涛:下周应对策略

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
博客淘股部落圈子

波段:下周冲3300 慧耕思:下周初中阴是抢筹机会

翻译师:分化阶段只看综指 牛传:下周迎来爆炸性利好

下周预测:下周迎来机会 金融股是本轮上涨主力

坚持结构牛市不动摇 爆发力强牛股 下周攻克3305!

虎子:为什么今天我没买回 吹牛皮:一大压力不可忽视

五域:下周迎来机会 指南针:下周各主要板块走势分析

浩瀚:下周关键变盘节点 求生:缩量五日反抽诚意不足

金鼎实战 老夫子选股 李博文 鸿牛中金客 股海豹子

狗蛋小窝 期指风云圈 金牛做 股海指南针 天津股侠

昆仑神鹰 小队陈会计 荐股圈 雨农谈股群 黑球大帝

涨停先锋 虎啸股海圈 一买红 牛熊绝杀圈 牛传千股

事前诸葛 木头玩股圈 拾金客 低价牛股圈 慧眼识金

草根股神 天空操盘 贾磊看盘 股道酬勤圈 证星叶开

中线疯马 涨停股直播 天外星 抓热点牛股 小曾计划

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

赞助商链接

分类信息

X
X