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【辣扒财经】高考经济谁在疯狂淘金?一场盛宴带动千亿级消费!

来源:中金在线综合    作者:佚名   2017-06-06 16:09:03
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  这马上又到高考了,在考生和家长紧张备考的同时,各路商家们也开始了新一轮的高考狂欢!天价高考房、补脑保健品、各式辅导培训班……高考周边商家“硝烟弥漫”花式掘金,而高考经济也正在潜移默化的成为一个新的产业链条。

  首先我们来看看,高考产业链有着多大的市场。根据今年的数据显示,全国共有940万高中生赴考,如果按照每位考生两位家长的典型三口之家结构来看,那么直接与“高考经济”产业相关的消费群体数量就可达近3千万人的规模。

  那再来算算一个家庭的高考经济账本,从衣食住行培训辅导,少则需家长花费数千元,多则要耗去一些考生家长上万元。从考前培训、保健品、高考填报服务、高考房等一些预估数据来看,一场高考盛宴带动的消费想必是一个上千亿级的庞大经济数据。

  在这么庞大的市场下,也衍生出一批批的高考产业。

  首先比较常规的,考前培训。高考被很多人视为人生的转折点,在孩子高考这样的关键时刻,很多家长都坦言只要孩子愿意学,愿意做,多花一点钱也无妨,面对家长的热切需求也进一步催生了教辅书、考前培训的相关产业。

  但教辅书、考前培训的市场规模究竟有多大?我们以高考学生必买《五年高考三年模拟》,在电商平台上查询发现一套的售价在300多元,按照940多万考生来算,仅这一款辅导用书就高达28亿的市场规模。那你高中三年肯定不止买这一种辅导书,按照每个考生买三套来算,高考辅导用书起码在百亿的市场规模。

  还有一些教育机构推出高考培训,一节课就要一两百。按照保守估计,高考生每年的辅导课花销在5000元左右,那九百多万高考考生花销就达450亿元。由此而看,仅教辅书、考前培训这两项的保守估计市场规模就应在500亿以上。

  如果说丈母娘是拉高房价的刚需,那么考生家长就是拉高保健品的刚需。家长对高考期间的餐饮、营养品等花费亦毫不吝啬,一家药店的店员介绍,临近高考的月份一些有助提升考生记忆力、有补脑诸功效的药品可谓大卖,根据店员介绍,进口类保健品一直很受家长的欢迎,这类进口保健品虽只是小小一瓶,但标注的价位在100元至600元不等。

  曾经有媒体在2012年的时候做过统计,当时专门针对学生的保健品已占整个保健品市场的10%,认为高考保健品已经形成了一个庞大的市场。而据了解我国保健品市场蛋糕一直持续扩大,市场规模已在2015年达4500亿元,如果按照此前10%的比例来看,那么2015年高考保健品的市场规模应该至少在450亿左右,可见高考经济对保健品的消费拉动也不容小视。

  到了考试的当天,很多家长都选择让孩子住在考场附近的酒店里,不少家长在考生拿到准考证后便开始在考场附近物色住宿酒店,令房间价格水涨船高。平常400多元的标间现在要666、888元才能入住,去哪儿网披露的“高考房”预订大数据显示,高考期间,纳入其统计范围的酒店入住率同比增长85%,房价普遍上涨15%。其中,增幅最高的济南地区,个别酒店将原价98元的房间,在高考期间调整至688元,增长近6倍。此外,距离考点越近的酒店预订就越火爆,还有家长年前就已经把考生高考期间的酒店安排妥当。当供需发生变化,“高考房”价格出现一定上涨无可厚非,但也要防止一些商家借高考之机趁火打劫、漫天要价。

  这些都是比较常见的,还有些不是那么常见的,你比如说有一种叫高考保姆的。通宵达旦陪读,小心翼翼陪聊,在高考的关键备考时期,部分家长不再一味把孩子往补习机构推,而是把家教引进来,除了辅导孩子学习外,还要懂得疏导孩子的情绪。除陪考生做高考题型,还讲解高考经验疏解心理压力,部分“高考保姆”甚至还能做一些营养搭配的考前餐。有媒体记者调查发现,这些大学生高考保姆,有的来自大学生家教群体、有的来自一些家政中介机构,一周薪酬2000元至5000元。

  都知道高考之后广大考生和家长最关心的是什么?填报志愿!我们那时候,填报志愿首先根据高考试卷答案估分,就是估计自己能考多少分,然后通过学校发放的书籍查询大学分数线,再向身边有报考经验的人询问报志愿的策略。那随着互联网技术的发展和大数据的普遍应用,便出现了很多在高考填报志愿方面创业的公司。

  有人可能觉得,高考填报市场,听上去就是很小众的,真的有人通过这个赚钱吗?还真有,在挂牌新三板的公司里,有一家主营高考报考的赢鼎教育公司此前发布的定增方案一度创新三板新高。据了解,围绕高考填报,国内有一批公司像计桥、赢鼎教育、聚智未来都专注于此。这类公司在业务模式上,主要采用O2O的运营模式,总部提供在线测评、教育、数据库和研究报告,在大中型城市设高考报考咨询中心为学员提供咨询服务。

  赢鼎教育董事长王海涛曾经表示,“按照每个高中生平均高考报考咨询2次花费6000元计算,那么3000万高中生就存在1800亿元的市场规模,而赢鼎教育刚做了2个亿,连市场1%的占有量都不到,围绕高考报考的生态价值链布局,许多教育产品仍待开发和挖掘。”王海涛称这个市场是非常广阔的,而这个需求又是非常刚性的。

  除此之外,街边上一些小商店也瞄准了高考商机。普通的笔、蜡烛、内衣和鞋子……只要与“高考”攀上关系,都成了近期的热卖商品,不仅价格比同类商品更高,而且销量不用愁。

  有些甚至看起来有些可笑,普通的内衣贴上“高考专用”的标签就身价倍增;普通的鞋子贴上“高考吉祥”字眼就销售火爆;普通的钢笔贴上“高考神笔”的标语就如火如潮;更有甚者,连算命看风水、开光做法事等迷信“服务”也挂靠上了高考,甚至可以提供“线上服务”,颇受一部分考生家长的追捧。

  一年一度的高考,是人生新的起点,谁都想让自己的孩子成为人中龙凤,这一点不是家长的错,这是美好的期盼和祝福。商家借助高考想多赚一点也没有错,市场有需求,就会有“高考经济”存在。但是,“高考经济”不是一个筐,不该什么都能往里面装。对于监管部门而言,没有理由笑看市场的风云狂卷,需要将这些“高考奇葩商品”赶出市场。

  最后祝广大考生,高考顺利,个个超常发挥,如愿以偿进入自己理想的学校。
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名博
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