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    又一个巨头轰然倒下!一代面膜之王再见

    广告:168金服票据投资新模式 2018-06-13 08:32:16 来源:财经早餐 已入驻财经号 作者:佚名
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      第一,成立面膜实验室、重建新型工场、提出面膜哲学概念进行营销,加上拓宽销售渠道,欧莱雅几乎把能做的都做了。

      第二,广告营销上也不遗余力,2016年8月,美即面膜拿下papi酱爆红网络后的第一支广告。

      然而,无论是欧莱雅,还是“第一网红”papi酱,都没能替曾经的“第一面膜”挽回颓势。

      2016年9月,一叶子超越美即,成为中国销售额排名第一的面膜品牌。

      2017年,曾经市场份额第一的美即面膜市场排名已跌出前六名。

      2018年5月,北京商报消息,屈臣氏已全面停止售卖美即面膜,未来也许不会再次上架。

      2018年6月8日,界面新闻独家消息,美即面膜要彻底离开它的家乡广东了。

      整整十五年,中国本土面膜一代王者,黯然落幕。

      无数人都想知道:为什么?

      被消费者抛弃!

      “为什么”这个问题的答案,恐怕欧莱雅和美即比谁都想知道。

      但其实,答案都已经在他们心里。

      老沈认为,有三大原因导致了这个结果。

      第一,外资公司死板的管理制度成为拖累美即的第一道枷锁!

      美即某地区一级代理商的相关负责人就证实了这一看法,其表示,外资管中国企业不灵活,比如以前要搞个促销活动申请费用只需要3天就批,但是现在半个月都批不了,走流程比较慢。

      第二,产品没有跟上消费升级的趋势!

      2014年至2015年,消费者对面膜的细分价值诉求开始出现,森田、一叶子等相继提出符合这一趋势的玻尿酸成分、植物酵素概念等,本土各路面膜品牌纷纷崛起,新产品推出可谓眼花缭乱。然而美即却纹丝不动,几乎没有产品迭代,不得不说,这几乎就是亲手葬送了美即的未来。

      第三,定价混乱!

      事实上,这一趋势在美即“巅峰”时期就已有迹象,但无论是美即还是欧莱雅,都没有对其拨乱反正。一名经销商表示,早在2014年至2015年时,美即的价格市场就已经相当混乱,其作为正宗代理商,当时美即工厂给的面膜价格还没有外面批发市场串货的价格低。当时到货价差不多是5元/片,但当时他们串货到批发市场的价格好像才3-4元/片。最终价格混乱传至销售终端,同时,利润薄得赚不了钱,代理商纷纷退出。

      而如今,屈臣氏,这一个曾经占据了美即70%销售额的渠道对之全面下架,更像是雪上加霜似地对昔日的王者补上了最后一刀。

      折戟沉沙,不过如此。

      壮志未酬,身已先死。

      居安思危

      市场没有永远的王者,更没有一成不变的市场规律!

      一代面膜之王的落幕,更证明了没有一种商业模式是永恒的,再大的帝国也有一夜崩溃的可能。个人和企业想要活下去,就必须具有强烈的危机感,战战兢兢,如履薄冰!即使在日子过得不错的时候,也要始终保持自我颠覆、自我革新和快速迭代的动力。

      无数的例子证明了,这个时代唯一不变的就是变,只有不断进取和前进,才能活下去!

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