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    吃、看、穿,谁将是今年世界杯营销最大受益者?

    广告:中金在线 2018-06-14 13:28:56 来源:中华网 作者:佚名
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      从6月14日开始,历时一个月的世界杯终于拉开帷幕。尽管举办地点在俄罗斯,但受益于时差减少、消费升级等因素,本届世界杯在国内的影响力和收视程度将全面提升,国内球迷跟着一起嗨的时候,吃、看、穿等相关需求迎来主题消费黄金期。诸多券商研报普遍表示,世界杯主题投资机会与球迷的日常行为紧密联系,啤酒、零食、彩电、体育服饰等产业将明显受益,如百威啤酒、莱茵体育、贵人鸟等有望享受世界杯带来的经济效益。

      “俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他的都去了。”在央视主持人白岩松花式调侃的前提下,正是中国拥有世界上最多足球粉丝和足球观众的事实。虽然中国足球向来与世界杯缘浅,但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略的,国内与世界杯相关的各类消费已开始不断升温。有业内分析师指出,球迷经济将会成为今后一个月的主旋律。

      吃喝:啤酒+休闲零食

      在吃喝方面,啤酒一直是人们公认的世界杯最佳拍档。再加上今年世界杯的时差减少,有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播,更加贴合国人的收视习惯。就国内而言,夏季销售高峰叠加世界杯带动额外的酒水需求,到时候无论是庆祝胜利,还是输球买醉,啤酒的销量有望创新高,同时受2018年开年行业集体提价影响,国内啤酒厂商营业增收可期。

      “世界杯对啤酒行业销量有强有力的刺激作用。”有基金经理指出,啤酒板块是世界杯最受益的板块之一。从指数表现来看,近20年世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份,无论是2010年全年偏强,还是2014年全年偏弱,世界杯年份的啤酒指数在5月至6月份均实现了较好的相对收益。招商证券策略研究显示,2014年巴西世界杯期间,淘宝6月份啤酒销量环比增长超过500%,与2013年同比增长近10倍。百威作为今年世界杯赞助商,自然是最大的受益者,不过这种赛事正是行业福利,其他啤酒也能跟着受益。

      啤酒作为软饮料的消费,势必还会带动传统餐饮业和休闲食品的增长。据了解,世界杯期间,盒马生鲜爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应,30分钟送达,饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1,同样是30分钟送达。啤酒以外,相关休闲食品也有望搭上世界杯便车,依托电商6·18年中促销并借势世界杯,短期销售量增长可期。

      观看:彩电+高清直播

      世界杯的到来也将刺激彩家电行业销售。对真正的球迷来说,有块质量好的大屏幕是非常重要的,虽然近几年来消费者偏好逐步转向移动端电子设备,但考虑到世界杯的观影效果,更多的球迷消费者会选择在彩电上观看。对此,有不少彩电品牌纷纷推出“世界杯款”彩电,其中55英寸以上电视、4K高清电视成为时下促销的重点。今年6月开始,京东推出“超高清电视狂欢节”,夏普、三星、海信、创维、酷开等品牌多款超高清电视产品参与促销。

      天风证券研究分析,世界杯叠加面板降价,将进一步利好世界杯期间彩电销售。回到世界杯效应,从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看,彩电整体销售情况于世界杯期间内表现良好,主要因为彩电作为大型体育赛事的配套工具,在体育竞技赛事中受益颇多。

      根据艾瑞《2017中国足球球迷画像洞察》数据显示,球迷计划购买家电品类比例中,电视排在第一位,占比为52%。苏宁销售数据也证实,体育赛事对彩电的销量拉动非常明显,2018年4月苏宁65英寸以上电视线上零售额同比增长55%。“世界杯等重要的体育赛事对彩电销量有一定的拉动作用,短期正面拉动以及交易性机会值得把握。”有分析人士指出。

      穿着:体育+运动鞋服

      在世界杯年度中,在足球运动氛围下,很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”,用实际行动为足球、体育喝彩。在淘宝网上输入“世界杯”等关键词搜索后,球衣、T恤、帽子、运动鞋等一大拨体育服饰铺天盖地而来,据悉,从5月起,世界杯周边体育服饰在天猫成交量实现同比翻倍增长。联讯证券研究员殷越指出,“球迷经济正自上而下地拉动整条产业链的商业价值,为相关厂商带来盈利,我们看好世界杯主题投资。”

      2018年年初至今,体育服饰板块跑赢多数行业,其中安踏、李宁、贵人鸟等涨幅均超30%。体育服饰股的强劲走势,一方面与行业基本面的复苏走强态势有着密切关系;另一方面受益于世界杯等重要赛事的重大影响力。以贵人鸟的业绩来看,2017年其实现营业收入32.52亿元,同比增长42.70%;2018年一季度实现营业收入8.33亿元,同比增长8.48%。此外,贵人鸟2016年收购西班牙足球经纪公司BOY,与卡卡、哈维·阿隆索等足球名人展开签约合作,在足球活动策划和世界杯营销方面具有一定的实战经验和先发优势。

      对于运动鞋服品牌而言,世界杯这种大型赛事正是最值的营销,大多数品牌都会以世界杯为契机提升品牌知名度,广告以及市场推广费用支出增速有所提升,同时包括在门店提供世界杯主题相关球鞋、球衣以及开展一系列营销活动,以增加门店客流及销售。广发证券传媒团队研究员旷实指出,世界杯顶级赛事IP提振体育市场景气度,营销大战即将来袭。对于品牌方来说,通过赞助及广告营销的方式,短时间高强度曝光,对销量短期刺激作用明显。

      “世界杯的开幕,对相关涉及世界杯产品或与世界杯举办方有合作的上市公司有一定的刺激作用。”开源证券表示,与世界杯关联的吃、看、穿需求将迎来一波掘金商机。

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