消费市场稳定增长 线上消费加快发展

——国家统计局贸经司首席统计师袁彦解读8月份消费市场数据

　　8月份，消费市场延续平稳增长态势，乡村市场销售加快，线上消费增速创年内新高，部分以旧换新商品增长较快，商品销售结构优化，服务消费需求持续释放。

　　一、消费品市场稳定增长，乡村市场销售有所加快

　　8月份，社会消费品零售总额39668亿元，同比增长3.4%，增速比7月份回落0.3个百分点；扣除价格因素，实际增长4.1%，实际增速加快0.2个百分点。从环比看，8月份社会消费品零售总额环比增长0.17%，环比增速快于6、7月份。总体看，消费品市场保持平稳增长。

　　乡村市场销售快于城镇。8月份，乡村消费品零售额5281亿元，同比增长4.6%，增速比7月份加快0.7个百分点，乡村市场销售增速持续快于城镇。县域商业设施不断完善，县乡市场规模稳步扩大，1—8月份，包含镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.7%。

　　二、服务消费潜力不断释放，文旅市场持续活跃

　　服务消费促进政策持续落地显效，服务消费场景融合拓展，服务消费市场保持较快增长。1—8月份，服务零售额同比增长5.1%，增速高于同期商品零售额0.3个百分点。

　　各地区深入推进暑期文旅消费季活动，丰富游客文旅体验，进一步激发文旅市场活力。1—8月份，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额均为两位数增长。有关部门数据显示，今年暑运期间，全国铁路共发送旅客9.4亿人次，创历史同期新高；暑期档电影票房为119.7亿元，观影人次达3.2亿，均超过去年同档期。

　　三、线上消费连续加快，实体零售新业态增长较快

　　1—8月份，网上零售额同比增长9.6%，增速比1—7月份加快0.4个百分点，再创年内新高。其中，实物商品网上零售额增长6.4%，加快0.1个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.8个百分点。即时零售、直播带货等新型消费蓬勃发展，即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长态势。

　　实体零售企业经营保持平稳。1—8月份，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长3.9%。其中，实体新业态仓储会员店、无人值守商店零售额均保持两位数增长；购物中心零售额增长6.6%，增速比1—7月份加快0.2个百分点；便利店、专业店和超市零售额分别增长6.6%、5.2%、4.9%，均高于限额以上零售业实体店铺总体增长水平。

　　四、八成商品类别实现增长，部分以旧换新商品增长较快

　　8月份，限额以上单位近八成商品类别零售额实现增长，超三成商品类别实现两位数增长。基本生活类商品零售稳定增长，限额以上单位日用品类商品零售额同比增长7.7%；吃类商品零售额增长4.0%；穿类商品零售额增长3.1%，增速比7月份加快1.3个百分点。部分升级类商品零售增长加快，金银珠宝类零售额增长16.8%，加快8.6个百分点；体育娱乐用品类零售额增长16.9%，加快3.2个百分点。

　　部分以旧换新商品销售保持较快增长。8月份，限额以上单位文化办公用品类零售额同比增长14.2%，增速比7月份加快0.4个百分点；家用电器和音像器材类零售额增长14.3%，自2024年9月份以来持续两位数增长；家具类零售额增长18.6%，延续今年以来快速增长态势；通讯器材类零售额在去年同月较高基数基础上增长7.3%；汽车类零售额由7月份下降1.5%转为增长0.8%。

　　总的来看，8月份消费市场保持平稳发展态势。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，加强促消费政策统筹协调，打好提振消费“组合拳”，完善政策实施机制，创新打造多元化消费场景，不断释放居民消费潜力，促进消费市场回升向好。