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腾讯甩掉电商包袱 京东用15%股权换入口

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月10日 15:25 新浪科技  查看评论
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  新浪科技 崔西

  腾讯入股京东今早最终尘埃落定,如果将复杂的港股公告浅显解读,这个交易分为两部分,第一部分是腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权(据估算约10%)获得了京东IPO前的 15%股份,第二部分是一个未来承诺:京东首次公开招股时,腾讯以招股价再认购京东额外5%股份,京东有权利收购易迅剩余股份。

  腾讯甩掉电商业务包袱

  在港股公告发布不久,京东CEO刘强东、腾讯CEO马化腾、腾讯电商CEO吴宵光对内发布邮件,其中最核心的观点就是,这是一次“双赢”的战略合作,对于腾讯来说,实际上是甩了长期以来的大包袱。

  对于腾讯来说,电商业务不赚钱,尤其是实物电商方面,更是牵扯到物流仓储等“重资产”,进行大量投资可能依然面临亏损。尤其是电商利润率太低,能够做到10%净利润都已经不错,而对于腾讯以往的业务而言,净利润30%可能都处于较低水平,做电商是在是“太辛苦”。

  根据今天港股公告,腾讯QQ网购以及C2C拍拍业务,截至2013年9月20日的财务资料为亏损7100万元,而这两个业务在2012年亏损2000万元、2011年亏损16200万元。易迅的亏损数额更大,2013年前9个月亏损4.37亿元,2013年亏损3.15亿元,2011年亏损1.72亿元。

  如此大的亏损对于腾讯来说实在不划算。

  所以马化腾在邮件里表示,将通过与京东的深度合作“继续参与”增长迅速的实物电商业务,并大力发展支付平台。而这句话接下来就是腾讯更为重要的布局:全力构建移动电商商圈,包括继续经营虚拟类商品电商业务,并全力布局生活服务类O2O业务。

  至于腾讯本次获得京东15%股份的价格,由于涉及到QQ网购、拍拍网以及易迅网估值,并且还没有计算一级入口位置的价值,很难估算出最终的价格,但在业内人士眼里,这次打包投资的价格并不高,对于腾讯来说,入股京东是一个比较明智的选择。

  京东用15%股权换流量

  对于京东而言,这比交易中最重要的一个整合,就是易迅。由于易迅及京东都是以3C品类为主,所以在各个业务线层面都会涉及到整合,无法避免会有很多重合业务,甚至会涉及到裁员。

  看上去一个如此艰难的事情,为何京东要乐于接受,毫无疑问是腾讯的投资将给京东带来更大价值。比如在公告中最重要的一点,就是腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置、以及其他主要平台的支持,双方还将在在线支付服务方面进行合作。

  就在腾讯入股京东的消息走漏之前,易迅已经开始通过微信进行O2O业务,并且带来了不错的效果,外界对于易迅的评论都是其希望借助微信弯道超车京东,只不过目前这个极好的机会转让给了京东。

  与京东的对手阿里相比,京东在移动电商方面的布局显然慢了许多,阿里通过投资并购吃下诸多未来入口,并且花大资金推手机淘宝、淘点点的市场份额。尤其在电商领域而言,引流成本非常高,即使是阿里也需要花费很多成本在购买流量上,所以才会布局自己的生态链,这同样是京东面临的难题。

  但是接受腾讯投资以后,至少一级入口的位置都给了京东,仅用15%股权就解决了一个长期的难题,对京东来说非常划算。

  更为重要的是,腾讯的投资给京东的IPO也增加了筹码,能够很大程度上提高京东估值。就算对于腾讯自己而言,其自己的股价也在近期屡次创新高,也是资本看好这一合作的表现。

  当然除了移动互联网,刘强东也非常看重C2C业务。他在对内邮件里表示,京东将能够覆盖到整个腾讯生态链:自营B2C、平台B2C以及C2C。要知道C2C业务可是阿里巴巴最强健的发展基石,而京东有了反向发展的可能性。

  流量是否是万能灵药?

  就在上个星期,刘强东的老对手当当网CEO李国庆就公开表示,并不看好腾讯和京东的联姻,其中一个最重要的观点就是,如果腾讯不控股京东,那么流量资源在内部也会有争议,也不会完全给到京东。

  从今天披露的信息来看,目前腾讯只持有15%京东IPO之前的股份,至于京东首次公开发型后虽然会购入5%股份,但此前15%的股份应该会被稀释,因此最终持股比例并没有办法确定,不过至少在董事会层面,刘强东依然有着话语权。

  事实上李国庆的担忧不无道理。在腾讯完全收购易迅网之前,曾大力发展过B2B2C平台QQ网购,并且在电商行业投资了珂兰钻石、好乐买等多个垂直电商,并且在QQ网购里给与独家体现。但即使如此QQ网购并没有多强大的发展,而好乐买等也陷入发展低谷。

  同样的例子还有团购网站高朋和美丽说,这些都是曾经获得腾讯投资、并且获得腾讯全方位的资源支持,但是都没有得到充分的发展。由于腾讯内部业务繁多,并且各个业务部门沟通复杂,即使腾讯承诺给京东一级入口位置,但最后的效果能够达到几成还需要打上问好。

  另外李国庆认为,对于电商而言靠流量变现是伪命题。他表示腾讯的很多流量是人流而非商流,如果产品价格品类和体验都不行,再多的流量也没有办法变现。

  并购易讯的整合难题

  从目前披露的信息来看,易迅是腾讯附属公司,在股份认购协议交割前,腾讯电商持有易迅9.9%注册资本,而腾讯电商在本次交易中出售给京东,加上易迅子公司易迅物流也会出售给京东,京东至少持有易迅10%股份。而在未来京东有权利继续收购易迅剩下股权。

  对于京东而言,易讯和其在主营业务以及业务结构上都很相似,如何进行整合将是很大的问题。

  在今日的内部邮件中,刘强东和马化腾都在谈战略合作,只有腾讯电商CEO吴宵光的邮件谈到了整合。他表示,虽然他认为这是一个很正确的战略,但是对于腾讯电商的每一个个体而言,都是巨大的变化,未来也充满不确定性。“其实对于我自己,也在这个过程里深深地感受到心灵的冲击。”

  吴宵光同时表示,接下来的日子他会全力参与“融合委员会”的工作,帮助腾讯电商团队融入并参与整合战略和团队分工的制定。

  而在员工待遇、长期发展等跟员工切身利益最相关的部分,吴宵光表示也和京东方面花了很长时间讨论,虽然在短时间内无法照顾到细节的各个方面,但大原则是腾讯和易讯员工薪酬福利不会降低。

  “交易的公布只是第一步,接下来才是融合的开始。”吴宵光说。事实上目前关于腾讯电商高管,包括吴宵光、易迅网CEO卜广齐在内的多个未来的调整都未对外公布。

  据消息人士透露,目前京东已经开始盘点易迅资产,易迅网一线的员工以及重要业务员工(比如3C业务)都将并入京东相应各个大区,而因为合并需要调整的重复岗位人员,则将被分配到其他大区。京东原则上希望保持易迅员工的稳定。

  但对于京东来说,整合并购的难点才刚刚开始。

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