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易传媒发布首个DSP行业跨屏数据盘点报告

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月10日 16:32 比特网  查看评论
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  通讯运营商、金融分别占据DSP在线与移动互联网行业投放费用首位

  日前,中国最大的多屏整合DSP易传媒发布了国内首个DSP行业跨屏数据盘点报告(下简称“报告”)。报告对易传媒积累的1800多家品牌客户、8000多个投放项目数据做了全面的分析整理,希望能通过持续性的数据跟踪和分析,洞察行业的发展和趋势。

  报告从DSP在线互联网广告及DSP移动互联网广告的行业投放排名及投放目标汇总做了详细解读,并对互联网广告技术术语做了普及。报告显示,DSP在线互联网广告行业投放费用的前十名的分别是:通讯运营商、金融、食品、汽车、旅游、家电电器、个人护理产品、化妆护肤品、服饰及装潢设计。而DSP移动互联网广告行业投放费用前十的行业分别是:金融、旅游、通讯运营商、汽车、化妆护肤品、服饰、个人理容、景点度假村、教育机构、药品保健品。
    根据报告显示,在投放目标上,大部分广告主DSP在线互联网投放还是以品牌传播为首要目的:提高品牌知名度(74%), 维持市场曝光(63%);43%活动设有网站引流的要求,旅游、酒店、家用电器类对于网站引流比较重视。

  另外,随着越来越丰富的移动广告形式,广告主对于移动DSP的品牌广告需求也越来越多: 提高品牌知名度(73%), 维持市场曝光(53%)。同时,相较互联网广告,移动广告更容易让用户把注意力放在广告上,并方便填写注册信息,广告主对于通过移动提高注册需求更多。互联网提高注册需求比例为21%,移动为35%。

  报告还显示,广告主对于DSP移动广告的目标人群受众要求更为年轻,移动广告的人群需求更多集中于19-30岁之间,男性19-34岁占31%比例,女性19-34岁也有21%比例。在线互联网广告人群需求分布则更加分散,19岁到40岁,每个年龄段都占有20%左右的比例。移动人群较之互联网人群更加年轻,旅游、酒店、度假村和化妆品类对19-30岁移动人群更为重视。

  易传媒日后将以月报的形式推出系列数据报告,动态地看这些数字变化,将更能帮助关注DSP行业的朋友体会到市场的变化。

  报告下载链接:http://www.adchina.com/contents/UploadedFiles/pdf/中国DSP行业数据盘点%20-Jan%202014.pdf

  附:易传媒公司介绍

  易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台,全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台:需求方平台DSP(Demand-Side Platform)、供应方平台SSP(Supply-Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以来,易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量。

  易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台排名第一。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台,对接了所有主流移动Exchange,截至2013年底整合了6万+移动APP,覆盖超过80%的中国移动网民。

  易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据,在中国市场居领先地位,被众多大型品牌客户所采用。

  易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台,截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。

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