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谷歌搜索流量及广告受应用冲击 移动时代遇挑战

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月10日 17:32 网易科技报道  查看评论
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  网易科技讯 3月10日消息,华尔街日报今天发布文章称,由于智能手机应用不断蚕食传统网络搜索的流量,谷歌庞大的广告业务面临威胁。为了适应人们的移动应用使用习惯,谷歌需要说服开发者提供应用链接,将触角伸向各类应用内部。

  以下是文章主要内容:

  谷歌已经成为了“搜索”的代名词,但随着用户日益转向移动设备,谷歌的搜索引擎以及它的广告业务忽然之间就面临重要地位下降的威胁。

  在PC时代,该公司依靠网页爬虫的帮助和先进的算法依照价值对页面进行排列。但到了移动时代,那些网页爬虫无法轻易通行于占用用户大部分时间的应用,谷歌规模约为500亿美元的广告业务因而遭到威胁。

  作为回应,谷歌去年秋季启动了一个项目,以便更好地了解和指引智能手机和平板电脑用户在其设备上的活动。该举旨在将谷歌在Web端打造起来的东西移植到应用端,对移动应用内的内容进行索引,呈现指向原本呈现于谷歌搜索结果的内容的链接。

  其它包括Facebook、Twitter在内的大互联网公司也在采取类似的策略。Facebook在吸引用户安装应用的广告上取得了早期成功。

  应用链接

  谷歌的项目已赢得了数家知名公司的支持,其中包括维基百科、旅游网站Expedia、餐馆向导Open Table和IMDb电影数据库,这些公司均支持应用链接。举例来说,在Android手机上的谷歌搜索应用上搜索电影信息,就会呈现IMDb应用内相关电影页面的链接,前提是手机上已安装该款应用。

  在手机上,应用链接往往比网页链接更加有用。应用一来针对手机的小屏幕对内容进行适配,二来能够从来利用手机的各种特性,如知道用户的位置,因而能够提供更加相关的信息:Open Table能够自动呈现附近的餐馆。

  “不管内容是在应用内还是在网站上展示,我们都应当能够帮助用户找到它。”谷歌负责针对应用改进谷歌搜索的产品经理劳伦斯·常(Lawrence Chang)说道。

  目前,做到这一点并非易事。应用之间都相互独立,没有互通。很多开发者没有内置链接。即使它们内置了链接,谷歌也必须一个一个地跟应用开发者达成合作来查看应用的内容,而不是像在PC时代那样轻松直接地释放网页爬虫抓取内容。谷歌希望通过允许应用开发者自己提交应用供它抓取内容来客服那一障碍。

  谷歌现在仅向Android移动设备上的应用提供链接,但劳伦斯·常称,公司有理由也在苹果iPhone上推行这种项目。

  应用内的链接至关重要,因为据移动分析公司Flurry称,智能手机用户约80%的时间花在应用上面;相比之下,用户花在移动网站上的时间占比则只有20%左右。

  “搜索是Web信息的入口,那移动端不再如此了。”Flurry CEO西蒙·哈拉夫(Simon Khalaf)指出,“打开手机后,人们通常是点击使用应用,而不是打开浏览器输入google.com。”

  谷歌的“应用索引”项目依托的是一项名为“深层链接”的技术,该技术也为Facebook、Twitter等公司所使用。该技术可为移动应用的不同部分分配不同的地址,类似于给网站的不同页面分配地址。那些链接会像Web链接那样呈现,但不是将用户带到Web页面,而是将他们带到应用内。

  深层链接广告

  谷歌尚未像它在Web端那样出售显示在链接旁边的广告。但在移动广告公司URX创始人约翰·米利诺维奇(John Milinovich)看来,该类广告不久后就会出现。“针对深层链接的Adwords业务将会非常庞大。”Adwords是谷歌网络搜索广告的核心产品。

  谷歌拒绝就是否将针对深层链接出售广告发表评论。

  谷歌首席商务官尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)上周表示,尽管移动广告目前的利润没有桌面广告那么丰厚,但他相信日后移动广告收入将达到桌面广告的几倍,得益于智能手机能够获取的各种额外用户信息。

  米利诺维奇认为,很可能购买深层链接广告的一类人是:想要推广应用吸引用户下载、鼓励他们频繁回访的开发者。移动研究公司Localytics指出,60%以上的应用在被下载后打开的次数不超过10次。

  Facebook在这类广告上要领先于谷歌。它在2012年10月推出了“应用安装广告”。一年后,该公司表示,该类广告给谷歌Google Play和苹果App Store应用商店带来了超过1.45亿次的应用安装。那些广告出现在Facebook非常流行的移动应用中的动态消息(news feed)当中,对于寄望自家游戏会成为下一个《糖果粉碎传奇》或者《愤怒的小鸟》的游戏开发商尤其具有吸引力。

  除了鼓励应用下载外,Facebook现在相信自己能够吸引用户跟已安装的应用“重新互动”。去年10月,它推出了针对互动参与的移动应用广告,让应用开发者可以购买指向已安装其应用的用户的深层链接。(乐邦)

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